钟薛高 中式雪糕的电商逆袭

　　4月1日，愚人节，在老罗的抖音直播间，他和他的朋(产)友(品)们，收获了一次直播带货高潮。短短3小时内，老罗卖力带货，当晚销售额超1.1亿。老罗在业内，男粉居多，他们学会和老罗一样自黑，笑称自己为“罗尸粉”，就是只看不买的那种角色……而直播带货最有购买力的是25~35岁的年轻女性，但是在愚人节的晚上，之前一直关注老罗讲相声的男性朋友们终于掏了腰包。

　　在直播前，老罗的微博留言下面褒贬不一，有人说不看好老罗的带货能力，有人说吃的东西可以买买。

　　对，吃的东西。在老罗的首播秀上，食物产品的数量接近所有产品数量的一半。里面有洽洽这样的老牌零售食品，也有奈雪的茶、钟薛高这样的新晋流行食品。新晋国产雪糕品牌“钟薛高”在老罗的直播间被秒杀两万多件，“下次一定支持”的粉丝抢光了老罗能一口气吃下五根半的钟薛高。

　　想做国民雪糕 好吃是底线

　　钟薛高，名字来源于中国的百家姓，是“中式雪糕”的谐音，这三个字，在全国不同的方言区，念出来的音却十分相近，起了个国民名字，因为要做国民雪糕。从2018年钟薛高天猫旗舰店开业开始，钟薛高开启了为国民雪糕的寻味之旅。

　　老罗吃的那款抹茶味道的雪糕，根据网友反馈，钟薛高选用了日本茶树种，相当大程度还原了抹茶味道本身，比一般的抹茶冰淇淋少了甜，多了前调的苦和鲜，吃在嘴里，仿佛是来自日本茶园刚采摘下来的新鲜感。

　　又比如老罗助理吃的那款特牛乳雪糕，讲真，能把萝卜白菜做好吃是真不容易。特牛乳就是这么款产品吧，纯正，不齁，奶香足够，吃过的网友纷纷表示，从前到后吃完觉得嗓子眼儿特别干净清爽，偏偏奶香一点儿都不弱，满口都是。

　　除了这两款，直播间卖的钟薛高鲜活系列，还有丝绒可可、半巧和茉莉口味，恐怕也不仅是直男的专利爱好，都在纷纷帮家属下单，很多网友表示没有抢到钟薛高， 着实太太太遗憾。

　　当国潮品牌们变成好朋友

　　钟薛高一直在出圈，去年和泸州老窖联合出品的断片雪糕，融入泸州老窖经典的浓香，混合菲律宾菠萝树熟果，没有白酒的辣味却有清香，川渝地区的烈与东南亚的热结合在一起让人沉醉。前几天刚刚上线的同娃哈哈AD钙奶联名推出的“未成年雪糕”，打出口号“谁还不是个宝宝”，在短短几天内，微博话题突破一千五百万阅读。

　　与传统的雪糕相比，钟薛高懂营销，懂消费，不在出圈，就在出圈的路上。