年轻妈妈为移动母婴市场形成群体基础 头部母婴平台崛起

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在全面二孩政策驱动下， 预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。当代妈妈群体已成为当前中国母婴市场生态的重要一环。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020年中国妈妈群体行为洞察报告》主要就当前中国母婴市场发展现状，以及妈妈群体的画像、行为特征进行分析，最终探讨妈妈群体是市场价值和新趋势。

　　2020年分娩孕妈达到1530万 妈妈是家庭育儿主力

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国新生婴儿规模达1465万。在全面二孩政策驱动下，预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。本报告中的妈妈群体主要指儿女在6岁以下或有备孕计划及怀孕中群体，而怀孕妈妈与0-1岁宝妈组成的新手妈妈占到近三成。此外，90后已成妈妈群体主力，26-30岁人群占比超过四成。当前父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升，但妈妈群体仍是家庭育儿的主力。这部分年轻妈妈呈现信息、消费触达更依赖线上的特点，为移动母婴市场的发展形成了良好的群体基础。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在全职妈妈问题上，近三成的非一线城市的妈妈人群则表示会考虑全职妈妈， 而一线城市妈妈群体更注重自身职业发展。在消费决策力上，妈妈群体母婴消费更多以孩子为中心，整体而言母婴消费预算以1000-2000元/月为主，在高消费项目上，而0-1岁宝妈较3-6岁宝妈偏多。基于0-1岁是婴幼儿成长发育的关键时期， 宝妈在此期间更多为幼儿添置照料婴儿的用品。艾媒咨询分析师认为，各线城市以及不同孕育阶段的妈妈群体在孕育观念、母婴消费等都存在不同程度的差异。

　　母婴社区成妈妈群体主要聚集地 妈妈网最受青睐

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在育儿知识获取需求中，妈妈群体整体更关注宝宝生长发育，紧随其后的是宝宝营养供应和医疗健康问题。而在日常社交需求上，妈妈群体首先选择与其他妈妈交流，其次是与亲友倾诉的方式。当前，通过母婴社区与其他妈妈交流已成为妈妈群体压力缓解的主要渠道，而妈妈网孕育以7.7的互动分享活跃度排在移动母婴平台首位，且超过半数的受访用户最偏好妈妈网孕育。艾媒咨询分析师认为，对日常社交、孕育资讯有着较大需求的妈妈群体，更倾向于聚集在用户体量较大、信息资源丰富的头部母婴综合平台。

　　2020年1月，妈妈网旗下移动端产品——妈妈网孕育以1751.4万月活跃用户数排在母婴平台移动端首位，一年增量超过30%，保持了快速持续增长态势。在激烈的母婴平台竞争中，妈妈网得以赢得用户的普遍青睐，很大程度上来源于妈妈网在行业多年的积累和完善的产品体系。妈妈网专注于妈妈群体，为备孕、孕期、分娩、坐月子、0-6岁宝宝育儿等需求提供育儿知识与问答互动，逐步打造出以妈妈群体为核心、一点多元的新一代“妈妈生态圈”。在亲子社交方面，妈妈网拥有怀孕生活、育儿晒照等线上交流圈子及线下活动丰富; 在知识库方面，妈妈网旗下App妈妈网孕育，其知识库领跑各大母婴平台，不仅涵盖营养、疾病、女性等百科知识，而且为妈妈群体提供备孕、产后护理、好孕秘籍、产检问题等专家和达人的专业课程及名医在线答疑。艾媒咨询分析师认为，以妈妈网为代表的母婴综合社区， 凭借多元的服务体系更好地满足当代年轻妈妈群体学习、交流、分享、消费等一站式的需求，逐渐成长为头部母婴平台。

　　用户专业化需求提升 综合母婴平台优势突显

　　纵观当代妈妈群体的画像及行为特征，她们在注重家庭关系的同时，也重视自身职业发展， 在消费决策上更为自由、自主。与此同时，她们更加倡导科学专业的育儿方式，对母婴资讯、知识的需求提升，并愿意花费时间、精力。随着90后成为妈妈群体主力，该部分主流人群在育儿知识获取及经验交流上也发生了较大改变， 更加依赖于移动互联网。当前5G、人工智能、大数据分析等技术发展和网络基础设施建设不断完善， 互联网环境发展愈加成熟， 未来中国母婴市场发展空间有望进一步扩大。

　　当前妈妈群体更注重信息渠道的聚合性， 而用户需求细化催生中国母婴市场多元发展， 其中线上母婴平台蓬勃发展，成为当前妈妈群体聚集交流、互动分享的主要渠道。以妈妈网为代表的综合母婴社区，集孕育知识、社群交流、分享互动、在线问诊、母婴购买等为一体，更是受到妈妈群体的普遍青睐。艾媒咨询分析师认为， 妈妈群体对产品和服务的需求逐渐提升，单一运营模式的母婴平台已无法满足妈妈多元化需求，而年轻妈妈人群处于节奏加快的生活环境下，对于能提供一站式服务的母婴平台需求更高。母婴厂商在把控孕育知识专业性、科学性的同时，也应丰富平台产品生态，为妈妈群体提供多元化服务。