多元化路径显成效 方太2019年营收预计达110亿元

　　方太集团董事长兼总裁茅忠群日前接受记者采访时表示，随着集成烹饪中心和净水器两款新品的生产销售，下半年整体将有所好转，预估2019年全年营收约在110亿元左右。

　　方太作为厨电行业的龙头，是一家被市场誉为不上市的四大国产巨头之一。2017年突破百亿元后，方太集团提出了千亿计划。但受到调控政策影响，厨电行业发展近两年整体有所放缓，随着市场环境、竞争格局和消费分级的变化，方太有何应对策略？实现千亿计划有何底气？

　　多元化、国际化路径

　　茅忠群告诉记者，多元化、国际化都是方太在积极探索和发力的路径。一方面，实现千亿目标要靠持续不断的创新能力，例如产品创新，要开发出具有足够市场潜力的新产品。“我们最新发布的净水机和集成烹饪产品系列，都具有比较大的市场潜力，从预售的情况看，下半年可能会供不应求，未来我们每年都会有这样的新产品推向市场。”

　　迎合青年厨电消费群体需求和市场变化，吸油烟机起家的方太集团，近年来每年都会推出新的爆款产品。比如不断革新迭代的吸油烟机、市场首创的水槽洗碗机、蒸微一体机等Z现代化、智能化烹饪厨电，无疑都成为了厨电市场的风向标。

　　方太2019年最新推出的净水机意在撬动亿万级净水市场，光研发就用了八年时间，原创的发明专利NSP膜色谱双效净水技术，不仅能滤除重金属，还能保留有益矿物质，以原创材料科技打破国内高端净水膜主要依赖进口的局面。

　　茅忠群认为，方太刚开始的时候专注于油烟机，后来慢慢专注于厨电，将来千亿计划主要还是要靠主业，但会有一些延伸，比如说家电。“因为光靠厨电做到千亿很难，去年嵌入式厨电的整个市场也就一千亿规模。”

　　另一方面是市场国际化，向海外市场扩张是海尔、美的等家电巨头实现规模扩张的主要方向之一。茅忠群坦言，目前方太的国际市场比例还很小，仅为个位数，未来会逐步扩大占比。

　　“方太对自己的产品有很高的期待，我们不希望只是做一些数字，做一些加法，如果千亿只是数字的堆积，这不是我们想要的。我们的目标是千亿级的伟大企业，而不是千亿级的普通企业，所以从我们的角度讲创新永远是方太会追求、坚守的。”茅忠群说。

　　厨电产业迎新变局

　　随着房地产调控政策的实施及竞争格局的变化，厨电行业的增速面临放缓甚至下降的整体趋势。中怡康数据显示，自2018年第二季度开始，中国厨电市场出现增长疲态。在房地产红利消退的背景下，方太怎么看待市场新变化？

　　中国房地产市场正从新房市场进入存量市场，国内厨电市场也开始从增量市场向存量市场转换。茅忠群认为，其实总量并没有减少太多，只是过去的B2C市场现在很多变成了B2B市场。比如说房地产的精装修、家装全包化趋势，过去做家装是消费者自己买大件，现在做家装是装修公司包大件。市场并没有少太多，是我们的渠道模式要发生一些变化，在B2B业务上要加强，这样的话我觉得还是有很多机会的。

　　数据显示，随着市场精装修政策的出台落地，精装修市场规模呈现出平稳增长势态，越来越多厨电企业选择与地产商和家装公司合作。房地产开发商标准化、一条龙的定制采购，为高端厨电品牌带来新商机。