当前位置:主页 > 消费 >

差异化演绎“热8”效应 平安信用卡联手迪丽热巴“破圈”

2020-07-08 17:16 来源:融100 编辑:融仔

核心提示

差异化演绎“热8”效应 平安信用卡联手迪丽热巴“破圈”,明星营销3.0时代,品牌与明星的合作模式早已从硬照摆拍的

  明星营销3.0时代,品牌与明星的合作模式早已从硬照摆拍的浅尝辄止,转变为各渠道配合的深度合作。但受制于行业的特殊属性和相对谨慎的营销态度,当下金融领域品牌的明星营销玩法,依然局限于爱豆联名卡的趋同化套路。

  如何使明星+品牌的化学效应最大化?如何突围同质化套路,抓住粉丝的消费痛点?近日,平安信用卡官宣迪丽热巴为平安银行信用卡推广大使,以高互动度活动及大力度优惠,开启2020年“全城寻找热8”的消费盛宴,也示范了信用卡等金融品牌与明星合作的正确打法。

  

差异化演绎“热8”效应 平安信用卡联手迪丽热巴“破圈”

  基于业务倒推明星人选,借饭圈声量驱动认知突围

  品牌与明星的合作不是二者各自绽放,而是在双方所秉持内涵相通的基础上合作共赢。因此在选择合作对象时,品牌应该评估的不仅仅是人气值,更关键在于明星人设与自身调性的匹配度。正是基于这一考量,平安信用卡并未盲目跟风舆论导向,反而基于自有活动属性及特色,倒推迪丽热巴为推广大使,助益“天天88”活动知名度大幅拉升。

  为什么平安信用卡会选中迪丽热巴?

  从名字看,迪丽热巴与“天天88”活动的谐音梗自带话题度,在吸引关注的同时传递出平安信用卡会玩、敢为人先的品牌态度,引爆全网话题度,为“天天88”这一品牌符号积淀认知流量池。

  

差异化演绎“热8”效应 平安信用卡联手迪丽热巴“破圈”

  再深入来看,“天天88”活动是平安信用卡基于往年的加油88折服务加以拓展而来,涵盖洗车/停车、生鲜超市、美食饮品等多品类商户的系列优惠活动。迪丽热巴自出道以来不仅在影视剧中演绎多面角色,本身也自带歌舞等多样才艺,其多面体式的明星人设,与平安信用卡为用户提供多元服务的功能定位相得益彰,迪丽热巴成为推广大使顺理成章。

  另外,迪丽热巴的粉丝圈层以95后、00后人群为主,与主流消费者群体存在较大重合度。通过此次合作,平安信用卡得以借粉丝效应带动潜在客群市场转化,完成活动心智的植根,使活动/品牌的影响边界大幅延展、继而破圈引发全民关注。

  

差异化演绎“热8”效应 平安信用卡联手迪丽热巴“破圈”

  差异化演绎“热8”效应,建构粉丝市场的竞争力护城河

  粉丝经济发展到今天,品效合一的明星营销并不只是依靠正确的明星选择,还需要通过创新、契合品牌的优质娱乐内容,打造高辨识度的品牌认知差异,才能最大限度收割粉丝注意力。在这波campaign中,平安信用卡以圈内人角度,找准了明星与品牌活动的共鸣点,并通过系列玩法完成与粉丝乃至全圈层用户的互动,成功吸引海量关注、持续加码品牌核心竞争力。

  1、《热8之歌》洗脑上线,趣味引爆粉圈声

  “加油停车天天88”、“天天88有热巴”....《热8之歌》中的洗脑歌词,和加油站、超市等日常场景中的魔性歌舞,代替了传统形式中刻板单调的明星口播,以高趣味性和记忆度的方式,使加油、生鲜等消费场景与平安信用卡完成深度绑定。

  

差异化演绎“热8”效应 平安信用卡联手迪丽热巴“破圈”

