耐克单季大中华区销售超百亿：潮鞋猛赚 炒鞋助涨？

【耐克单季大中华区销售超百亿：潮鞋猛赚 炒鞋助涨？】中国市场仍是国际运动品牌巨头的主要营收力量之一。北京时间9月25日凌晨，美国运动鞋服巨头耐克(NKE)盘后发布截至8月30日的2020财年第一季度财报，总营收达到107亿美元(约合人民币762亿元)，同比增长7%；净利润为14亿美元，毛利率45.7%。（华夏时报）

　　中国市场仍是国际运动品牌巨头的主要营收力量之一。北京时间9月25日凌晨，美国运动鞋服巨头(NKE)盘后发布截至8月30日的2020财年第一季度财报，总营收达到107亿美元(约合人民币762亿元)，同比增长7%；为14亿美元，毛45.7%。

　　值得注意的是，相比北美地区的销售额仅增长4%，大中华区的销售额近17亿美元(约121亿人民币)，同比增长27%，实现连续21个季度获得两位数增长。业内人士指出，耐克的优势在于品牌竞争力，其对于用户运动场景细分研究做的很到位，品牌传播与产品系列一直处于行业领先优势。

　　鞋类贡献大中华区超七成营收

　　9月25日，耐克首席财务官Andy Campion在电话会上表示：“第一季度是大中华区连续第21个季度实现两位数的收入增长。电商业务在第一季度增长了70%以上，这在一定程度上得益于耐克与天猫和微信的战略合作关系。我们将在第二季度末将在大中华地区推出Nike App。”

　　财报数据显示，第一财季耐克收入为107亿美元，增长7%。耐克表示这主要是由于NIKE Direct和Jordan品牌等关键类别的增长以及鞋类和服装的持续增长。此外，由于平均售价的提高以及耐克直销的利润率增长，毛达到45.7%。

　　从地区来看，大中华区尤为亮眼，营收同比大涨27%，达到16.79亿美元。亚太和拉美营收13.5亿美元，同比上涨5.9%；EMEA地区营收27.7亿美元，同比增长6.4%；北美地区营收42.9亿美元，同比增长3.6%。

　　耐克总裁Mark Parker在电话会上表示，耐克将继续扩大在中国的领先地位。“正如我此前所说，对于中国而言，耐克是中国的品牌。在大中华地区，我们已连续五年实现了两位数的增长的结果证明了这一点。”Mark Parker说道。

　　具体来看，大中华地区的运动装备销售额增长了29%，服装销售额增长28%。占据份额最大的是鞋类业务，该业务的销售额增长至12亿美元，增幅达27%。计算可知，鞋类业务在大中华区16.79亿美元营收中占比超七成。耐克认为鞋类业务能够保持两位数的强劲增长，原因之一在于耐克更懂得如何将风格与创新融合在一起。

　　实际上，大中华区鞋类业务的增长，与目前中国炒鞋市场的火爆分不开。据闲鱼发布的7月潮鞋涨价榜显示，7月涨价最多的属Nike和Travis Scott合作款倒钩低帮，发行价仅849元，7月末闲鱼价维持在6100元，涨幅达到了618%。《华夏时报》记者向耐克中国区工作人员询问是否可以就相关问题接受采访，但截至发稿尚未获得明确回复。

　　“炒鞋对于品牌而言是好事，物以稀为贵，联名限量版确实起到推波助澜的作用，对自身业绩也带来巨大帮助。但鞋类产品因面辅料无法长期保存，个别产品炒作给用户带来的负担不小，没有实质价值，也无法成为主流。用户体验的始终是穿着价值。”品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《华夏时报》记者表示。

　　电商成为战略转型重点

　　近年来，耐克一直处于战略转型中，Andy Campion表示，耐克的战略转型是全球业务增长的动力。这种转型性增长并非偶然发生，耐克有针对性的投资正在扩展自身竞争优势。

　　财报数据显示，第一季度耐克的运营费用支出增长了10%，达到23亿美元。耐克官方表示，这得益于对转型的持续投资，尤其是对NIKE Direct和全球运营的投资。