陈海明谈品牌美学：掌控策略，助力企业打造品牌生态链

　　大家有没有发现一个规律，大部分成功的企业名称都是两个字?企业起名最爱两字词组两个字的词组，既具备了简短易记、朗朗上口的特点，又能恰到好处的将企业核心业务诠释清楚。小米的雷军曾经说过：“公司名字要起得好听、简短易记、朗朗上口”。其实，不止雷总这样说、这样想，我们放眼看去，中国那些行业领头的企业品牌很多都喜欢用两个字。腾讯 百度 新浪 恒大 京东 小米 华为 华润 格力 万科 万达 链家 顺丰 搜狐等等数不胜数。

　　双拼域名，企业品牌所青睐的类型在域名方面，很多企业都对双拼域名情有独钟，从企业或个人情感方面来看，双拼域名能与品牌名称完全匹配，而且很多企业或个人认为只有双拼域名，才能把他们品牌名称的那种韵味体现出来。百度这个词出自宋词《青玉案•元夕》中的一句：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。”在起初百度宣传的时候也是用的“众里寻他千百度”，这与百度的主营业务“搜索引擎”完美结合。淘宝顾名思义，就是没有淘不到的宝贝，没有卖不出去的宝贝，这样的品牌名容易让用户产生联想，让用户更容易记在脑中。而淘宝本身就是做电商平台，这个含义完美匹配。华为在一次采访中华为创始人任正非说道：“当时想不出名字来，看着工厂墙上的标语‘中华有为’就决定叫这个名字了。”我们再来看看这些年华为所做的事，以及最近两年5G事件，可以说他完全担得起“中华有为”这四个字。

　　拼音+品牌，已成一种企业新风尚?像知名企业：德祐、链家、长安汽车等这些企业的品牌LOGO用的拼音+名称，但域名却有“一点点”反差的老牌企业。如：长安汽车，目前启用的域名changan.com.cn，经过whois信息查询其双拼的changan.com目前已建站“常安保险”。从实际应用方面来看，用汉字的拼音做域名的前缀，这样的好处是用户一看就明白这个域名的意思从而知道网站的品牌，中文搜索引擎也对拼音域名很友好，拼音域名在关键字排名中有很高的权重。企业终端之所以会选择拼音域名，主要有两方面原因：其一，独特、古老而又深奥的汉语文化，让域名市场在中国有着自己独特的一面，也让终端企业在拼音域名的选择上有了很多空间，更让整个拼音域名市场充满了机遇。其二，拼音域名有很强的品牌针对性，对品牌的未来发展带来了良性的影响，也对企业品牌营销推广带来更好的效果，为企业打造品牌生态链提供助力。

　　现在越来越多的企业(包括初创企业)都喜欢使用拼音+品牌的方式来对外展示。但在长期服务企业的过程中，我们有了新的思维，如果是域名+品牌的展现方式，是不是更好一点。在一些赢智集团的实际案例中，也确实发现，用户可以直接通过LOGO上的链接找到企业的官网。我们知道每个企业的官方网站是最佳的成交客户的变现工具，这样立体的展现，让客户第一时间认知你企业的所有产品信息。即便企业不打算把域名强加进LOGO之中，保护自身品牌相关的双拼域名也是刻不容缓，试想一下，如果用户看到拼音+品牌，会不会下意识地就去访问与其品牌拼音相匹配的域名呢?如果域名不是本身的官网，这样岂不是等于自己花了大价钱，却给别人带来了流量?所以我们要创立百年企业，名牌企业，首先要创立符合媒体导向的企业名称和商标LOGO，做好这一点，事半功倍，未来可期!