乔家大院摘牌“震动”全省后：从地下到地上 山西能否立起“新人设”？

　　以这种不太“体面”的方式重回大众视野，山西多少也有点意外。

　　7月31日，国家文化和旅游部发布，根据5A级旅游景区年度复核结果，决定对复核检查严重不达标或存在严重问题的7家5A级旅游景区做出处理，其中，山西省晋中市乔家大院景区被取消旅游景区质量等级。

　　尽管不是史上“首摘”，但乔家大院引发的震动显然不小，不仅晋中市、祁县相继表态落实整改，省上也坐不住了——

　　据当地媒体报道，山西省委书记骆惠宁、省长楼阳生已就此事作出重要批示，副省长张复明在出席全省A级景区整改部署会议时直言“影响恶劣，教训深刻”，同时，山西文旅厅在全省范围内启动A级旅游景区专项整治。

　　好多朋友在问，丢掉一个5A认证，对山西影响究竟有多大？

　　城叔查了一下数据，2010~2018年间，山西旅游业每年增速都在20%以上，去年旅游总收入达6728.70亿元，超过隔壁的陕西。官方也多次表示，要积极推动文旅深度融合，希望通过发展文化旅游提升山西对外形象。

　　可惜的是，除了“煤老板”“爱吃醋”之外，新形象目前似乎还没立起来。

　　“伤了面子”

　　始建于清乾隆年间的乔家大院，距今已有200多年历史，因具有很高的建筑美学和居住民俗研究价值，被誉为“清代北方民居建筑史上的一颗明珠”。

　　除了乔致庸这一颇具传奇色彩的晋商巨贾，《大红灯笼高高挂》《乔家大院》等影视作品，也进一步提升了它的知名度。

　　1985年，祁县政府利用乔家大院馆址设立祁县民俗博物馆，1986年对外开放。

　　2011年12月开始申报5A级景区，2014年11月正式入选，成为山西第五个国家5A级景区。

　　如今，被摘牌一周后，祁县官方宣布，乔家大院自8月7日起停业十天，加快整改。至此，山西5A级景区还有云冈石窟、五台山、皇城相府、绵山、平遥古城、雁门关和洪洞大槐树，共7家。

　　这一数量，不仅和拥有23家5A级景区的江苏(排名第一)相去甚远，对山西自身而言，守着国家重点文物保护单位452处、省级文物保护单位487处，似乎怎么算都可以再多一点。

　　作为我国旅游景区最高等级，5A级景区代表了一种品质认证，很多地方在投入大量精力申报成功后，都会把5A级景区当作“金字招牌”，希望成为带动旅游业发展的“引爆点”。

　　中科院地理科学与资源研究所研究员刘家明曾表示，一个5A级景区接待的游客量，相当于4A级景区7倍左右，同时，“在全国一万多家A级景区中，4A级、5A级景区的旅游收入，大概占整个A级旅游景区收入80%”。在他看来，品牌效应非常明显。

　　那么，乔家大院摘牌，究竟会对山西旅游产生多大“杀伤力”？

　　首先，负面影响是一定的，从官方回应看，各级政府都意识到了，形象受损。

　　7月31日，摘牌消息宣布当晚，祁县文化和旅游局回应，这一事件的发生给全市乃至全省旅游环境造成了极其不利的影响；

　　8月1日，晋中市市委书记赵建平子在专题会上强调，要深刻汲取摘牌教训，全面认领问题清单，以脱胎换骨、凤凰涅槃的景区形象及时回应社会关切；

　　8月6日，山西省副省长张复明表示，乔家大院景区被取消5A级质量等级，影响恶劣，教训深刻，要迅速采取强有力措施彻底整改。

　　不过，在北京外国语大学文创产业研究中心旅游研究所所长刘思敏看来：

　　“虽然‘伤了面子’是肯定的，但也不必过度放大摘牌后果，在没有评定5A之前，大家依然要去旅游，重要的是‘借这个契机整顿市场’。”

　　都怪票价？

　　乔家大院被推上舆论风口的一个重要原因，在于票价。

　　官网信息显示，其全票价为138元/人次，如需导游讲解，还需另付120元/次。有网友吐槽，门票从几十块钱一张一路上涨，逛一次乔家大院等于逛2次故宫或4次颐和园，还有游客反映，根本就是“花138元逛商店”。

　　当票价成为众矢之的，不降价似乎已难堵住悠悠众口。