网红“带货”坑不少 消费者“剁手”需谨慎

【网红“带货”坑不少 消费者“剁手”需谨慎】伴随着网红经济的发展，相关产业也正迅速地崛起，网红带货这一模式应运而生。 一些商家也搭上了互联网营销的顺风车，利用网红产品的标签迅速吸引消费者捧场。 然而看似繁荣的产业背后却隐藏着质量存疑刷单造假等诸多乱象，网红带货背后的套路也逐渐浮出水面。（中国商报）

　　伴随着网红经济的发展，相关产业也正迅速地崛起，网红“带货”这一模式应运而生。一些商家也搭上了互联网营销的顺风车，利用网红产品的标签迅速吸引消费者捧场。然而看似繁荣的产业背后却隐藏着质量存疑、刷单造假等诸多乱象，网红“带货”背后的“套路”也逐渐浮出水面。

　　“带货”成常态

　　“各位姐妹，买它！”近年来，“口红一哥”李佳琦的这句话已经成为让无数女生钱包“瑟瑟发抖”的魔咒。李佳琦携巨大流量回归淘宝直播，在众多网红中“杀”出重围。

　　中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2019》显示，数字经济的蓬勃发展催生了大量新业态、新职业，网络直播、共享经济等数字经济新模式拉动灵活就业人数快速增加。与艾瑞咨询共同发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，2018年，粉丝(崇拜明星或艺人的一种群体)规模在10万人以上的网红数量持续增长，较2017年增长51%。其中，粉丝规模超过100万人的头部网红增至23%。

　　在网红人数与粉丝规模持续双增长的情况下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强，并为产业链的发展及完善提供了强大动力。

　　随着网红经济的发展成熟，网红经济相关产业也快速地发展变化，各种变现方式也层出不穷，而电商途径作为传统变现手段之一，表现仍旧十分亮眼，网红“带货”就此应运而生。网红推销产品的方式受到各大广告主的青睐，愿意借助网红发布自身品牌广告的广告主已经从传统的美妆、服饰行业延伸至汽车、餐饮等领域，广告预算也在不断提高。

　　网红“带货”的魅力究竟有多大？据淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%；淘宝直播平台带货超千亿元，同比增速近400%；每月带货规模超过100万元的直播间超过400个。

　　今年这一趋势仍在延续。在天猫“6·18”活动期间，仅6月1日当天，淘宝直播整体成交额同比增长近600%。网红薇娅viya的直播间更是名副其实的“亿元直播间”，开场仅一个半小时成交额就突破6200万元，19个单品销售额破百万元，包括护肤品套装、面膜、按摩椅等品类；李佳琦则在三分钟内卖出了5000单资生堂“红腰子”，仅此一项单品的销售额就超过600万元。

　　快手、抖音等短视频平台也开始入局电商直播，使电商生态链日趋完善，通过剧情、段子将内容与产品广告相融合，这种方式也更易让用户接受。“其实抖音、快手等直播平台就像一个集市，把过去走街串巷的小贩搬到线上‘吆喝’了。”一位在电商行业工作的人对中国商报记者表示。

　　他透露，一些知名品牌对产品转化率的要求较低，其背后更多的考虑是通过网红直播这一途径抢占市场，提升品牌知名度，让品牌更接“地气”。

　　消费者“剁手”需谨慎

　　网红“带货”正悄然改变着消费者的购物习惯，但这背后也存在诸多乱象。

　　李佳琦在为某款不粘锅“带货”直播时，鸡蛋却在锅中处处粘锅，网红“带货”这一话题再次被推上了舆论的风口浪尖。这并不是个例，无论是抖音还是快手，网红们推荐的产品视频下多会有消费者质疑的声音，网红食品安全问题则更为严重。“头部网红在选择产品时确实更加严格，但并不意味着每种产品他们都会试吃、试用。”上述业内人士告诉记者。