腾讯投资梯影传媒 楼宇媒体行业会三足鼎立吗？

原标题：腾讯投资梯影传媒，楼宇媒体行业会三足鼎立吗？

　　楼宇电梯媒体自去年初以来硝烟四起。除了顶级资本、实业玩家悉数到场，阿里、、几大巨头更是陆续入场，在行业公众抱着“唯独缺少腾讯”的遗憾与揣测中，腾讯终于还是来了。

　　2019年10月29日，梯影传媒正式对外公布已完成B轮融资，本轮融资由腾讯领投。此前公司还获得红杉中国、IDG资本、百度风投投资的过亿融资。

　　梯影传媒成立以前，市场已有和新潮传媒两家企业。2003年，分众传媒作为电梯LCD液晶媒体的首创者成立于上海，后拿到软银等资本的投资，并于2005年在作为第一支中概股上市。随后，更是迅速收购聚众、框架两大头部竞品，一统液晶屏江山，还将框架媒体收入囊中，成为楼宇场景下的统治者，并一骑绝尘独霸楼宇媒体行业十多载。

　　值得一提的是，在分众上市后的五六年，市场上一度出现“泛分众、类分众”的跟随者，分别以分众作为成功范本占领线下渠道的其它场景，并有不少拿到投资，但最终均是昙花一现、销声匿迹。这时，新潮传媒的出现，让风平浪静的行业起了巨大波澜 。

　　2018年7月阿里入股分众传媒，同年11月百度投资新潮传媒，梯媒两家头部企业的竞争呈现愈演愈烈的态势。

　　新潮近两年的销售表现并未真正对分众传媒伤筋动骨，但近两年舆论导向以及分众所采取的被动式拦截打法使自身元气大伤，其市值从2017年最高点的近一千多亿降到只剩一个零头，更是在2019年前三季度利润均骤降70%以上。除了市场环境遇冷、行业整体水平下降外(分众营业额下降并不明显)，更大一部分原因是分众近一年来扩张屏幕所造成的。作为巨头，分众传媒要防止“农村包围城市”的竞对打到自己的主战场，所以抢先一步把核心点位圈起来。最终，广告屏幕的增加造成成本剧增，广告效果却被更多的屏幕切割分流，因此利润大幅下降。另外，新潮的极低价策略，也让分众始料未及，原本仅仅作为卡位战扩张的智能屏是为了保主业(候梯处液晶屏及框架)，没想到市场被反教育，很多广告主一味的去采购低价屏了。

　　在楼宇媒体两家独大的格局下，梯影传媒作为新生代力量，迅速加入主战场。仅成立两年多，就已落地全国60座主流城市，覆盖数万部中高端电梯，每天影响近亿城市商务白领。它的竞争对手分众传媒的覆盖数据是230多个城市的260万电梯终端，新潮传媒则覆盖了100个城市的70万部电梯电视。相较于分众和新潮，梯影的品牌声量略显细微，这看似平静的水面下，实则暗流涌动蓄势待发。

　　2018年7月，阿里用150亿获得分众传媒10%的股权。2018年9月，京东收购快发云并更名为京东钼媒。2018年11月，百度宣布战略投资新潮传媒，领投共计21亿人民币。2019年8月，京东战略投资新潮传媒，领投10亿。2019年10月，腾讯又领投了梯影传媒的B轮融资。户外广告市场或许又迎来了三分天下的局面，分众传媒、新潮传媒和梯影传媒在背后巨头的扶持下形成鼎立的局势。

　　在户外各场景中，电梯场景发展稳定且势头强劲，成为了投资方敢于下注的赛道。这背后不无原因，首先楼宇媒体经过十几年的教育，市场认可度越来越高，成为线下除了传统户外、交通类媒体中唯一跑出来且市场份额连年增长的场景。再者，随着基础建设的发展，电梯的存有量规模天花板越来越高，而且相对于传统户外、交通类媒体来说市场化运营程度高。当然更重要的还是媒体渠道自身的收视效果，真正给广告主品牌传播的价值。