颠覆中国人的厨房,新中产为何热捧法迪奥

　　20世纪90年代,日本经济泡沫破灭,堪比三年GDP的社会财富一夕之间化为泡影。在此影响下,不仅房价崩盘,倒退二十年,全社会经济体系也面临巨大滑坡。在日本政府通过一系列财政手腕艰难稳住局面之后,历经冬天的日本人开始逐渐更新生活态度。不仅在工作上更为严谨注重细节,在生活上也不再盲目追求奢侈品,而是专注于物品本身的材质、工艺和实用性,观念的更新为各行各行业的都带来了前所未有的改变。

　　其中,作为与生活息息相关的家居品牌,经过此次经济危机的洗涤,也变得更为凝练和务实。在结合日本偏潮湿的气候特点与消费者的综合诉求之后,通过探索与研究,行业整体升级了厨房的装修理念,开始大面积使用不锈钢材料。清洁、卫生、寿命是不锈钢橱柜这一品类的核心代言词。

　　日本家居品牌在制作厨房的理念上趋于匠心与不锈钢的结合,通过优秀的科学技术与细致严谨的工艺打磨这种坚硬的素材,使其充分发挥其他材质无法比拟的优点:污渍不易渗透、防湿、特殊的压花耐划痕、更豪华的哑光、独特的抗污纹理、易于设计、并且大大杜绝了有害化学物质的可能,从源头做到百分之百无甲醛。

　　据公开资料显示,日本主流橱柜品牌还纷纷投入颇多经费进行研发,在材质的利用上不断创新与改进,致力打造更优秀的不锈钢材料,比如已有70年历史的橱柜品牌Cleanup クリナップ,便自己独创了一种更环保的不锈钢新材料并把它命名为“NSSC® FW1“)。

　　不锈钢橱柜一经推出便赢得了颇高声望,在日本迅速成为主流选择,据公开数据统计,超过80%的日本家庭都采用了不锈钢橱柜,这一市场调研结果与目前的中国市场份额差别甚大。据悉,目前不锈钢橱柜在中国市场只有2%的占有率,但数额虽小,机遇甚大。空白的庞大的市场不仅仅预示着开荒扩土的机遇,更是先来者占山为王的绝佳机会,法迪奥的创始者沈奕荣先生便是敏锐地嗅到了这一商机。

　　2008年,全球金融危机持续恶化,正值国内自然灾害频发,生产大环境颇有几分萧条之像。作为第二产业一线的沈奕荣先生也敏锐地触觉到经济形势的变化,意向借此机会,将自家从事高端不锈钢自主研发与智造近二十年的专业制造向使用范围更广阔的领域过渡。

　　在偶然的契机下,沈奕荣先生发现邻国的厨房理念于此时此刻的中国市场颇有借鉴性,经过调研之后,发现不锈钢厨具在当时的中国市场是一片纯白,于是决然转型,创立了法迪奥不锈钢艺术橱柜品牌,用实用环保的理念,伴随着大环境的发展,以迅猛之势高速扩张,率先俘获了一批新中产家庭的芳心,通过白领,高知、新锐消费者的口碑锻造逐渐蔓延到培养品牌全线消费者链条。自此中国家居行业的细分市场,橱柜领域的全新品类-不锈钢橱柜逆势而生。

　　新中产消费升级,品类创新方可破局而出

　　2000年以后,中国逐渐步入新消费时代,经过一段时间的复苏与积累,国民经济与可支配收入得到了一定程度上的提高,新中产阶级成为消费市场的中坚力量。互联网的高速发展促进了国际各类信息的密切接轨,从而引发了购物理念的升级。国民不再盲从传统大牌,或执着于欧美、日本等国际品牌,而更注重于产品本身的品质和特点。

　　新消费时代为中国本土企业提供了前所未有的丰沃土壤,孕育出了一系列新国货品牌,如手机行业的华为,小米,oppo;互联网行业的阿里巴巴,腾讯,字节跳动;快消行业的蒙牛,伊利;餐饮行业的海底捞;家居行业的芝华仕功能沙发,法迪奥不锈钢橱柜等等。

　　据统计,中国家居装修行业从2015年到2018年,甚至预测到2020年,都将保持7%左右的年均复合增长率,并达到2.6万亿的市场规模,本身便是一个拥有巨大潜力的耐用品市场。

　　当行业走过最初的荒莽发展时期,逐渐变得成熟之时,消费需求呈现出多元化现象,行业也随之进入品类被分化的阶段。这时存在许多创新机会,因此也是行业竞争格局变动最剧烈的时候,许多新品牌运用品类创新的战略逆袭成功,便可称为这一细分市场的领导者。