IP怎样影响全域旅游的格局？

关于旅游投资，关心的人很多，真正能看懂的人却不多，专家指出目前旅游投资还存在一些问题，比如夸大投资额、盲目投资、存在泡沫等。由于旅游投资具有其特殊性和鲜明特点，在投资时要慎重考虑、转换思想、应对消费升级，才能用资本撬动旅游产业的腾飞，构建多赢的格局。

全域旅游是旅游行业发展的大趋势

全国旅游投资继续保持逆势上扬的态势，成为社会投资热点和最具潜力的投资领域。据全国旅游投资项目库数据显示，全国旅游业实际完成投资12997亿元，同比增长29%，比第三产业和固定资产投资增速分别高18个百分点和21个百分点。

全国旅游投资延续了民营资本为主、政府和国有企业投资为辅的多元投资格局。据统计，民营企业投资旅游业7628亿元，占全部旅游投资的58.7%，主体地位稳固。政府投资和国有企业投资分别占总投资的19.1%和15%；股份制企业投资快速增长，占比1.5%，同比增长62%；外商投资和其他企业投资分别占比1.5%和4.2%。

旅游景区项目、旅游基础设施、旅游购物项目、旅游饭店投资等传统旅游业态的投资依然占据主要地位，但越来越多的资金开始集中流向文化旅游、生态旅游、乡村旅游以及温泉滑雪、低空飞行、工业旅游等新型业态。

另外，随着旅游产业投资基金的快速增长，旅游业的投融资难的问题得到缓解，对创新型旅游产业的投资力度在不断加大。据统计，全国有126支旅游产业投资基金，基金规模超过6000亿元。其中，65%的基金投向文化旅游、生态旅游、体育旅游、休闲度假、养老旅游及旅游小镇等领域。

近六年来，国内部分旅游企业投资达1500亿元，旅游跨界投资互联网企业前10位中9家投资旅游、5年累计350亿元，房地产企业前5位全部投资旅游1.7万亿元，风投企业前10位中8家投资旅游，山西省煤炭企业215家投资旅游、累计320亿元，国美、苏宁、中粮等传统企业纷纷试水旅游。

IP 将成为旅游项目融资的吸金利器

迪士尼、环球影城等海外巨头，从影视IP到衍生产品开发、主题公园建设，以及IP的授权，这个漫长的链条让国内旅游界看到，旅游业的竞争已经从过去对资源的争夺圈占，逐渐上升为“内容为王”时代下对旅游IP 的竞争。

在旅游的全产业链条中，位于产业链上游的IP，越来越成为竞争热点，各个企业都在忙着打造自己的IP ，广东长隆近些年都在努力打造自己的动漫形象，包括在好莱坞动画电影里植入人格化的形象，便是希望通过原创IP打造，超越原来的营销模式，并逐步延长文旅链条的行为。

在特色小镇的建设背景下，每个特色小镇都会寻求独有的、强势的乃至超级的旅游IP。如浙江的“黄酒小镇”主打的是黄酒文化和黄酒产业链，而陕西关中的袁家村则依托关中民俗这个IP走向全国。

在未来旅游项目建设中，IP 资源整合的重要性将越来越高，甚至将改变一直以来的旅游投资次序。简单地说，以往的旅游项目往往先进行重资产的实体项目投资，再进行文化层面的营销；但在以后，旅游IP的整合阶段的次序将会前置，而具体的实体项目则越来越多扮演其落地承载的角色。

IP可以最大限度地规避投资风险

近年来，旅游投资不断加码，投资规模不断刷新历史记录，投资形态也在不断变化。更大规模，更具复合型的旅游投资逐渐成为主流。但同时，判断投资的有效性始终缺乏可用的工具，投资缺乏市场面的指引，难以面向有效的终端需求，又只能放在市场中通过一定的时间进行检验，在大量单体旅游项目的投资规模达到几十亿甚至百亿元级别时，就累积了大量的投资风险。而IP凭借其巨大的流量红利与无限的连接无疑最大限度规避了这种投资风险。

熊本熊红遍日本，通过动漫IP +虚拟明星旅游的结合打造区域知名度，使熊本县知名度迅速提升，旅游人数迅速增加，2年内给当地带来1200亿日元的经济效益，衍生品销售由2011年的1亿人民币上涨到2015年的38亿人民币左右，形象遍布日本全国各地，并传播到韩国，中国。迪士尼也是通过电影+动画片等超强IP传播与旅游乐园、吉祥物的结合，支撑产业化运作，取得巨大成功的。上海迪士尼项目的投资金额约340亿元，IP 的吸金能力不言而喻。

越来越多的从业者已经注意到了占据“文化+旅游”这一链条上游的巨大价值。一个具有“爆点”的旅游IP，必将带来更多的资金与流量，激活一个项目，乃至区域的旅游发展。

IP化重构旅游投资