上半年净利润同比增速翻倍 青岛啤酒吨酒利润猛追百威英博

　　一杯冰镇啤酒，三五好友，对不少啤酒爱好者来说，无疑是消夏的一大爽事。

　　但长期以来，消费者走进超市，同样容量的拉罐或瓶装啤酒，甚至小支装的啤酒，只要贴上“百威”的标签，零售价往往是国产啤酒的10倍！20倍！乃至30倍！

　　这样的情形正在改变。在全行业啤酒产量处于零增长或微增长的态势下，消费者喝什么酒？喝好酒成了占据主战场的国产啤酒巨头们天天琢磨的事。顺应消费升级，不断推出新品，提高原料和酒质，成为了推动国产啤酒企业和国际啤酒巨头之间产品终端价格缩小差距的最大动力。

　　8月15日晚，(600600.SH)发布半年报显示，1-6月，该公司不仅卖了473万千升啤酒，同比增长了3.6%，高于国家统计局统计的规模以上啤酒企业产量同比微增0.8%的速度，更重要的是，该公司上半年实现16亿元，同比增长25%，是去年比上年同期增速的两倍！16日上午，青啤股价直线上升至50.66元后，就封死在涨停板上。

　　恰巧，日前也发布了2019年第二季度及上半年财报。21世纪经济报道记者根据发布的财务数据算了一下，今年上半年，青岛啤酒的平均吨酒营业利润为1396元/吨，和百威英博的平均吨酒净利润1524元/吨相比，差距缩小到100元左右。去年，青岛啤酒的平均吨酒利润为1233元/吨。在包材上涨，营业成本同比提升10%的上游涨价行情下，短短半年，青啤的平均吨酒利润比去年末提升了13%。

　　在高端产品的拉动下，国产啤酒生产企业和外资啤酒巨头在零售终端的决战已经打响。

　　销量增加和产品结构优化

　　上半年，青岛啤酒营收和销量的增速不仅跑赢全行业的平均水平，也跑在了百威英博的前面。

　　半年报显示，青岛啤酒上半年实现营收165.5亿元，同比增长9%，啤酒销量为473万千升，同比增长3.6%；百威英博的财报显示，今年上半年，百威英博中国地区的营收增长7.4%，每百升营收增长7.6%，销量下降0.2%。销量不升反降，主销市场在南方的百威英博遇到“天公不作美”——雨水较多，成为影响其销量的重要因素之一。

　　和百威英博不同，为青啤贡献一半多营收的市场在北方，大本营山东。北方不仅没有受到雨水的影响，在“主品牌青岛啤酒+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略下，青岛啤酒在区域积极开展品牌推广，充分发挥青岛啤酒在山东及周边的品牌和品质优势，持续提升中高端品牌定位，助力青岛经典、青岛纯生、新特产品及崂山啤酒做强、 做优、 做大， 加快向高附加值产品转型升级。上半年， 主品牌青岛啤酒实现销量236万千升，同比增长 6.3%，远高于行业销量的平均增速。上半年世界品牌实验室发布，“青岛啤酒”以人民币 1637.72 亿元的品牌价值，连续 16 年蝉联中国啤酒行业品牌价值第一。

　　在产品优化上，近年来，青岛啤酒一直在丰富产品线，不断提升品牌影响力，先后研发出“经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森、青岛啤酒IPA”等新特啤酒产品，奥古特、鸿运当头等系列为国产品牌的自主高端化尝试开辟了路径。

　　从半年报上可以看出，青岛啤酒还在进一步加大产品高端化的改造。青岛啤酒(黄石)有限公司10万千升/年啤酒技改工程项目整体验收完成，青岛啤酒汉斯宝鸡有限公司的包装四万纯生线升级改造项目已完成环境影响登记表。

　　除了销量提高和优化产品结构双管齐下，在很大程度上冲减了因包材上涨和销售费用中因推广费用扩大造成的营业成本同比上升10%的经营压力，销售的弱势地区扭亏为盈还和青啤去年关厂有关。