3.4％全球市场份额里开启千亿级市场

　　国货彩妆颜值“炸裂”！近期在各大社交平台，从毛戈平合作故宫的腮红粉饼，到ZEESEA联名大英博物馆的眼影盘，再到将大都会博物馆、探索频道、电视剧《一吻定情》一网打尽推出的完美日记，最近你一定没少被国产美妆品牌推出的“联名款”刷屏。

　　借文物、动物、影视元素完成包装颜值的蜕变，让网友直呼“洗眼睛”。“国货之光”背后，是正在被看见的巨大价值潜能。据今年天猫618的数据显示，当天销售的第一小时里，成立才两年的完美日记美妆销量跑赢欧莱雅等国际大品牌，其中仅联名探索频道推出的探险家眼影盘就卖出4.4万盒。就在不到一周前，借力于此的完美日记新一轮融资估值达到69亿元人民币。

　　而国货美妆完成“便宜实惠”到“物美质优”华丽转身的密码都指向同一个新兴产业——品牌授权。全球授权展·中国站(以下简称LEC)将于7月24日至26日在国家会展中心(上海)开幕，吸引800多个热门IP参展，覆盖动漫形象、影视、文博艺术、游戏、出版、企业品牌、体育等全行业授权类别。

　　在业界看来，影视行业IP改编风潮过后，或许是时候以大文化的理念，重新审视IP所蕴藏的商业价值与文化传播价值，通过有效的内容开发、产业布局，为文化创意产业贡献新的增长空间。

　　2018年全球被授权产品零售总额排行榜中国位居第五，达到95亿美元，6.7%的增速持续保持领先

　　面对如今花样繁多的“联名款”“合作款”，不少人直言，这不就是几年前影视业带火的新概念——IP衍生品？又何来授权一说？IP和授权又有着怎样的关系？带着这些问题，记者独家采访了此次策展方informa ？markets中国(杭州)总经理顾晓媛。她告诉记者，最直接的IP是授权的内容，但授权覆盖的，远不止我们过去所认知的狭义IP影视动漫内容。授权指的是授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等，以形式授予被授权方使用，从而获得许可使用费。

　　尽管早在十多年前，一些经典动漫卡通形象就被印在文具、食品上，可在顾晓媛看来，版权意识相对薄弱的过去，中国尚未在这一领域形成系统化的产品开发，更缺少规模化的生产销售。

　　近些年，随着版权法律法规的完善与文化创意产业的整体发展，中国在授权领域有了可喜的发展。据国际授权业协会(Licensing ？International)发布的《2019年全球授权业市场调查报告》显示，2018年全球被授权产品零售总额排名中，中国位居第五，达到95亿美元，较前一年增长6.7%，过去几年中国一直是市场份额增长最快的国家之一。

　　令人欣喜的市场增长背后我们也必须看到，其3.4%的全球份额与中国近年爆发式增长的文化消费需求不相匹配。中国工业和信息化部发布的《2018中国泛娱乐产业》显示，中国泛娱乐产业产值超过5000亿元。其中，游戏、文学、动漫、影视、音乐等产品迅速发展，如何以授权理念将其作为IP有效开发，在提高合作品牌知名度的同时，无疑将为产业赋能。

　　因而，从IP到授权，其背后预示的产业发展趋势绝不是换了个术语那么简单。表面上看是名词向动词的转化，其背后是对IP所指向的具有开发衍生价值的内容研发生产，转而逐步向授权所代表的品牌对接、产业链布局纵深。从深度上来看：网络文学的影视动漫改编是IP授权；从中诞生的热门形象通过联名方式出现在快消品包装上是IP授权；更进一步，大量经典集结，就有机会诞生主题餐厅、主题公园、主题酒店引发长线消费，更是IP授权的“高阶玩法”。从领域来看，与欧美国家相对成熟的体育产业挂钩，球队、赛事都可成为授权对象，玛丽莲·梦露、披头士乐队也早已是IP富矿。

　　可以说，IP授权，在我们的日常生活中，正变得无处不在。

　　文博授权异军突起，引领美学风向同时撬动行业突破口