2019-09-11 06:38 来源:融100 编辑:融仔
在经济学里,“价格歧视”并无贬义,意思是指对同一商品针对不同需求差别定价。“价格歧视”在日常生活中俯拾即是。“价格歧视”究竟会给社会带来什么样的结果? 智库观点
在经济学里,“价格歧视”并无贬义,意思是指对同一商品针对不同需求差别定价。“价格歧视”在日常生活中俯拾即是。“价格歧视”究竟会给社会带来什么样的结果?
智库观点
马朝钧
“价格歧视”有特定含义,若望文生义,往往会让人想到种族歧视、性别歧视或者其他别的歧视上去;其实在经济学里,“价格歧视”并无贬义,意思是指对同一商品针对不同需求差别定价。既然“价格歧视”容易引起误解,为何不直接用“差别定价”呢?原因是差别定价有多种方式,按质定价也是差别定价,而“价格歧视”却不是按质定价。
留心观察不难发现,“价格歧视”在日常生活中俯拾即是。同一架飞机的同一座位,白天票价高于零点后“红眼航班”的票价,航空公司的成本相同而票价不同无疑是“价格歧视”;同一品牌的电风扇,生产成本完全相同,可冬季的价格却明显低于夏季的价格,也是“价格歧视”。经济学说,只要产品与成本相同而价格不同,即为“价格歧视”。
以上是“价格歧视”的标准定义,然而现实中我们却很难将“价格歧视”与按质定价截然分开。据说,目前市面上30年茅台要比当年茅台价格高几十倍,笔者不懂喝酒,对年份酒到底好喝多少没有发言权,但我知道成本不会相差几十倍。两者价格差异之大,除了按质定价,同时也采用了“价格歧视”。是的,产品与成本差异不大而价格差异大,里面一定有“价格歧视”的因素。
令人不解的是:既然产品与成本相同,生产者为何可以制定出不同的价格?经济学的解释,是消费者需求层次不同。马斯洛需求理论说,人类需求可分“生理需求、安全需求、归属感需求、尊重需求、自我实现需求”五个层次,而且随着收入增加,需求会由较低层次向较高层次递升。一般地讲,低收入者希望商品价廉物美,高收入者为了显示身份地位却需要购买价格高的商品。
以国内香烟为例,生产厂商用不同的包装将一个牌子分成不同档次差别定价,笔者了解过,同一牌子不同档次香烟的制作工艺或成本虽有差异,但差异并不太大。厂商进行差别定价,不过是针对不同收入群体采取的一种营销策略。事实上,只要消费者的需求层次存在差异,不单是香烟,其他商品也都可能实行“价格歧视”。酒店商务客房的价格如是,饭店包间的菜价也如是。
于是问题就来了:“价格歧视”作为一种营销策略,政府是否应该加以限制?据笔者所知,时下人们对“价格歧视”有两种不同的态度:对飞机座位实行“价格歧视”似乎无人反对;对茅台酒实行“价格歧视”,也未听到社会上有何非议;可是对公园门票和火车客票分淡旺季差别定价却千夫所指。同样是“价格歧视”,人们的态度为何大相径庭呢?
这个问题笔者暂不作答,读者可以自己思考。这里我们先来分析“价格歧视”究竟会给社会带来什么样的结果。商品交换涉及到生产者与消费者两个主体,研究此问题当然要从生产者与消费者入手。从生产者角度看,生产者采用“价格歧视”,目的无外是扩大市场份额,争取最大化利润。问题在于,生产者通过“价格歧视”是怎样达到利润最大化的呢?
前面说过了,不同收入群体,需求层次不同:低收入者追求经济实惠;高收入者追求消费品位。想问读者,假若你是生产厂商,面对两类不同消费群体你会怎么做?一定会差别定价对不对?是的,将商品分类后差别定价,用低价商品满足低收入者需求,用高价商品满足高收入者需求,如此双管齐下,不仅能扩大销售,同时利润也会增加。可见,“价格歧视”对生产者有利。
从消费者角度看,“价格歧视”也能更好地满足不同层次的消费者需求。时下有一种观点,认为产品和成本相同而定价不同,对高收入者不公平。笔者不同意此看法。要知道,对高收入者来说,价格高也是他们的需求。有钱人买名牌服装,除了质量好,另一个原因就是大家都知道名牌服装价格高。再比如请客吃饭,明知包间与大厅相同的饭菜价格有别,有人仍选择包间,也是因为价格高,可满足他尊重客人的需求或者赢得客人的尊重。
关于等价交换,经济学解释得很清楚:等价交换即自由交换。意思是说,只要不强买强卖,无论买卖双方最后达成交易的价格有多高,皆为等价交换。试问:富人自愿花钱买高价商品,他们自己觉得公平而你凭什么认为不公平?子非鱼焉知鱼之乐。你认为不公平,那是因为你不了解富人的需求(或约束条件)。再说,天下的有钱人并不蠢,吃一次亏有可能,怎可能心甘情愿老吃亏呢?
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