2019-09-29 20:03 来源:融100 编辑:融仔
拥有近7亿用户的下沉 市场 ,已然成为零售巨头们的兵家必争之地。而投资也成为下沉 战略 中的重要一环。 2019年以来,已经陆续投资了五星电器、、等 企业 。 “从板块的优先级来
拥有近7亿用户的下沉市场,已然成为零售巨头们的兵家必争之地。而投资也成为下沉战略中的重要一环。
2019年以来,已经陆续投资了五星电器、、等企业。 “从板块的优先级来说,低线市场会是我们非常重要的事情,真正去服务好四五六线市场或者是中低收入人群,也把优质低价的产品提供给他们,是我们要做的事情。”9月24日,京东集团副总裁、战略投资负责人胡宁峰在接受媒体采访时如是说道。
下沉市场成为零售巨头们眼中的共同增长引擎,这个战场中的竞争也愈发激烈。在一二线市场长期占据主场的京东,已经显示出要拿回庞大“五环外”用户的决心。已经改名京喜的拼购业务,也将引发下沉市场的零售格局发生新的变化。
投资下沉
投资成为京东在下沉市场加快建设自身供应链、物流、服务等能力的重要途径。今年年初以来,京东已陆续投资了五星电器、迪信通、彩生活等公司。
今年4月,京东与江苏五星电器有限公司正式签署投资协议,京东以12.7亿元持有五星电器46%的股份。五星电器官网数据显示,目前其有超600家实体店遍布江苏、浙江、安徽、河南、四川、云南、福建等省市,线上业务覆盖全国,年销售额超180亿元。
今年7月,京东以2.14亿港元入股迪信通。迪信通被认为是国内最大的线下移动通讯连锁零售商。2018年报显示,截至2018年末迪信通拥有100多家附属公司,在全国22个省份和4个直辖市开拓1600多家直营和加盟门店。
同在今年7月,京东还宣布投资3.71亿港元认购彩生活服务集团有限公司5%的股份。同时,京东集团以及京东物流、京东数科还与彩生活宣布达成深度战略合作。公开资料显示,彩生活是全国物业管理面积最大的社区物业管理商。今年8月京东还宣布领投新潮传媒近10亿元的新一轮融资。
这一系列投资都是紧密围绕着京东集团的战略来落地。胡宁峰在9月24日接受采访时也表示,京东投资五星电器等项目确实有下沉市场的考量在里面,“京东与五星电器、迪信通合作,可以在线下供应链领域加大力量做很多事情。”
胡宁峰当日还表示,现在电商和线下的结合已经非常紧密,线上线下全渠道、供应链、物流以及产业带这几个核心能力的打造,会是京东未来在下沉市场非常重要的事情。“低线市场不等于低质,低线市场也不等于慢速,未来我们都会去配合做一些线上线下的投资。”胡宁峰说。
下沉布局
京东集团首席战略官廖建文曾对外表示:“低线市场不是一个区域的概念,而是人群的概念,比如北上广的低收入人群同样属于低线市场。渗透这个市场意味着我们要打造独特的供应链,使货能够触达到人。”
除了一系列投资外,为了使货能更快触达到人,京东还通过“千县万镇24小时”等计划不断完善自身在低线市场的核心竞争力。以APP、小程序等线上模式出现的拼购业务则是京东低线市场各项能力的重要出口。
近日,京东拼购的APP和微信小程序等入口均已更名为京喜。而京喜对其自身的介绍则是京东旗下社交电商平台。这个变化被外界认为意味着拼购业务在京东集团内部的战略地位得到提升。据了解,京东拼购是目前唯一拥有包括京东APP、京东微信购物、京东手Q购物、拼购小程序、M站、PC端及拼购APP七大流量入口的平台。
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