  而作为“C位领舞者”出现在各个消费场景中的迪丽热巴,也呈现出更接地气的人设形象,打破了迪丽热巴与信用卡品牌的次元壁,在拉近粉丝与爱豆心理距离的同时,建立起“迪丽热巴=88折=平安信用卡”的品牌联想,使“天天88”品牌符号进一步深入人心。

  

差异化演绎“热8”效应 平安信用卡联手迪丽热巴“破圈”

  2、“寻热8”互动扩圈,打造全域品牌场景

  基于迪丽热巴和“天天88”的谐音梗,平安信用卡还在全国范围内发起了“全城寻找热8”的消费互动。在2020年7月1日-2020年8月8日期间,用户通过在合作商户的线上线下渠道参与活动、做任务等途径,有机会获得最多8张“热8”卡牌,集齐6张及以上卡牌即可享受对应福利奖品。

  

差异化演绎“热8”效应 平安信用卡联手迪丽热巴“破圈”

  此次“全城寻找热8”主题活动,与此前金拱门“寻找姓金的人”和京东数码“一百万找王元”有异曲同工之妙。

  通过与明星名字的谐音、遍布全国的庞大商户“朋友圈”,以及品牌对消费者希望成为锦鲤的“侥幸心理”洞察,平安信用卡自然吸引了一众包括粉丝圈在内的用户参与,也促成了用户之间的自传播,社交声量可想而知。活动上线短短几天,#全城寻找热8#、#迪丽热巴平安信用卡大使#等相关微博超话阅读量已达5.5亿,讨论量350万+。

  

差异化演绎“热8”效应 平安信用卡联手迪丽热巴“破圈”

  

差异化演绎“热8”效应 平安信用卡联手迪丽热巴“破圈”

