如何看上市公司基本面？从这几点入手

公司基本面分析：

　　公司如何盈利?

　　有些情况下，这个看似简单的问题可能出乎意料地难以回答。虽然许多公司确实有着极简单的核心主张，譬如销售杂货或服装，但其他公司的商业模式可能颇为复杂或非同常规，令人一时难以理解。

　　例如，有许多利基型科技公司专门提供满足极特殊用途的硬体或软体。除非您实际销售或使用过相关产品，否则此类市场对您而言可能是完全陌生的领域。

　　您能解释公司的商业模式吗?

　　许多知名交易者遵循一条经验法则：若非全然了解公司的产品、销售方法或买方市场，就绝不交易相关股票。

　　作为一种测试方法，您可以试着用最简单直白的语言向朋友解释公司的商业模式。如果这件事让您感到很困难，您多半还未窥门径。

　　公司能否保持优势?

　　一家成功的公司通常需要不断发展，才能保持竞争优势。公司若不思进取或缺乏创新思维，就是即将陷入困境的征兆。

　　以HMV为例。在该案例中，一个领先的平价流行品牌难以适应市场的变化。随着消费者越来越多地下载或线上聆听音乐，实体购买遭到摒弃，HMV的核心业务受到侵蚀。公司显然缺乏后备计划，注定走向没落。
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