天猫国潮“妳的房间”艺展上线，探索艺术商业化更多可能

　　6月29日,名为“妳的房间”主题艺术展,在上海昊美术馆正式开幕,由天猫国潮艺术中心与昊美术馆共同主办,由天猫医药及情趣品牌醉清风、雷霆暴风、小怪兽、逗豆鸟、UPKO联合支持。本次展的主题名源自伍尔夫《一间自己的房间》,始于对女性话语权被消解的疑问。展览主体部分汇集国内外10 组艺术家,不同于以往刻画女性的男性视角,展览主体部分大部分为女性艺术家,试图用更主动的姿态探讨“被塑造的身份”、“女性时间”、“身体和空间”在当代语境中的多重可能。

　　值得一提的是,本次艺术展的支持品牌均来自情趣行业。人们喜欢站在门外戴着有色眼镜审视情趣行业,感觉这是个羞于启齿的遥远世界。近两年随着性文化的解放,加上互联网的高速发展及资本涌入,情趣计生行业正逐步地光明坦荡地走向了阳光下,更多的年轻人懂得悦己和悦人,探索和享受健康的两性关系。

　　前不久,阿里健康与第一 财经商业数据中心联合发布了《天猫医药馆健康趋势白皮书》,数据显示,中国线上计生情趣市场在过去三年呈现攀升状态。而2020年天猫618情趣用品成交额同比2019年618增幅6.42亿,同比增长17.4%,说明强劲增长的情趣市场正从保守走向进攻。

　　百亿市场,拒绝谈性色变

　　1993年,北京阜成门出现了中国大陆第一家性用品商店“亚当夏娃”,20平米的店面,两周后才迎来第一笔“九块六角钱”的生意。在观念保守的时代,“羞羞生意”的星星之火并未形成燎原之势,而是疲软了十年。国内情趣用品也主要以代工生产欧美订单为主,大众没有很好的购买渠道。直到21世纪,线上电商的崛起推动情趣行业走向了更大的舞台和更广阔的消费群体。

　　《天猫医药馆健康趋势白皮书》数据显示,2017年线上计生情趣产品消费成交额约57.98亿,18年约为108.87亿,19年这个数字达到了139.84亿,其中情趣用品需求巨大,消费规模占比是计生用品的近三倍,且持上升趋势。情趣用品中的头部品牌更是成绩喜人,以成人情趣品牌CW为例,自2020年1月起天猫店铺上线至今不足半年,新锐单品“逗豆鸟”累计销售额已近2000万,系情趣跳蛋类目单品、店铺销售额排名top1;早在2015年初入驻天猫的品牌醉清风在2019年交出了销售额6.2亿的好成绩;年销售额国内领先的雷霆暴风得到欧睿盖章认证连续两年全网零售额第一;2019年小怪兽则成交80w台、成交额破1.6亿,成人情趣跳蛋类目第一;UPKO则位列天猫成人类目品牌旗舰店TOP10,另类玩具品牌旗舰店行业第一,占据高端情趣市场90%市场份额。

　　消费规模不断攀升的背后,是高速增长的消费人数和源源不断的新用户群体。在互联网电商的催化作用下,那些曾经不敢大胆说出口的需求,那些被污名化的偏见,都像潮水一般打开了情趣行业的风口,线上荷尔蒙经济的黄金期加速迎来。

　　值得一提的是,情趣市场的规模激增并非仅仅来源于消费者的健康生理需求,随着年轻一代消费能力的崛起,年轻人对自我身体的权力主张也表现得愈加明显。数据显示,90后是线上情趣消费的主力军,不仅消费占比高,人均消费也高。他们已经突破了单纯的荷尔蒙吸引力,更在意产品的质感和使用体验。而在这种消费升级的动力下,计生情趣市场的玩家也开始探索超越性的走心玩法,让这个行业散发出迷人的艺术气息。

　　艺术营销,情趣计生行业走向大众的新解法

　　除了传统认知中的精英群体之外,对热议话题、潮流文化感兴趣的年轻群体,也是当代艺术的主要受众,引用西方经典艺术大师毕加索的一句话:艺术和性是一回事!

　　在本次艺术展的策展过程中,天猫国潮和昊美术馆把整个展的艺术性和品牌理想充分结合,在学术性地展现策展主题的同时,也把本次合作品牌的理念很好地贯穿在了整个内容之中。

　　“妳的房间”艺术展中,通过研究、挪用和戏仿艺术史中的经典女性形象,叶甫纳在高清三频影像《习作13:后晚宴》(2015)中化身为十三名不同角色,以类《最后的晚餐》构图为始终,建构起虚拟图像间的对话。艺术家重新编纂原本耳熟能详的故事,并演绎不尽相同的女性特质,通过肢体动作和旁白注脚,探索隐藏于她们身后的潜在力量。

　　艺术组合“山河跳!”创作的装置作品《深渊 2》(2019)则表现了被抽离的性别密码经过转译,以人类普遍的命运之名注入女性的个体生命故事;