2019-09-22 19:59 来源:融100 编辑:融仔
9月18日,壹网壹创于深交所开启申购。 据悉,公司首次公开发行股票价格是38.30元/股,按本次发行新股2000万股计算,预计募集资金总额为76600万元,扣除预计发行费用7685.21万元后,预
9月18日,壹网壹创于深交所开启申购。
据悉,公司首次公开发行股票价格是38.30元/股,按本次发行新股2000万股计算,预计募集资金总额为76600万元,扣除预计发行费用7685.21万元后,预计募集资金净额为68914.79万元。壹网壹创称募得资金将分别用于品牌服务升级建设项目、综合运营服务中心建设项目、补充流动资金项目。
随着电商的发展壮大,壹网壹创、丽人丽妆等代运营企业扎堆冲击IPO。其中,壹网壹创于2018年5月4日、2018年10月26日两次冲击深交所创业板,但由于中介律所北京大成律师事务所涉嫌违规被中止IPO审查;丽人丽妆曾在2016年就谋求上市,但在2018年被否;上市公司青岛金王(002094)曾在2016年收购了杭州悠可,今年初又以14亿元将杭州悠可整体出售给了中信资本。
8月29日,壹网壹创在证监会审核过市;9月12日,IPO获批。能够在众多同行中脱颖而出,成为中国的“电商代运营服务商第一股”,壹网壹创出乎许多人意料。但尽管成功IPO,壹网壹创的未来发展仍然不容乐观。
盈利主靠品牌返利,被指过度依赖百雀羚
公开资料显示,壹网壹创于2012年4月成立,由杭州网创品牌管理有限公司发起设立。创始人为前阿里员工林振宇,曾与聚美优品CEO陈欧同时被列入化妆品行业十大80后企业家榜单。
据了解,壹网壹创主要专注于快速消费品垂直领域的电子商务服务提供商,主营业务为国内外快消品牌提供全网各渠道电子商务服务。为品牌方提供品牌形象塑造、产品设计策划、整合营销策划、视觉设计、大数据分析、线上品牌运营、精准广告投放、CRM管理、售前售后服务、仓储物流等方面线上服务,帮助各品牌方提升知名度与市场份额。
自2015年起,壹网壹创开展品牌线上管理服务。短期内通过为百雀羚提供营销解决方案,迅速提高了业内知名度。这让百雀羚成为了壹网壹创最大的客户,同时线上管理服务也成为其最主要的业务。
壹网壹创曾表示,百雀羚系公司初创阶段的标杆性服务品牌,通过为百雀羚提供产品开发、品牌传播、整合营销、电商运营等一站式在线营销解决方案,公司逐步在行业内获得了较高知名度。
目前,壹网壹创也与其他知名快消品企业,如宝洁、强生、伊丽莎白雅顿、资生堂以及韩国爱茉莉太平洋集团等均有合作,但其对于最大客户百雀羚的依赖性依然十分明显。
根据其招股书显示,2015年至2018年上半年,壹网壹创为百雀羚提供品牌线上服务、线上分销合计所取得的收入分别为2.12亿元、3.84亿元、5.14亿元和2.32亿元,占营业收入的比例分别为82.30%、75.81%、73.05%和61.73%,百雀羚对壹网壹创直接毛利的贡献分别为55.90%、49.07%、44.05%和37.46%。
一直以来,外界对壹网壹创过于依赖百雀羚盈利模式存有质疑。而壹网壹创在2018年5月报送的第一版招股书中,明确表示“不存在依赖百雀羚的情况”,并认为公司与百雀羚形成了长期稳定的合作关系。
但随后又在更新的招股书中改口“发行人与百雀羚存在互相依赖关系”,并表示“双方是相互依赖、共同成长”的关系。招股书还解释称,品牌方为激励其营销服务商,会根据采购金额对营销服务商进行返利,属于行业惯例。
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