精诚所至 金石为开——记中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司

　　中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司(简称“中国黄金”,600916)是专业从事“中国黄金”品牌运营的大型专业黄金珠宝生产销售企业。作为一家中央企业,中国黄金自2006年创建以来一直坚持秉承“精诚所至、金石为开”的企业精神,贯彻“冲市场、聚人气、树品牌、做规模、防风险、提质量、增效益”的企业发展理念,奉行“黄金为民,送福万家”的服务宗旨,履行“央企为民”的社会责任。

　　中国黄金表示,公司将以混合所有制改革试点及本次上市为战略契机,以市场需求为导向,以营销网络拓展为重点,通过提升品牌形象和影响力,增强研发设计能力,进一步提升公司产品的市场份额,朝着世界一流的黄金珠宝公司的目标迈进,为我国进一步深化国企改革提供了宝贵的经验样本。同时,公司将继续以“提升中国黄金在投资者和消费者心目中的价值”为使命,为广大消费者和投资者提供最可信赖的黄金珠宝产品、实物投资回购等全方位的服务。

　　践行央企为民社会责任 　

　　铸就消费者值得信赖品牌

　　中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司(简称“中国黄金”)是专业从事“中国黄金”品牌运营的大型专业黄金珠宝生产销售企业,是中国黄金集团有限公司的控股子公司和七大板块之一,承载着“中国黄金”延伸产业链的重要使命。

　　经过十余年的经营发展,公司现已形成以“中国黄金”为母品牌,“珍·如金”和“珍·尚银”为子品牌多品牌并举,集设计、加工、批发、零售、服务于一体,直营、加盟、银行、大客户和电商五大销售渠道并行的黄金珠宝企业。　“中国黄金”成为集知名度、美誉度、价值感、影响力于一身的国内领先品牌,拳头产品中国黄金“投资金条”长期市场占有率第一,多次获得金饰十大零售品牌企业、“消费者最喜爱的黄金珠宝品牌”殊荣,销售收入稳居市场前三。　

　　公司作为纳税A级单位,积极纳税、产品质量过硬,连续多年获得中国质量检验协会颁发的全国产品和服务质量诚信示范企业、中国黄金协会颁发的“诚信企业”,2016年还获得第二届中国质量奖提名(质量领域最高荣誉)。

　　2020年6月,由中国国家品牌网、新华网、新华99共同举办,今日头条协办的点赞“2020我喜欢的中国品牌”暨“全球抗疫　品牌力量”经典案例发布会在北京新华媒体创意工厂举办。“中国黄金”在此次点赞活动中脱颖而出,跻身百强品牌榜。同时,公司积极参与中央广播电视总台“品牌强国工程”,携手天猫国潮推出“国潮夏日限定市集”直播,成为北京市和中央广播电视总台联合举办的北京消费季十大品牌之一,成功入围中国品牌网“我喜爱的中国品牌”百强榜。

　　中国黄金主营黄金产品,包括不同规格品类的金条、黄金足金首饰以及黄金工艺摆件等。2017年-2020上半年,公司黄金销售收入平均占总营收的98.72%;公司亦有少量K金珠宝类产品,以K金、银、钻石、宝石等互相结合打造时尚珠宝产品。2017年-2020年三季度,公司营收分别为282.47亿元、409.11亿元、382.74亿元、233亿元;净利润分别为3.01亿元、3.69亿元、4.50亿元、3.29亿元,盈利增长较稳定。

　　借混改上市东风

　　树立国企改革示范样本

　　中国黄金集团有限公司是我国黄金行业唯一央企,中国黄金作为我国黄金行业唯一央企的控股子公司,不断深化混合所有制改革,在引入优质投资者的同时完成员工持股计划。面对日益激励的市场竞争环境,公司面积极响应国企改革三年行动,吸收民营新鲜创造力,从而增加企业整体实力和活力。

　　2020年9月24日,中国黄金通过中国证券监督管理委员会第十八届发行审核委员会2020年第142次发审委会议审核,2021年1月15日顺利取得中国证监会IPO批文,股票简称“中国黄金”,股票代码600916,成为国家发展和改革委员会牵头负责的重要领域混合所有制改革第二批试点、国务院国有企业改革领导小组办公室组织开展的国企改革“双百行动”首单主板上市企业。

　　据招股书披露,本次发行股数不超过18000万股,预计募资不超过101276.05万元。其中,6.62亿元用于“区域旗舰店建设项目”;7792.27万元用于“信息化平台升级建设项目”;2973.83万元用于“研发设计中心项目”;剩余2.43亿元用于补充流动资金。

　　公司主要使用以开设直营店吸引加盟商的销售模式,在各大核心城市皆设有旗舰店。据招股书,2017年-2020上半年,公司经销营业额分别为8.5亿元、14.4亿元、18.7亿元、8.4亿元,渠道建设持续加速。“区域旗舰店建设项目”为在北京、上海、天津、重庆、南京、成都、青岛、郑州、西安、武汉、昆明、三亚等重点大中型城市设立中国黄金旗舰店,扩大自身营销网络、不断提高市场占有率;同时加强自身品牌建设,持续吸引各地珠宝行业投资人加入。