功效型护肤品年复合增速达28.16% 宣传应合理合规

　　“在当下，对于功效型护肤品的推广至关重要。将医生的专业知识优势与网红的影响力优势相结合，才能把正确的护肤理念传达给消费者，并引导消费者正确的护肤。在宣传过程中，也需要注意合理合规地进行传播。”近日，在2019年医学护肤联盟会议上，中国非公立医疗机构协会皮肤专委会主任委员郑志忠教授表示。

　　随着国内消费人群消费观念的改变及消费能力的提升，功效型护肤品消费群体正趋于年轻化和广泛化。据Frost & Sullivan调查显示，2017年中国功效型护肤疗程消费类为1629万，仅次于美国的1634万，且中国年增26.4%，远超美国的3.9%。

　　分析认为，功效性护肤品指具有美白抗衰、祛痘祛斑等特定功效的产品，其市场增速较快，其中中国功效护肤市场规模从2010年的110亿元增长至2017年的625亿元，年复合增速为28.16%，且未来市场空间广阔。

　　由明星网红、KOL(意见领袖)带动起来的中国功效型护肤品消费市场，正开始走进公众生活。“网红”与“直播”也成为了功效型护肤营销的新风口，功效型护肤“网红”已经形成学术专业类网红(医疗机构医生)、娱乐圈电视圈明星网红、跨界网红、网红经纪公司(直播网红)等营销体系。

　　不过，一位国家一级美容师在上述会上坦言，随着直播行业的发展，竞争也格外激烈，现在直播网红们(KOL)都在另辟蹊径开创另外一条蓝海之路，力争形成差异化的竞争优势，努力将自己打造成专业IP，寻找更专业的医生等合作。

　　上海市皮肤病医院袁超教授指出，医生与KOL(意见领袖)最大的区别在于与消费者的对话方式，皮肤科医生在交流时是非常专业与学术的。“对于具备专业知识的医生来说，如何应用专业知识进行沟通和表达很重要，要突破自己在专业领域的局限，必须选择好的平台、好的合作伙伴，形成1+1>2的效应。”

　　而功效型护肤品的安全性至关重要，但目前行业存仍在“无证医生、无证诊所、假药水货”等乱象，稍有不慎就会影响整个行业的公信力。

　　北京协和医院孙秋宁教授指出，优秀的功效型护肤品首先原料来源要纯正，这是质量的保证。其次配方设计，必须由医生参与，这样才能确保产品的安全性，最后制作工艺特别重要，它直接影响了产品的功效。