2019-10-27 22:47 来源:融100 编辑:融仔
纪胖超级晚丨暴跌400亿关店3000家,贵人鸟坠下深渊 VOL:1637 欢迎大家收 看 由 体育经理人 冠名播出的 《纪胖超级晚》,掌握体育财经大势,洞悉体育产业江湖,纪胖将带您开启一趟不
纪胖超级晚丨暴跌400亿关店3000家,贵人鸟坠下深渊
VOL:1637
欢迎大家收看由体育经理人冠名播出的《纪胖超级晚》,掌握体育财经大势,洞悉体育产业江湖,纪胖将带您开启一趟不一样的体育旅程!
█最近,曾经的中国体育第一股贵人鸟有点不顺,新闻爆出在即将到来的2019年11月和12月,贵人鸟有高达11.47亿元的债务即将到期,而它账面上只有1.25亿元的现金,可以想见它的债务违约风险巨大。也有新闻综合报道:这家A股上市公司暴跌400亿市值,关店高达3000家,曾经是中国运动时尚品牌的领军者,如今却坠下深渊。我们可以看到短短不到七八年的光景,贵人鸟从起飞到坠落,呈现出一个大起大落戏剧般的效果。
█贵人鸟其实一度风光无限,2014年01月在上交所上市,号称是中国体育A股第一股,最高市值高达400亿元,它采取了时尚的运动品牌这样一个差异化的路线,主攻二三线城市,签约了一大批演艺界的大IP、大流量、大明星,比如说刘德华、张柏芝、林志玲、黄晓明,湖南卫视快乐家族都曾经是它的形象代言人,而且它也赞助了快乐男声、我型我秀等等一大批主打小青年的时尚爆品节目。在2011年前后,李宁、安踏、特步这些运动品牌整体下滑的情况下,贵人鸟一路逆袭,用开店数量和营业额把它们远远的甩在了身后。
█贵人鸟在2011年开店高达5000家,到2013年最高达到5560家,而且它雄心勃勃的还想用三四年的时间开店达到万家,但是最近几年,运动时尚流行国潮已经成为中国消费升级的一个显著特点,最早打上时尚标签的贵人鸟,进行差异化路线的这家运动时尚品牌却一蹶不振,陷入了万劫不复的深渊。
█2018年贵人鸟营收和净利润都大大下降,营收28.12亿元,首次出现亏损,亏损金额高达6.86亿元,到现在门店数量只剩下2685家,一半门店已经消失,那为什么在运动时尚成为消费主潮的今天,像李宁的国潮品牌,安踏的垂直战略都能取得巨大成功的这种环境下,贵人鸟却一蹶不振了?纪胖综合分析认为只有四个字:不务正业。
█贵人鸟上市以来,其实是对自己主业市场的主动放弃和撤退。近三四年来,对于跑鞋都能制造一个爆品的这种情况下,它居然放弃了跑鞋市场,只生产板鞋之类的休闲鞋,同时它把大部分的精力都放在了资本运作上,一心想做一个大体育产业的版图,所谓烙大饼摊大饼,但是自己的主业一根葱却没有做好。2015年贵人鸟投入2.4 亿人民币入股虎扑,成为第二大股东,双方总计设立20亿元的体育产业基金慧动域,投资包括懂球帝、智慧运动场、趣运动等14个项目,但是大部分项目投资失败,只有对虎扑的投资算是最为顺利。
█2016年贵人鸟出资6500万元与厦门融一科技共同投资设立享安保险经纪公司,布局体育保险,但仅过8个月没有获得任何营收收入,亏损69万元即被注销,其后尝试了十几次投资运作,包括体育游戏、体育经纪、健身多个领域均以失败告终,主营业务大滑坡,多元化转型一塌糊涂。
█当然我们耳熟能详的就是贵人鸟收购健身集团威尔士最后以失败告终的案例,所以说贵人鸟其实在这几年就是一个动作,闭着眼睛买买买,而且基本是以失败告终,所以这样一家不务正业的体育上市公司,不去专攻它的运动时尚品牌,而是在投资领域里乱枪打鸟,今天的失败也不是没有原因。
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