ZARA关店、Forever21败走 淘宝、抖音直播带货兴起

　　快时尚一词，源自20世纪的欧洲，被称之为“Fast Fashion”，美国则把它叫作“Speed to Maket”。

　　快时尚品牌的核心三大特质：上货时间快、价格亲民与紧跟潮流，这些激发了消费者的购买欲。其代表有，H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、GAP等品牌。

　　不过最近与快时尚相关的报道，却和“关店”、下滑有关。

　　不久前传出Forever21申请破产保护就是一个典型案例。打折、清仓、关店等一系列前奏，让这个结局并不意外。

　　快时尚头牌ZARA近期也连关了两家位于北京核心商圈的门店，分别是：东直门来福士店、新东安店。

　　连“中国版ZARA”、国内首家A+H股上市服装公司也在今年夏天“爆雷”。

　　快时尚行业究竟发生了什么？

　　Forever 21败走中国

　　Forever21是最深受青少年欢迎的美国大众时尚品牌， 偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽。

　　2019年5月，“Forever 21退出中国”的消息登上热搜。

　　而七年前的2012年夏天，北京王府井商业街，上下四层、总共近2500平方米的Forever21新店揭幕，人潮涌动，年轻顾客们排队等候进店血拼。

　　但声势浩大的开张仪式，并没有给Forever21带来长久的好生意。

　　近几年经营不见起色，Forever21在3年里关闭了200多家门店。2016年起，开始逐步退出欧洲多个多国家的市场。中国市场的撤出，始于2019年3月，天津、杭州、重庆和台北门店相继关闭。北京王府井大街上首次进入中国的第一家门店，也在开业5年后匆匆谢幕。

　　更令人难以理解的是，它在和天猫平台上的旗舰店也打出了停止营业的通知。

　　在过去10余年里，Forever21一直以在全球范围内快速扩张的方式抢夺市场，鼎盛时期，该公司在全球近50个国家和地区拥有超800家门店。

　　但在高昂的租金成本和电子商务的冲击下，Forever21在2017年亏损达4亿美元。

　　Forever 21败走中国，只是快时尚目前困境的一个缩影。

　　快时尚越来越玩不转中国市场？

　　作为第一家进入中国的快时尚品牌，ZARA在2017年，关闭了位于成都的中国区最大旗舰店，这一事件被视为快时尚品牌的风水岭。

　　长期霸占行业宝座的Zara母公司Inditex业绩增速从2016年下半年开始逐渐放缓，2018财年内，该集团销售额261亿欧元，增幅放缓至3%，增长12%，创下近5年最糟糕的盈利增幅。

　　同样艰难的还有H&M。

　　H&M曾经保持4天就开出一家新店的速度，但2012-2016年期间，利润率从18%降至12.8%，标志性的北京西单店也被关闭。

　　2018年三季度H&M库存将近390亿瑞典克朗(约合275亿人民币)，占总销售额的33.5%，超过了服装企业30%健康库存率的警戒线，H&M不得不将天量库存付之一炬，导致当年公司利润跌去41%之多。

　　GAP进入中国也曾一度红火，但GAP集团2019财年一季度业绩不及预期，营收同比下滑4%。

　　就连在中国发展最顺利的优衣库增速也放缓了，自去年12月至今，优衣库并没有新的门店开张。

　　在全球跑马圈地迅速扩张后，快时尚的市场已经高度饱和，业绩跳水、生存困难，这些“速度后遗症”预示着：曾经的好日子，似乎已一去不复返了。

　　中国版ZARA的“至暗时刻”

　　被称为“中国版ZARA”、国内首家A+H股上市服装公司拉夏贝尔在今年夏天“爆雷”了。2019年8月6日，拉夏贝尔大“爆仓”，盘中价跌至4.96元，为历史最低位。