淘票票×优酷成阿里文娱Q1财报亮点 探寻中国最大电影宣发平台的进击密码

　　集团(BABA.US)正式公布了2020年的一季度财报，而这，也是(01060)并表阿里巴巴的第一个完整季度。

　　得益于优酷的订阅收入增长及阿里影业的并表，阿里巴巴的数字媒体和娱乐业务收入同比增长6%，且经调整EBITA亏损同比大幅收窄9亿元，降幅达到28.7%。

　　要知道，2019年上半年的电影市场仍处于调整期，无论是国内的整体票房，还是观影人次，都出现同比下滑的情况，但阿里巴巴的数字媒体和娱乐业务却能在阿里影业的带动下，于逆势中实现收入增亏损的大幅收窄。

　　这说明在阿里文娱的全方位协同下，阿里影业全产业链、全生态圈的闭环布局已取得明显效果，逆周期成长或将成为新常态。

　　“三通”持续降本增效

　　事实上，阿里影业降本增效的能力早已经受过资本市场的检验。早在2019财年时，在票务、内容宣发及参投两大业务的带动下，阿里影业的宣发业务便已实现全年盈利。且公司的费用控制取得明显效果，销售及市场营销费用同比大降10个亿。

　　而在并表阿里巴巴之后，阿里影业与阿里文娱进行了全面协同，通过优质资源的调整配合，进一步打通了在内容、宣发、衍生品以及技术等多个层面的阻碍，且目前已取得阶段性的成果。

　　在内部协同上，淘票票×优酷通过打通电影宣发和用户观影的各项平台数据，打造中国最大的电影宣发阵地，以及唯一的用户全链路观影平台。数字化宣发平台灯塔也正在被应用到影视剧集、综艺和现场娱乐等多个场景的服务中；大麦网继续深化和文娱生态的“三通”协同，深化现场娱乐行业变革。

　　而在外部合作上，优酷和华为强强联合，通过全场景全终端的覆盖，充分赋能宣发，放大IP价值，让优质内容触达更多人群，并在互动上产生更多空间，实现用户和市场的持续扩增。

　　阿里巴巴的数字媒体和娱乐业务在该季度内实现亏损的大幅收窄便与“三通”策略有直接关系。随着“三通”策略的持续推进，阿里影业在为用户提供高质量服务的同时，成本和费用开支有望进一步降低，降本增效仍将持续。

　　全产业链闭环生态布局

　　在阿里影业与阿里文娱协同的背后，是阿里影业基于全产业链、全生态圈的闭环布局。

　　2019财年时，阿里影业提出了“优质内容+础建设双轮驱动”的发展战略，从投资、制作、宣传、发行、放映和衍生品的各环节上分别推出了相应的产品平台，完成了对上游内容生产、互联网整合营销、IP商业化综合开发的基础设施模块布局。欲通过打通影视全产业链，形成生态闭环，协调、促进各业务发展。

　　而新基础设施的建设已取得明显效果，“淘票票+灯塔”成为阿里影业宣发的核心系统。截至2019财年时，灯塔服务电影节目171个，服务电影相关公司295个，接入广告合作伙伴82个，日触达用户6.5亿，点映覆盖用户7500万。