淘宝三年投5亿“造神” 能否复制李佳琦？

　　直播带货，普通素人也有逆袭的可能。

　　“老爸评测”魏文锋仅靠各类商品测评视频，半年内就涨粉50多万；95后“认真少女”颜九专注口红测评一年吸粉百万；六旬老汉曲保健每天在淘宝直播多肉，积累了众多“肉友”粉丝……越来越多的素人，在成为真正的“带货之王”。

　　8月26日，淘宝平台事业部负责人凯芙宣布，淘宝将在未来3年投入5亿打造淘宝神人IP。按照计划，在一年之内，淘宝将帮助1000个来自各行各业的“神人”们打造个人IP，寻找1万个商家合伙人，并与50家MCN机构成为合作伙伴。

　　这意味着，以淘宝直播、短视频、微淘为代表的淘宝内容生态，将迎来新的春天。

　　事实上，在过去的3年时间里，淘宝直播打造出了千亿规模新产业。淘宝数据显示，最近3年加入淘宝的新商家，一年成交总体量已接近5000亿规模。

　　直播正在成为电商行业的新推手。最新发布的2020财年第一季度财报显示，该季度内，蘑菇街GMV(商品交易总额)为41.72亿元，直播业务GMV同比增长102.7%，占平台GMV总量的31.5%。

　　业内人士认为， 随着内容社交类电商的兴起，5G和网络宽带的提速降费，可以预见，接下来全网视频类和直播类的电商模式，对GMV的贡献将越来越高。更重要的是， 淘宝用户的购买行为已经发生了变化，卖家需要思考，怎么通过流量转化把货卖出去，未来的电商将更加依赖粉丝经济。那么，素人主播还有可能成为下一个李佳琦吗？

　　再造“神人”IP

　　2018年，淘宝网公布的数据显示，直播平台带货超千亿，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。在这一领域，李佳琦无疑是一个神话般的存在。

　　今年618期间，李佳琦在淘宝直播再度刷新战绩：一场直播卖出15万支唇釉；3分钟内卖出了5000单资生堂精华红；1分钟售罄柳宗理铸铁锅4万口。 但是，并非人人都能成为他，更多人选择了在自己熟悉的范围内，专注内容生产。这也是淘宝打造“神人”IP的初衷。

　　以杭州男子雷宾为例，六年前他在淘宝开了一家小店，专门代表白、代分手、代复合、婚姻挽救……六年时间里，他竟然促成了八千对情侣。他对自己的身份定位是“情感工程师”，而每次执行任务，都需要设计身份，有时候是送外卖的骑手，有时候是水电工。生意最火爆的时候，他一天要接待三千个情感咨询业务。

　　另一名“神人”温陈华是一名铠甲修复师，从小就痴迷“中国甲”，幻想着有一天能穿上自己做的铠甲。如今，他不仅开淘宝店卖铠甲年入千万，还参与了最近大火的《长安十二时辰》的铠甲制作。其对21世纪经济报道记者直言，觉得做铠甲是一件非常有趣的事情，可以吸引人去了解古代军事发展史。

　　类似的“奇葩”技能在淘宝平台上大量存在着，且活得不错。“平台上有非常多的新商家，不再是通过简单的商品销售，而是有自己的创意和技能，找到属于自己的一席之地，并有经济收入的机会。”淘宝平台事业部负责人凯芙对21世纪经济报道记者表示，中国的消费正逐渐从制造业和商品主导的环境，走向以服务主导的环境。越来越多的神人，通过自己的一技之长，切入到淘宝的经营当中，获得用户并进一步把生意做大。

　　值得注意的是，这些商家年龄并不大。数据显示，最近3年加入淘宝的新商家，年成交已突破5000亿，而新开店商家的平均年龄仅有26岁。可以说，如今的互联网真正是属于年轻人的时代。

　　流量+货品+内容