2020-05-07 19:44 来源:融100 编辑:融仔
Unihorz虹马首推“防脱落”系列安全套,打造全新LGBT+健康生态圈,随着性少数群体的日益活跃,越来越多的企业把眼光
随着性少数群体的日益活跃,越来越多的企业把眼光投入LGBT+这一潜力巨大的新兴市场。其中最受瞩目的是社交领域APP,如Blued、Zank、Aloha、热拉等,他们都在近年连续获得投资,迅速成为行业佼佼者,敲开了粉红经济市场的大门。
在Unihorz虹马团队看来,这些企业成功的秘诀不仅是因为先发优势和市场潜力,更在于他们真正解决了社交类产品的用户 “痛点”:渴望交流,寻求认同。这才是真正的刚需,而挖掘用户“痛点”就是产品成败的关键。据相关调查显示,LGBT人群对于安全套品类存在许多尚未解决的痛点需求,例如该人群希望拥有专属的产品服务,更私密的使用场景等。然而目前在主流电商平台搜索“同性”、“男男”、“肛交”等关键字,得到的结果要么是常规的大众品牌,要么就是没有特色,看起来低劣的三无产品,并未满足该人群所希望的专属品牌的意愿,因此成为市场上的一大空缺。
基于男同性恋群体的刚需量,以及HIV感染率上升的压力,安全套品类急需更具个性化的产品和服务,继而普及到整个LGBT生态圈。Unihorz虹马就在这样的背景下,于2019年初正式成立。时长一年的产品试用调研中,团队发现有近半数的受访者曾在性生活过程中发生安全套“脱落”现象,导致该现象的原因是男男腔道摩擦力更大,由此增加了套套脱落的频率,用户不得不重新更换套套,打断了本应连贯的性爱体验,同时大大增加感染疾病、疼痛、出血等风险。这一发现显然和市场大行其道的“空气薄”、“延时持久”等概念大相径庭,但在客观数据的佐证和长期的用户交流下,他们决定坚持在“防脱落”这一痛点上持续发力。
据了解,虹马所属的广州朗圣药业是一家集自主研发、生产、销售于一体的高新科技型制药企业,以生殖健康用药为主,涉及慢性病用药、外用药等领域,自有国际国内专利40项,技术储备雄厚,而Unihorz虹马的首发产品:Touch防脱落系列安全套,就是这家公司最新科研技术的成果。
Touch防脱落全系使用“Anti-silp防滑脱”专利技术,通过在安全套内壁增加微观结构,有效增大套身与皮肤的接触面积,紧贴凹凸不平的阴茎皮肤,始终保持与阴茎同步运动,减少褶皱和阻隔感,配合无储设计,实现无套隐形般的肌肤之亲。
同样考虑到圈内人群对“疼痛”、“润滑”的敏感,产品也全系采用医用级玻尿酸作为润滑剂,滋润后庭的同时也可对腔道进行微损伤修复,减少疼痛、出血等状况。
包装设计在以圈内广受认可的彩虹元素的基础上,打造了极具潮流审美,形式简约的VI视觉系统,运用于Touch防脱落系列、Pride系列、节日主题版、高端版等多个系列,同时虹马正积极与其他圈内品牌进行联名合作,为LGBT群体打造个性多样化的产品视觉体验。
相比于制造“爆款”,Unihorz虹马更看重他们的产品口碑以及后续的用户服务。目前他们正筹备上市多个新品,除了主打防脱落特性的Touch系列安全套,还包括在性爱前使用的后庭舒缓喷雾,以及性爱过程中必不可少的,具有更强修复微损伤功能的玻尿酸润滑液,还有事后使用的杀菌喷雾、洗液,和同样具有创新性技术的“不对称润滑包装”安全套等等,都将于2020年内同步在淘宝天猫,京东、有赞等平台上市,构建完整的产品使用场景和LGBT+健康生态圈。
Unihorz虹马立足“防脱落”的需求痛点,不讲故事情怀,以产品满足人群的个性化需求,倡导健康性生活理念。目前他们已和上海青艾、广州同志亲友会、Noble贵族酒吧等公益组织和企业,开展免费派送、防艾科普讲座、“公益捐步”和“虹马之夜”等主题推广活动,通过微信公众号(微信号UniHorz2019)、微博(Unihorz虹马)、Instagram(Unihorz _official)等新媒体社交平台同步传播,并计划和Blued、Aloha、微博、抖音等圈内知名社交媒体进行深度合作,打造更加正面积极的LGBT+品牌形象,同时希望能为性少数人群发声!
(注:中国发明专利申请,专利申请号201910367395 .1,专利申请,尚未授权。)
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