《鬓边不是海棠红》，爱奇艺剧+综多生态推动传统文化价值传播

　　由京剧名家王珮瑜担纲的爱奇艺自制中国首档京剧文化脱口秀《瑜你台上见》于3月27日中午12：00迎来首播，该综艺与爱奇艺近期刚上线的民国传奇情感大剧《鬓边不是海棠红》在内容上深度结合，通过以大剧加综艺的多元形式，让观众更好更全面的感知京剧艺术的独特魅力和传统文化的内核风采。同时，爱奇艺首创剧综联投的创新售卖模式，通过以剧集带动综艺，综艺反哺剧集的闭环式营销打破内容营销的壁垒，帮助广告主打破不同内容的受众圈层，为品牌实现营销价值增值。

　　综艺《瑜你台上见》紧贴《鬓边不是海棠红》的剧情发展，通过轻松幽默的脱口秀的方式对剧中社会背景、人物关系和京剧知识进行二次延展和输出，帮助观众进一步了解剧情及京剧艺术。同时，为了更好的帮助观众了解传统文化和京剧的魅力，爱奇艺还在大剧《鬓边不是海棠红》中上线了观剧“黑科技”——“《鬓边》百科”：在看剧的同时但凡剧中涉及到与京剧相关的剧目、行话时，屏幕上便会显示相关背景信息，让用户在观剧中获得对京剧艺术的更加入微的认知。此外，针对剧中出现的京剧唱词，哪怕只是背景音，屏幕右侧也会对应出现唱词内容。爱奇艺通过科技创新不断的为观众带来更好的观众体验，而从观众的弹幕来说，也纷纷对此“增值服务”表示认可。针对传统文化题材，爱奇艺不断升级创作手法满足年轻用户的差异需求和观剧喜好，从剧集到综艺，一次次以原创优质的内容和科技的多元创新形式助力弘扬中国传统文化，带动年轻观众对传统文化的兴趣，助力京剧出圈。

　　全链路品牌渲染 商业空间广阔

　　基于大剧《鬓边不是海棠红》与综艺《瑜你台上见》双线内容，爱奇艺首创剧综联投的创新营销模式，为品牌提供了更广阔的植入空间。根据爱奇艺官方数据显示，大剧和综艺受众的重叠率仅为25%，这意味着在低饱和受众率及两大流量池相互补充下，品牌能够实现对剧集、综艺、京剧的等不同圈层人群的覆盖，真正实现品牌受众的净增扩充，扩大曝光度及影响力。同时，通过剧集带动综艺，综艺反哺剧集的闭环式营销组合，剧里剧外从曝光到植入再到IP全链路渲染，在内容上，为广告主提供了与京剧艺术与爱国主义情怀深度结合，提高IP文化价值和用户心理预期。同时为广告主提供了多维度、高频次的曝光渠道和形式，真正做到助力品牌与传统文化共建共赢。

　　《鬓边不是海棠红》和《瑜你台上见》在大剧和综艺上的双向布局形成良性的互动效应，有效推动节目覆盖更广泛的圈层受众。而爱奇艺在节目内容制作方面的创新突破，对京剧的创新演绎和创新表达，有效加持了京剧文化的出圈，助推京剧传统文化传播与发展，也进一步促进受众认可《鬓边不是海棠红》的IP文化价值。《鬓边不是海棠红》每周五至周日20:00各更新2集，爱奇艺VIP会员每周五至周一20:00各更新2集，4月13日20:00起，爱奇艺VIP会员超前点映解锁最后13集，4月25日更新完结，iQIYI APP全球同步开播。