券商App花式“涨粉” 宅家理财重塑线上服务

　　“‘股乐齐鸣’正在直播”，这已是3月18日上午一小时内，投资者李维(化名)收到的某券商APP推送的第3场直播消息。过去两个月，全民宅家炒股，券商App线上直播“风起”。有研究报告显示，2月有17家券商App产品入榜移动App前1000名，且月活跃用户环比增幅均超过了10%。分析人士指出，疫情给券商带来经纪业务转型的重要机遇，券商应“化危为机”，建立用户线上消费习惯的同时，要重新考虑规划自己的线上服务。

　　花式“涨粉”加强线上运营

　　“除了受疫情影响宅家炒股以及行情火爆市场风险偏好提高等因素，就App来看，活跃用户规模的变化也跟各券商在疫情期间的运营活动有关。”易观金融行业分析师田杰对北京商报记者表示。

　　一些券商在疫情防控期间对App从运营和产品层面进行了更新。例如2月国泰君安证券上线疫情相关板块，第一时间解读疫情对股市的影响和相关概念，并且在首页上线了7×24小时直播的咨询和观点。而各类视频直播“风起”也成为疫情期间券商App内的一大亮点。“各位××证券的投资者朋友大家好，还没加关注的朋友现在点一下关注，直播马上开始。”3月18日，某券商营业部的一位投资顾问以这样的开场白在App上开始了当日的视频直播。

　　“大盘还要调整多久”“黄金5分钟选股法”“市场上行空间有多大”“科技股回调是机会吗”，就在市场交投活跃之际，投资顾问以视频直播的形式分享投资建议在行业中越来越多见。有券商分析人士指出，券商开展线上直播有着天然优势，高素质的投顾队伍提供专业的投资知识和技能，优质的内容输出将会大大提高客户的忠诚度。

　　宅家炒股“激活”券商App

　　根据易观千帆发布的《2020年2月移动App TOP1000榜单》数据，2月有17家券商App产品入榜，从2月活跃用户规模和排名上看，排名前14的券商App活跃用户规模均超过了300万人。其中，华泰证券(17.17 -0.58%,诊股)的涨乐财富通App月活排名居首，活跃人数为830.8万人;其次是国泰君安(16.02 -0.50%,诊股)证券的国泰君安君弘App，活跃用户为472.6万人，相较第一名已有比较明显的差距;平安证券App居于第三名，月活用户有419.6万人。

　　环比而言，2月17家券商App活跃人数均较上月有了明显增长。国泰君安君弘App、光大证券(11.09 -0.18%,诊股)的光大金阳光App、中国银河(9.72 -1.62%,诊股)证券App环比增幅居前三位，分别达到了18.07%、17.28%、17.01%。

　　2月券商App活跃人数增加与当月股市交投活跃息息相关。根据渤海证券研报，2月日均股基成交额达10351.7亿元，环比增长39.59%，较去年同期增长64.42%，仅代理买卖证券业务一项就为券商带来了50.9亿元的收入增量(佣金率以0.0288%计算)。同时，受益于经纪、自营业务增长，2月券商业绩同比环比均有所改善。
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