坊间传闻不断 朱婷与天津女排窗户纸何时打破? 简讯:9月9日福建省内三元生猪市场行情动态 7月10日河南市场聚丙烯酰胺报价较平稳 韩国专家:韩国经济不再脆弱,我们要尊重自己 新发债基投资风格有何变化? 疫后何以大赚,这些家居经销商们都做对了同一 用专业铺平道路,振远逐梦教育培训助力留学梦 前7个月我市财政总收入完成626.2亿元 这些信号暗示加元将断崖式下跌 知名投行高盛呼 烧水壶亦是养生壶?启秀厨房电器的“壶”承包你 网易Q1营收171亿背后 网易一季度营收分析 买车分期几年最划算 利息相差多少你要了解清楚 上交所:将积极推动政策性金融债券继续扩容 一加10万元寻“银翼捕光人”,呈现流光溢彩之美 离职后怎样补交社保 57岁还能自费交养老保险吗 贴心服务,术彩堂文化用品蓬勃发展 不饱和树脂:上游原料预测 “少年”拼多多四岁 开创中国新电商时代 “优驾行”油券可退可迁移 企业未见经营异常信 华能国际电力(00902):“19华能02”将于7月17日在上 CoCo奶茶店整改 CoCo奶茶店涉及违规行为 北部妇产医院防疫净化通道投入使用 多举措力争 养殖什么成本低又好养 农村养殖什么不愁销路? 1药网财报2020年:2020年Q1净收入同比增长140% 极米科技:"重销售轻研发"的模式能走多远 女人开什么店最赚钱 2020年最赚钱的实体店 南京物业公司在小区自建快递柜 因丰巢快递丰巢 特殊时期逆流而上,必普集团“五一全民创业节 钉钉在线求饶 钉钉等在线办公软件求饶 中国太保“中考”净利翻番 国资股东上半年增持 谷奇石墨烯除菌杀毒材料有望成为公共疫情防护 美国人对任正非的评价 任正非曾直言不创新就是 美芝股份9月19日盘中涨幅达5% 美法院驳回华为禁购诉讼 华为是怎么回应的 提高上市公司质量 深交所着力推进分类监管 V6 家居 520炼爱纪品牌盛典,代言人李现首次亮相 南海有色金属及废金属(9月11日)现货参考行情 怎么查询携号转网资格 移动携号转网怎么查询和 好莱客拟发行6.3亿元“好客转债”; 金螳螂发布 告别弘康人寿!张科加盟轻松集团任CEO 辽宁GDP排名2020年 辽宁省地区2020生产总值多少 2019.7.22黄金原油操作建议,最新走势分析 钱坤投资:A股市场可能会迎来转机 现在干什么赚钱 想要赚钱快来了解一下! 高校禁穿拖鞋进食堂 高校食堂为何这么严苛? 胡润全球百强企业家 企业家缩水达2.6万亿人民币 东阿阿胶上市23年首亏 全年净利亏损4.44亿! 朝鲜的2019年经济发展 在朝鲜存款多少才算有钱人 宇瞳光学今日新股申购 LME9月13日铜铝库存统计 大陆怎么看待郭台铭 台湾首富受内地市民欢迎吗 棒杰股份盘中最高7.43元,股价连续两日创近一年 罗永浩+鲁大师,科技圈集体跳水MCN? 攻坚抗疫大爱无边 益方千金精华饮为康安医院献 2020博泰家具怎么样?博泰家具IPO背后 负面清单“减” 外资空间“加” 升级居家保障,平安产险与消费者共筑防疫堡垒 刘强东评价贾跃亭 贾跃亭现在有多少资产? 国产芯片概念板块午后异动拉升 通富微电、北方 苏宁金融提供专项贷款 助力拼购及C店商户渡过疫 南岸集团为十三第酒店引资的谅解备忘录届满日 分子实验室“2020中国保险科技100强”名单公布, 乐鑫科技(688018)融资融券信息(08-07) 2020拆迁赔偿标准 拆迁遇到钉子户怎么处理? 中材国际:上半年净利同比增16% 信创强国 | 华云数据紧抓信创变革机遇 积极探索 太钢不锈重组新消息:太钢宝武合并后股权比例 朝鲜人均收入世界排名 朝鲜国家一年收入有多少 百正新材2019半年报净利润大幅增长147.20% 营收6 日本专家估算实际至少10万人感染了 或将威胁经 中国华融(02799)拟发行不超过250亿元金融债券 南岸集团(00577.HK)8月5日举行董事会会议 审核末期 董明珠自曝带货2020 3小时成交额达3.1亿元 太太乐527爱妻节 为她做一餐幸福美味 有难同当 4名员工典当行借钱救公司!结果负债 阿里巴巴市值怎么样?阿里巴巴跌近2%! 猎豹回应谷歌下架 猎豹回应谷歌下架具体情况 中国城乡控股集团新消息:中国城乡公司被国资 辉山乳业将退市 回顾一小时市值蒸发320亿港元 不寻常!美联储内部现严重分歧:有三种不同意 信美相互上半年实现保费收入6.22亿元 什么是第三产业 2019中国制造业现状如何? 妙可蓝多7月26日盘中涨停 险企偿付能力报告扫描:25家寿险仍亏损、15家资 健康生活需要智慧!海尔智家:智慧有两层含义 曼谷杜斯特医疗服务集团(BDMS)与平安健康保险 国台酒怎么样?国台酒净利三年增逾4倍 澜起科技上市首日暴涨273% 总市值突破千亿元 美股再次迎来暴跌 苹果、微软等巨头纷纷下跌 2020山东路桥收购中铁隆 交易总额约多少亿元? 11条措施扩大金融业对外开放!带来哪些影响?专 大连圣亚上半年净利减8%,营业外支出增426% 拼多多拼夕夕是同一个公司吗?拼夕夕是什么品 外汇买卖盈利从何而来? 谁是董明珠的新老板? 盖茨谈TikTok:微软收购抖音海外版不会容易或简 上海创力集团股份有限公司关于第二大股东解质 后疫情时代,263视频会议成为企业数字化转型催 小食杂店不得现场制售 北京7月起实行新政了! 中美女主播“跨洋辩论”到底说了什么?