加速商业化 知乎盯上的直播是门好生意吗

【加速商业化 知乎盯上的直播是门好生意吗】直播行业又多了一位新玩家。 今年10月，知乎直播功能正式上线，主播的筛选主要采用邀请制，目前该功能仍处于试运行阶段。 从单一的问答平台到开发知识付费产品，知乎寻求商业化变现的步伐从未停止。 而如今，知乎又盯上了直播这块蛋糕，这次知乎能押对宝吗？（中国商报）

　　直播行业又多了一位新玩家。今年10月，知乎直播功能正式上线，主播的筛选主要采用邀请制，目前该功能仍处于试运行阶段。从单一的问答平台到开发知识付费产品，知乎寻求商业化变现的步伐从未停止。而如今，知乎又盯上了直播这块“蛋糕”，这次知乎能押对“宝”吗？

　　知乎加快商业化步伐

　　今年10月12日，知乎官方账号“知一声”发布公告称，知乎正在尝试引入新的产品机制——知乎直播。创作者可以围绕特定主题随时随地进行直播。据悉，知乎直播功能初期采取邀请制，仅有受邀创作者可以开通直播，后续会逐步对更多的知友开放直播权限。同时，知乎也会对直播内容的类型和质量进行把控。

　　目前，知乎已经在App首页左上角开辟直播入口，可以预约多位知乎答主的直播，内容多为知识的分享。知乎随后表示，经内测后，发现还需进一步优化部分功能，因部分技术调整可能影响上线体验，故暂时下线直播。

　　10月16日，中国商报记者发现，知乎的直播仍照常进行，知乎的直播界面与其他的直播软件无异，具体功能有直播分享、申请与主播对谈、提问、打赏等，打赏则主要通过“盐粒”来结算。

　　在上线直播功能之前，知乎已经有了相似的功能。2016年5月，知乎正式推出了实时问答产品“知乎Live”。知乎答主可以创建一个Live，它会出现在关注者的信息流中。用户点击并支付票价(由答主设定)后，就能进入到沟通群内，答主和其他用户便可以在群内开始问答沟通。

　　在随后的四个月内，知乎举办了557场知乎Live，据知乎方面透露，一小时左右的知乎Live能为主讲人带来平均1万元的收入。截至2017年9月，知乎live总参与人数近400万，总场次近5000场，复购率达到42%。

　　事实上，知乎近年来一直在商业化和迅速变现的道路上寻求业务转型和调整。2015年开始，知乎上线广告系统，标志着从一个单纯的社区型网站向商业盈利网站转型。而2016年的知识付费浪潮席卷而来，知乎便积极追赶知识付费经济的风口，推出“值乎”“私家课”“读书会”“知乎书店”等多款产品或项目。

　　2017年，知乎陆续成立商业广告和知识服务两大事业部，形成了广告和知识服务两大收入模式。知乎创始人周源发布的内部信显示，知乎在2018年前两季度的商业广告营收额相比去年同期增长了340%，在知识服务也完成了“知乎大学”的战略升级，付费人次已达600万，累计提供超过15000个知识服务产品。“我们一方面希望看到收入和利润的高速增长，另一方面也希望看到商业模式的持久发展。”周源表示。

　　今年8月12日，知乎宣布完成总额为4.34亿美元的F轮融资，这是知乎迄今为止最大额度的一轮融资。本轮融资由快手领投、百度跟投，接受投资后，知乎全站问答将以智能小程序的形式接入百度App，不过和短视频巨头快手接下来的合作，却未有更多的消息披露。如今知乎正式推出直播功能，其与快手的联手也更值得玩味，快手可以为知乎提供必要的直播、视频技术，知乎直播的内容也可以输出至快手。

　　直播还是门好生意吗

　　从知识付费到视频直播，有足够数量用户基础的知乎仍然在商业化变现的道路上一路狂奔。对于知乎而言，短视频和直播的呈现形式可以提升内容的质量和话题讨论活跃度，与此同时，随着直播平台用户规模的持续上涨，直播也已经成为变现渠道较为多元的行业之一。

　　中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。其中真人秀直播和体育直播的用户规模分别为2.05亿和1.94亿，分别占网民整体的24.0%和22.7%。

　　今年以来，“直播+电商”的模式正式迎来风口。多位明星入驻直播平台卖货，销量惊人。从目前来看，知乎是否会走这条变现“老路”未可知，但值得注意的是，知乎今年8月内测的“好物推荐”功能已开始为电商平台为导流。据蓝鲸财经报道，用户可通过这一新功能在回答和文章中插入商品卡片，如果用户购买该商品，问题回答者可以获得相应的佣金收益。