苹果、迪士尼等转守为攻投入内容 Netflix却在忙着

原标题：苹果、迪士尼等转守为攻投入内容，Netflix却在忙着改善经营

　　日前，美国视频流媒体服务提供商Netflix发布2019第三季度财报，财报显示，本季度内公司营收为52.45亿美元，比去年同期的39.99亿美元增长31.1%；为6.65亿美元，比去年同期的4.03亿美元增长65%；每股收益为1.47美元，高于去年同期的89美分，超出给出的1.03美元的平均预期(财经信息供应商FactSet调查显示)。

　　由于Netflix第三季度的整体表现均超出了华尔街分析师预期，且新增订阅用户人数也超出预期，这也推动了其盘后股价大幅上涨近10%。

　　付费用户增速存多重不确定因素

　　在财报电话会议上，Netflix的几位核心高层对公司本季度的表现较为满意，这不仅仅体现在订阅用户数量方面，还有整体业务表现、第三季度的营收、营运利润接近10亿美元以及广告业务收入增长方面。

　　而财报发布前，也维持对Netflix的增持评级，表示市场对Netflix的看法“已经有一段时间没有这么谨慎了”，但Netflix的增长轨道、订户增长状况的改善以及过度夸大的竞争担忧都是评级维持的原因。根据第三方移动应用下载数据，Netflix第三季度全球付费净增额的预测将面临风险，第四季度全球付费净增额的预测从950万降至860万。

　　但还是可以看出，市场对Netflix未来增长速度及增长空间的认识已出现了一定程度的分歧，尽管今年以来Netflix进行了自成立以来涨幅最大的一次调价(美国本土地区服务费上调13%-18%)，但由于用户ARPU提价空间始终都是有限，因此未来付费用户的增长数量将是收入增长的关键。

　　但第二季度和第三季度Netflix在美国的会员数量增长出现放缓。第二季度，Netflix新增付费用户270万，只占了此前500万人预期的一半左右，美国本土会员未增反减，八年来首次“倒退”，流失12.6万名用户；第三季度，新增用户达到677万，其中美国新增付费用户人数为52万人，低于公司预期的80万人，也低于去年同期的100万人。

　　首席执行官里德·哈斯廷斯表示，价格提高美国订阅用户确实有所下滑，某种程度上这也是必然会发生的结果，但其实还是比预期情况要好一些，虽然此次用户量下滑的情况要比以往持续时间更长，但从下浮程度上来看却非常微小，大约只有0.1%左右。他预计，今年Netflix在美国仍会有260万新增用户。

　　但对于第四季度的展望，首席财务官斯宾塞·诺依曼承认关于2019年整体展望确实比之前的预期有所减缓，且第四季度也存在一些不确定性，因此很难对其作出准确预测。

　　第一个不确定性是，对节目清单准确预计能力，第四季度将有太多新的内容、新的电影以及新的作品发布，迄今为止，尚未有哪个季度发布过如此多的新内容。另一个不确定性，则是发生在第二季度、第三季度因提价导致的部分用户下滑，作用可能会持续到第四季度。

　　但值得期待是，由于服务提价所带来的营收增长的部分费用，Netflix将重新投入到对优质内容、服务和用户体验的升级中去，这也将弥补众多版权方从平台撤出所带来的内容库的缺失，借此助力业务的持续增长。

　　其他巨头转守为攻

　　今年以前，Netflix的先发优势还是极其显著：传统网络公司和电影公司缺乏构建流媒体平台的专业技术，或是不愿牺牲内容授权所带来的业务收入，这也为Netflix后续投入自制内容留足了时间和弹药。

　　不过这一切都随着各大公司加大自身视频流媒体服务的脚步发生了转变。

　　尽管Netflix方面始终不承认下滑的主因来自于同业公司的竞争，并称公司此时正处于一个有利地位且对第四季度做出大幅增长预测：