红星美凯龙：以“鲁班精神”打造家具行业品牌

　　 刚刚过去的国庆“黄金周”，商户以破150.7亿元的销售额，超56万人的消费人数，创造了红星美凯龙单次大促9项历史纪录：热搜话题总阅读量和讨论量、社交裂变总流量、社群营销总覆盖量、小程序上参团总用户数、人气尖选明星品牌会场总用户数、会员新增总量、新增会员消费数、老会员唤醒总量。

　　对于拥有386家家居建材店/产业街的红星美凯龙而言，规模效应的背后，则是品牌的力量。10月15日，由CCTV-1《大国品牌养成记》(简称大国品牌)与中国广告协会共同主办的“新中国成立70周年品牌峰会”上，以“致敬时代，致敬未来”为主题，总结了过去70年间极具改革创新精神、立于时代潮头、对中国经济起到引领作用的优秀品牌。红星赫然在列。

　　现场，红星美凯龙董事长车建新亲手接过象征着“新中国成立70周年70品牌”荣誉的奖杯，与近百位优秀企业家代表一起高声歌唱《我和我的祖国》，致敬新中国成立70周年。

　　33年坚守“鲁班精神”

　　2016年1月16日，在红星美凯龙正式敲响上海交易所的开市宝锣之际，车建新郑重地将“祖师爷”——中国百工圣祖“鲁班”请到了上市仪式现场，共同见证这一重要时刻，这也成为中国资本市场极具特色的一幕。

　　实际上，红星美凯龙成立33周年来，车建新始终坚持创新与匠心的“鲁班精神”，不断发挥品牌的引领作用，塑造中国品牌形象，增强民族自信，彰显中国品牌的使命与担当。

　　车建新从借600元创业，直到将红星美凯龙打造成家居零售行业A+H第一股，无论是从900亿元总资产的角度，还是当前市值角度，这起步的600元，都已经增值上亿倍。通过匠心和创新，不断重新定义和引领行业，他和红星美凯龙也由此成为改革开放40年的样板与典范。

　　什么是“鲁班精神”的匠心和创新？车建新解释说：“匠心代表着细心、一丝不苟和精益求精。有了匠心，才能有创新。”红星美凯龙传承“鲁班精神”，以匠心和创新为出发点，以提升中国人的居家品位为己任，对每个家庭的居家环保负责任，逐步成长为家居零售业龙头。

　　坚守“鲁班精神”的红星美凯龙，通过33年的发展历程，如今已经成长为国内领先的家居装饰及家具商场运营商，是中国家居零售行业A+H第一股。在2008年销售额235亿元，成为中国家居业的领先品牌。由此，红星美凯龙便开始了在行业的领军征程，《2017中国家装产业综合排行榜50强》中，红星美凯龙名列前茅。

　　在全球经济一体化的今天，品牌已成为一个企业竞争力的重要体现。随着新经济力量的崛起，一个以品牌为核心、产品及服务高质量发展的年代已经来临，塑造世界级的大国品牌既是企业的奋斗目标，更是时代赋予的重任。

　　“中华民族的伟大复兴，离不开鲁班精神。”车建新曾多次表示，“一个人只要有匠心和创新，就一定能成大事；一个企业的人都有匠心和创新，这个企业就一定能成功；一个国家的人都有匠心和创新，这个国家就一定能兴旺。”

　　“双轮驱动”大引擎

　　众所周知，红星美凯龙采用自营与委管商场双轮驱动的业务模式，通过战略性拓展商场网络及品牌组合，巩固市场领先地位。

　　一方面，公司通过自营模式进一步巩固一、二线城市的市场领先地位，继续有选择性地在核心城市开设新的家居商场；另一方面，凭借在家居装饰及家具行业良好的品牌声誉、成熟的商场开发、招商和运营管理能力，通过轻资产的委管经营模式快速渗透三线城市及其他城市，进一步扩大公司在全国范围内的经营覆盖面。与此同时，通过多元化品牌战略，比如欧丽洛雅、星艺佳，覆盖更广泛的消费者群体和细分市场，进一步提升市场占有率。