中国手机品牌海外突围 华为崛起苹果失色

　　作为全球最大的手机生产厂商，公司正在放弃由iPhone主导的经营策略，这给了中国手机品牌更大的空间。

　　苹果iPhone营收下滑12%

　　苹果公司当地时间周二盘后发布第三季度财报显示，本季度营收538亿美元，与去年同期相比上升1%，符合预期，并扭转了此前连续两个季度收入下滑的颓势。第三季度，苹果每股收益2.18美元，略高于此前分析预测的每股2.1美元，但相比去年同期的每股2.34美元收益下滑约7%。

　　好于预期的财报公布后，苹果盘后股价大涨4%。今年以来，苹果公司股票已累计上涨31%。截至目前，苹果市值9640亿美元，仅次于1万亿美元的市值，在美股上市公司市值榜中排名第二。

　　对于最重要的iPhone手机销售，苹果本季度营收260亿美元，同比大幅下滑约12%。这表明iPhone占苹果总收入比重正在持续下滑至50%以下。上一季度苹果iPhone收入占当季580亿美元总收入的53%。

　　另据研究机构Canalys的数据，苹果第二季度销量为3600万部，市场份额下滑至12.2%，不及三星和华为。

　　而苹果各项服务创收114亿美元，占总收入的21.3%，高于去年同期19.1%的占比，服务部门营收同比上涨约12.6%。这也体现了苹果公司继续贯彻从对于硬件的重视转向对服务业务的大力发展。

　　Canalys贾沫对第一财经记者表示：“苹果服务业创新高与我们之前的预测一致，苹果一直在努力提升软件体验，加大本土化力度。”

　　苹果在今年的春季发布会并没有发布任何硬件产品，而注重于对苹果服务的更新与创新：电视订阅服务AppleTV+、新闻和杂志订阅功能AppleNews+ 对Apple原有的服务进行了升级改造。同时，精选游戏商店 Apple Arcade和苹果全新的信用卡服务Apple Card均在发布会上亮相。苹果公司CEO库克在财报发布会上表示，苹果信用卡将于8月正式推出。

　　很多投资者对于苹果的5G手机给予厚望，认为这将带动公司新一轮的销售潮。尽管苹果很少与外界沟通未来产品，但苹果宣布10亿美元收购大部分5G基带芯片的举动已经说明这家全球最大的手机生产商不甘于在5G智能手机的发展中落后于竞争对手。

　　苹果公司将于今年9月召开秋季新品发布会，新一代iPhone和Apple Watch等产品可能面世，但根据最新预测，今年的iPhone将不会支持5G网络，但明年苹果将推出的三款新型智能手机将都支持5G网络。

　　贾沫对第一财经记者表示：“较晚推出5G可能让苹果面临失去第一批高端5G客户的风险，从而增加苹果创新的门槛，否则苹果手机将会面临安卓的挑战，这是苹果不愿意看到的。”

　　苹果全球销量不及华为中国销量

　　本月早些时候，苹果首席设计师Jony Ive在加入公司30年后离开，Jony Ive将创立自己独立的设计公司并将苹果作为其第一个客户。

　　Ive是苹果的灵魂人物，从Mac到iPhone，都出自他之手。而Ive的继任者未来的直接汇报对象是苹果首席运营官Jeff Williams，后者的背景也并不是产品与设计。这反映了苹果未来战略重心的转移。设计团队在苹果的“神坛”地位将落幕，取而代之的是以及苹果各个产品之间的协同效应，这些都与工业设计不再相关。

　　这让分析师担心未来的iPhone将不再具有创新性。尽管苹果还能够基于其庞大的装机率和不断扩大的服务业务提升用户黏性，但强大的中国手机厂商已经开始撬动苹果的市场份额。

　　Canalys最新公布数据显示，尽管第二季度全球智能手机销量同比下滑2%至3.32亿部，但华为第二季度全球出货量逆势增长8%至5870万部，市场份额达16%，份额仅次于三星，苹果排名第三。而小米、OPPO分列第四和第五位，市场份额分别为9.5%和9%，出货量分别为3210万部和3060万部。