【机构调研1028】爆149家机构热捧宋城演艺

10月27日博时基金，大成基金，东方基金，东吴基金，华安基金，华宝兴业，华商基金，汇添富，上投摩根，通用投资，新华基金，兴全基金，星石投资，易方达，银河基金，中欧基金等149家机构对公司进行调研：

调研详情

1、珠海演艺谷的背景及战略上的考虑？

珠海项目是公司的战略思考和重要布局，不论从公司自身发展的阶段、国外百老汇、狂人国等演艺集群成功的案例、或是创作创意和运营保障的闭环优势，也从中国的消费需求提升、深厚的文化积累和文化现场消费产品供应不足的矛盾来看，该项目都是公司当前乃至未来3-5年战略发展和提升的关键。另外，从珠海项目的选址、投资额和时点三个维度来看：1）公司过往已经验证的项目来看，大选址和小选址都非常重要，大选址侧重自带流量的一二线旅游目的地；小选址主要是项目具体的区域位置、交通等，对项目的快速成功有很大的影响。这一轮阳朔和张家界的成功也进一步验证大小选址的重要性。珠海项目的选址和以往有所不同。首先举三个成功的案例论证一下：一是法国狂人国，距离巴黎4.5小时车程，距离南特市1.5小时车程，这么偏的地方能够吸引200多万的游客量（法国总人口才6700万），主要还是因为内容的强大吸引力；二是国内长隆珠海项目，虽然珠海不是一线旅游目的地城市，但通过海洋主题+酒店配套的特色营造，长隆成功打造出了自身的内容、品牌；再来看美国奥兰多，正是因为主题公园的集聚效应，使其从一个非主流城市成为全球性的旅游目的地，奥兰多各个主题乐园都在不断修建新的景点和娱乐、体验设施以吸引更多游客。公司认为，店多隆市，宋城珠海项目定位为演艺集群，最核心要素是差异化的、特色的、富有竞争力的内容以及能够让游客停留下来的相关配套，才会真正成为全国型的演艺休闲目的地。此外，珠海是粤港澳大湾区的核心区域，该大区人口众多、人均GDP超过2.2万美元，达到中等发达国家水平，项目所在地交通可进入性强，涵盖能力广，具有强大的辐射能力。2）从投资额和资产的轻重来看，2017年公司推出宁乡项目无疑是最轻的模式，轻资产的项目推进速度及为公司带来的现金流确实非常快，也能够体现出宋城的品牌能力，但是在品牌维护以及与自营项目的关系上，公司是有持续平衡和考量的；自主投资的体量上面，第一轮项目的投资额其实并不少，比如杭州，之前上了2号剧院，现在接下来要上3/4号剧院，三亚、丽江的二号剧院已经达到了可使用状态，其他景区也都在持续投入，单项目的投资从之前的5-6亿元上升到了8-9亿元。明年杭州宋城本部的多剧院模式，将会看到更多公司自己编创的新节目以及采购的剧目等内容，都是在为做好珠海演艺谷做准备和铺垫。珠海项目24个剧院，28个大大小小的演出，相对其剧院数量和占地规模与现有项目相比，这个总投资其实不算多，珠海项目的硬件投入是为了更好的服务内容多元化，同时公司在项目的规划上也将持续优化、部分考虑分期投入。资产的轻重不是仅以投资额来判断的，关键在于资产所产生的价值、效益。公司有信心通过规划、建设、编创、运营等能力让珠海演艺谷项目的投入产出比达到预期的效果。3）做演艺谷的时点。随着明年西安、上海项目开业后，公司可选择的旅游、都市型目的地越来越宽广，比如以前提过的成都、南京、北京等，为什么在现在这个时点就要去选址珠海，做一个比较大的投资项目？站在未来三到五年的维度看，珠海演艺谷的布局，对公司牢牢占据世界演艺第一是非常重要的。公司既要一方面做存量项目模式的全国布局，同时也要在战略上立足更远，做2-3天的演艺目的地产品，才能在未来竞争中持续占据最有利的地位、并引领中国文化演艺产业的长期、高质量发展。

2、珠海演艺谷的内容编创设计和构想？

珠海演艺谷剧目的形态、内容都非常丰富，从内容出品角度上看，分为三块：1）结合广东、珠海的本地文化（海上丝绸之路、名人、战争、功夫、客家文化等），以及大中华的历史、神话故事，由公司自主编创的室内外大型演出。其实除了大家最为熟知的“千古情”系列剧目外，宋城团队在二十多年的发展过程中曾前后推出很多优秀的剧目，如情景剧汴河大战、好汉劫法场，科技秀水幕电影，竞技表演龙舟大赛、水上舞狮，以及杭州乐园的海盗大战、大型马战实景剧目等等，后来由于公园面积较小容量有限，才集中力量打造千古情，以提高游客周转率，因此公司实际上在多元化、自主的创作上非常有经验。珠海项目用地面积较大，所以有很大空间可以发挥，可以打造各种室内外演出，走动式交互式表演，露天以及各种场景等，这些剧目会构成演艺谷的核心内容。2）公司也会和业内接地气的编创团队进行充分的合作，在演艺谷推出丰富的特色剧目。3）演艺谷也会有引进采购的、和大型表演团队、个人艺术家合作的节目、装置、项目等，来丰富演艺谷内容。通过三个方式的结合，公司能够把20多台秀有机的结合起来。同时，公司也会将演艺谷定位为演艺文化的国际交流平台，计划举办世界级的演艺节庆活动，成为艺术的盛宴、狂欢的海洋。

3、珠海项目投入规模更高一些，分期投入节奏控制的计划？