阿里唱鸭、网易云村 能否杀出腾讯音乐版权围城

　　在遇到反垄断传闻之际，9月6日，7亿美元投资云音乐尘埃落定，被外界视为二者联手对抗腾讯音乐。

　　音乐人、HiFive.AI首席策略官张昭轶告诉经济观察报记者，阿里的做法是“性价比很高的一件事”，可以“用7亿美元，牵制腾讯音乐上百亿元的版权采买”。他有多年音乐从业经历，熟悉多个唱片公司及平台。

　　音乐行业的版权故事早已经不新鲜，自2015年版权大战后，腾讯音乐一家独大，业界再也没有撩动人心的新变动。甚至音乐从业者对此也感到无趣，一位从业者直接反问记者：“你们就不能关心一下版权之外的东西吗？”

　　迄今为止，版权仍然是把控在线音乐的绝对命脉。目前，音乐平台中，排名前三的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都是腾讯旗下，他们最大的优势是，有独家优质版权。有用户在社交平台上发言称，喜欢网易云音乐的氛围，但因为要听周杰伦的歌，他只好去了QQ音乐。

　　腾讯音乐也因领先地位受到关注。8月27日，彭博社报道，国家市场监督管理总局发起反垄断调查，正在调查腾讯音乐与国际三大唱片公司的独家合作。对此腾讯音乐对记者称，此事不予回应。

　　版权抢不过腾讯，阿里巴巴和网易不得不从新的角度讲述音乐故事。据记者了解，阿里巴巴近期的音乐动作不仅是投资网易云音乐。阿里巴巴旗下、被外界传闻放弃的虾米音乐还在正常运营，同时，阿里创新事业群推出了一款“唱鸭”APP，专注00后人群，是一款与听歌无关的弹唱APP。

　　“目前音乐市场上一些需求还没有被满足得很好，我们想通过弹唱这个细分的领域进行突破。”唱鸭负责人李阳告诉记者。

　　阿里尝试新路

　　向来不擅长做内容产品的阿里巴巴，低调上线了唱鸭。今年2月上线至今，月均MAU保持180%以上的增长。

　　此前，阿里巴巴的音乐赛道以投资收购为主。旗下最知名的平台是虾米音乐，当前音乐市场排第五名。

　　唱鸭由阿里巴巴创新业务事业群内部孵化，负责人李阳，之前在UC做国际业务。他们自己也没想到，这款目前很早期的产品在00后群体中受到欢迎。

　　与大众流行的听歌或K歌软件相比，唱鸭强调自主创作功能。

　　这切中了一部分年轻人的心。唱鸭公布的数据显示，用户超八成用户为00后。

　　唱鸭目前还没有开始推广，数据是冷启动后的自然增长。李阳说，之后不排除会依托阿里生态资源进行更大范围的推广和尝试。在整个阿里庞大体系里，这是一款微不足道的小软件，在创新业务事业群里，是目前成长飞快的一个产品。

　　唱鸭的研发公司为北京破壁者科技有限公司，法人黎直前是阿里大文娱集团CFO。除了唱鸭，这家公司还注册了唱赢、歌觅多个音乐类商标。可以看出阿里对于音乐产品的兴趣。

　　在听歌APP的战场上，阿里的音乐之前少有赢过。音乐版权大战之前，音乐与网易云音乐占据优势，版权大战后，腾讯音乐崛起并长期排在第一，阿里音乐产品几经波折，最好成绩还是收购而来的虾米音乐。

　　这一次，阿里转换赛道，从细分小众市场切入，瞄准最年轻的00后。李阳告诉记者，14~22岁的群体规模有2亿左右，唱鸭在年轻人中有很大的增长空间。“阿里肯定重视音乐，但也不太可能把腾讯音乐拉下马。”一位在线音乐人士告诉记者，阿里目前对唱鸭还没有大投入，得看后续自然增长情况。据他了解，这款细分产品能不能最终走向大众，其实阿里的人心里也没底。