业绩四连跳逆势增长，飞鹤为何能持续高速增长？

　　3月23日,中国飞鹤(06186.HK)披露2019年业绩报告,再次交出靓丽成绩单。报告显示,飞鹤2019年度实现营业收入137.22亿元,同比增长32.0%,实现净利润39.35亿元,同比增长75.5%。

　　2019年,飞鹤成功登陆港交所,在政策红利和资本支撑的双重利好下,这家奶粉龙头企业审时度势,精准布局,凭借其首屈一指的研发能力、品牌拉力、渠道推力完成对奶粉市场的进一步扩张,持续领跑国内奶粉市场。

　　紧抓政策红利,瞄准高端市场

　　飞鹤的飞速发展,得益于政策的东风。

　　自2015年10月国家全面施行“全面两孩”政策以来,对国产奶粉品牌的扶持力度不断加强。2016年,奶粉注册制出台,行业准入门槛提高,市场加速集中,行业龙头优势进一步凸显。2019年,《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》颁布,旨在将行业中国产奶粉维持在60%的自给水平。政策的相继出台,给国产乳企以更大发展空间。

　　与此同时,随着城市化水平的提高及职场妈妈人数的增加,越来越多中国妈妈开始接受婴幼儿配方奶粉作为其婴幼儿母乳替代品。尤其在“新中产”崛起的地区,家庭购买力越来越强,相应的其对品质消费提出了更高要求。作用到奶粉领域,高品质婴配粉市场迅速增长。有预测指出,国内高端婴幼儿配方奶粉市场在2023年将达到1998亿元,复合增长率为16.6%,市场前景广阔。

　　飞鹤很早便看到了新的消费趋势,找到了振兴乳业的突破点,最早布局高端婴幼儿奶粉市场,一举奠定行业龙头的地位。数据显示,2016-2019年,飞鹤分别实现营收37.24亿元、58.87亿元、103.92亿元及137.22亿元,实现利润4.06亿元、11.6亿元、22.42亿及39.34亿元,营收、净利润四连跳,展现出企业强劲发展势头。

　　研发、品牌、渠道三轮驱动,夯实企业竞争壁垒

　　乘上东风,业绩不断突破的背后,是飞鹤早已万事俱备。飞鹤的成功,有其内在逻辑。

　　飞鹤“硬核”实力得益于背后强大研发能力的支撑。对于基础研究和高端科研团队的打造,让飞鹤在研发上持续迸发活力。飞鹤积极参加国家级母乳化研究项目,是第一批主持国家科技部“十二五”国家支撑计划项目,第一批承担国家科技部863课题的婴幼儿奶粉企业。飞鹤还与中国工程院院士朱蓓薇及其专家团队合作,建立中国首家乳品工程院士工作站;与国家奶业科技创新联盟共建“婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心”。

　　对于核心产品研发的专注,让飞鹤的研发更加高效、成果更加突出。飞鹤以中国母乳为“黄金标准”进行研发,整合全球研发资源,参考中国居民膳食营养素参考摄入量,模拟了中国母乳的主要营养成分和功能成分的组成和结构,设计了接近中国母乳的婴幼儿配方。专注、专业成就卓越,飞鹤研发实力深受国际认可。2019年6月,飞鹤荣获了素有食品界“诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会金奖五连冠,连续三年入围“世界乳制品创新大奖”的“最佳乳制品成分奖”及“最佳创新制法大奖”,创造了中国乳业的历史性突破。2019年,飞鹤还获得黑龙江省科技进步奖一等奖。

　　在坚持创新驱动的同时,飞鹤在品牌建设方面也始终未停下脚步。一方面,飞鹤在提高产品品质的同时,不断提高服务水平。作为国内最早的乳企之一,飞鹤从源头——奶源开始布局专属产业集群,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养,到生产加工、售后服务各个环节的全产业链可控可追溯。依托专属产业集群,飞鹤不断锤炼产品品质,建立飞鹤新鲜乳粉标准体系,以“新鲜”标准重新定义优质奶粉内涵。飞鹤构建了“2小时生态圈”,从牧场挤出鲜乳,最快约28天可达消费者手中,保障新鲜、营养。2019年,飞鹤率先打造出的产品可视化可追溯体系持续升级,为消费者提供了业内最全面、最便捷和最安心的追溯服务。

　　另一方面,飞鹤加快品牌年轻化的脚步,始终抓牢年轻人这一消费主力。针对她们的消费习惯,飞鹤依托信息化应用方式积极打通线上和线下平台资源,通过在线课堂、关爱热线、微信客服等多样化线上互动方式,以及每年在全国各地举办累计50万场面对面研讨会,为准妈妈和妈妈们提供全方位的喂养解决方案,进一步增强了消费者对国产乳品的认知,大大提升了中国妈妈对国产品牌的信任度。

　　在消费升级的背景下,中国飞鹤坚持主推超高端产品,深受“新中产”青睐,品牌力赶超外资一线品牌。