2019-09-11 19:24 来源:融100 编辑:融仔
坐拥数万个加油站点资源的,吆喝起了咖啡生意。9月3日,中石化方面称,加油站咖啡正式面市,全新品牌“易捷咖啡”首店落户苏州,系列 产品 分别为92号、95号、98号。一旦全面落
坐拥数万个加油站点资源的,吆喝起了咖啡生意。9月3日,中石化方面称,加油站咖啡正式面市,全新品牌“易捷咖啡”首店落户苏州,系列产品分别为92号、95号、98号。一旦全面落地,这款“石油系”咖啡将集顶级流量于一身,那么你会去喝吗?
想喝九十几号的咖啡?
此次卖咖啡,中石化易捷打造了三种不同定位的系列产品,即92号(黑白咖啡)、95号(时尚特饮)、98号(精品系列)。价格方面,易捷咖啡小程序显示产品定价为12元到28元,包含咖啡、茶饮、锅饮等品类。
有网友看到该消息后调侃“以后去中石化加油,就能喝到同标号的咖啡了!”部分网友则深表失落,“自己想喝0#口味,没想到不供应”。
圈内人也在惊呼:这两年,咖啡大战席卷,没想到真正的大佬是默不作声的中石化。《金证券》记者注意到,根据瑞幸披露的运营数据,2019年第二季度,门店数达2963家, 公司在今年年初喊出来的目标是——年底总门店数超4500家,成为中国最大的咖啡连锁品牌(门店和杯量),同时计划到2021年底,瑞幸咖啡的门店数量过万。8月初,发布2019第三季度财报,至该季度末中国区门店3922家,同比增长16%。
而中石化财报显示,截至今年上半年,公司旗下便利店数为2.74万家。这也意味着,一旦“石油系”咖啡全面推开,在门店规模上中石化将轻松斩获第一的宝座。
产业链利润向加油站转移
值得一提的是,早在去年,在易捷便利店进行二代升级时,旗下门店曾引入瑞幸咖啡,在易捷杭州首家新形象店里开出了10平方米左右的“店中店”。
中石化为何选择单干?今年公司中报已现端倪。《金证券》记者注意到,公司在业务展望部分表示,加强自有品牌商品开发和销售,完善“互联网++加油站+便利店+综合服务”新模式,加快非油业务发展。
2019年上半年,中石化实现14990亿元,同比增长15.3%,实现归母313.4亿元,同比下滑24.7%。“公司炼化尤其是化工景气仍有下滑风险,公司的销售亮点反而是非油品,实现了两位数的增幅”,沪上某对《金证券》记者称。财报显示,2019年上半年营销及分销事业部非油业务收入为人民币167亿元,虽然在整个事业部的收入占比仅为2.5%,但利润达到19亿元,同比增长11.8%。
此前一份更是直言,中国石化近3万座加油站无可替代的网络价值、区位价值、品牌价值并未得到市场充分认识。加油站资本开支大,开发周期长,行业壁垒远超中游炼厂,随着国内炼油产能扩张,产业链利润向加油站转移。
中石化咖啡的两大消费场景
但业内人士也向《金证券》直言,易捷虽然是一出生便捧着金饭碗的便利店之王,但在供应链管理和内部运营上仍有较大提升空间。
《2018中国便利店发展报告》显示,易捷便利店一年营收519.5亿元,占全国便利店份额超过20%,然而折合平均单店日销约5522元,仅与中国便利店行业整体经营水平持平。究其原因,易捷便利店价格普遍高出其他便利店,除非急用,否则车主很难有理由购买。可喝咖啡是要慢品,这两者之间的调性如何调和?
《金证券》记者注意到,此次中石化选择了互联网咖啡品牌“连咖啡”作为合作伙伴,今年年初该品牌曾连续获得融资,不过由于大面积铺设大型线下门店成本高昂,今年3月被曝出遭遇“关店潮”。
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