天猫 考拉“双11”合体发力进口新品类 市场竞争加剧

　　人口流量红利殆尽，如何更好地抵御成本上升，培育新市场成为跨境电商平台面临的考题，而“双11”也许会是一个新的渠道。9月25日，天猫国际宣布，今年“双11”，进口业务将升级为“双品牌”战略，这也是天猫国际与考拉海购合体后的首秀，新品类、新品牌、新商品成为两者发力方向。那么，随着阿里跨境电商马太效应逐步显现，其他电商跨境业务威胁进一步加大，还有机会吗？

　　自2016年4月以来，陆续有部分跨境电商企业倒闭，更多的企业挣扎在生死线上。究其原因，不外乎行业竞争加剧、运营模式单一。经过近年来市场淘汰和洗牌，行业发展已经进入了下半场，未来的竞争将会更加残酷和激烈。

　　挑战和机遇已经摆在了面前，是强者愈强，还是弯道超车，今年的“双11”对于跨境电商们来说至关重要。

　　据天猫事业群总经理刘鹏介绍，越来越多海外品牌认识到了中国市场大进口的机遇。当前，海外新品牌入驻数年同比增长达300%，建立战略合作伙伴的品牌同比增长86%，年度海外亿元俱乐部品牌增长至80多个。

　　不过，进口业务是一个喜新厌旧的业务，新品牌、新品类进入后，可以短期内快速引爆市场，但用户的长期增长乏力。对此，刘鹏指出，天猫国际会考虑增加消费者对品牌的长期粘性，不断引入更新的细分品类吸引消费者。今年“双11”期间，天猫国际将重点孵化9大新趋势品类，将新品类双11成交提升至去年的两倍。同时，还将引入超过400个海外新品牌，集中发布超过3500款进口新品，其中3000款是天猫国际独家首发。

　　竞争虽然激烈，不可否认的是，跨境电商市场发展潜力巨大。据艾媒咨询数据，2018年中国海淘用户已突破1亿人，预计2019年将达到1.5亿。同时，跨境电商交易规模2019年有望增至10.8万亿元，踏入十万亿市场。

　　值得注意的是，进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征。2017年，天猫国际的90后、95后消费者人数占45.2%，已超过80后成为最大的进口消费群体，2018年这一占比更超过50%。

　　刘鹏表示，“进口消费已全面渗透中国的消费市场，在年轻消费者聚集的天猫国际，有超过55%消费者为90后，他们对多元化进口生活方式的消费需求非常强烈。这一人群将是未来中国进口消费长期快速增长的重要来源。”

　　跨境购新风口正在到来，天猫、考拉卯足了劲。进入2019年，天猫国际在进口消费的布局连续落下多子。3月，阿里巴巴宣布启动大进口战略，同时建立全球采购中心。新成立的全球六大采购中心将遍及北美、欧洲、大洋洲和日本、韩国、中国香港等亚太地区。前不久，阿里巴巴20亿美元全资收购考拉，天猫国际与考拉形成“双品牌”战略，加速阿里巴巴大进口战略的进程。

　　的海囤全球也不甘落后。今年4月，海囤全球推出了全球商家赋能计划及全球TOP品牌智囊团。8月，海囤全球进行了组织升级，联动集团平台资源，牵头整体跨境进口业务。

　　此外，苏宁也将目光瞄准海外。从2014年12月上线苏宁海外购，通过“自营直采+保税仓备货”模式发力海外市场，苏宁“全球买手”已经深入到全球147个国家和地区、100多个海外基地。与之相呼应的是，苏宁还在不断加码全球供应链搭建。

　　不过，面对天猫国际与考拉的合并，不少业内人士质疑，其他跨境电商还有机会吗？