专访意大利对外贸易委员会董事会主席：对华出口占比仅3% 冀电商合作推动

　　7月10日，正在北京访问的意大利对外贸易委员会(ITA)董事会主席卡尔洛·(Carlo Ferro)接受21世纪经济报道记者专访时表示，中国年轻一代消费者对于时尚、科技感十分热衷，市场潜力巨大。而时尚、家居、设计等是意大利的优势领域，预计电子商务能使意大利新品牌接近中国现代消费者。

　　据了解，意大利对外贸易委员会已与、苏宁就电商合作签署了协议，此次访华，费罗还将与等中国电商企业会面。意大利对外贸易委员会总部位于罗马，由意大利经济发展部领导，致力于推动意大利与其他国家的经贸关系，促进意大利企业的国际化。

　　预计中国市场多了解意大利产品

　　目前，意大利是中国在欧盟的第五大贸易伙伴，中国是意大利在亚洲的第一大贸易伙伴。2018年，双边贸易额为542.4亿美元，同比增长9.1%。中国对意大利出口331.7亿美元，同比上升13.6%，进口210.6亿美元，同比增长2.8%。

　　费罗对本报记者指出，事实上，目前意大利对华出口仅占意大利出口总额的3%，中国进口的意大利产品不足中国进口总额的1%，他认为，这主要是生产端和消费端缺乏相互了解所致。中意两国有着悠久、密切的文化交流，但这种交流还不够。一个产品最终反映的是一个地域的文化，以及制造者的知识与创造力，但今天的中国消费者对意大利产品还缺乏这样的认识。

　　费罗举例称，意大利是世界上最大的葡萄酒生产国，葡萄酒出口总额达到62亿欧元，但中国消费者购买的意大利葡萄酒不足这其中的2%。意大利在食品加工、食品包装等方面拥有先进技术，在智慧农业领域节水、灌溉技术也十分领先，而中国企业对此知之甚少。

　　在费罗看来，“不太理想”的出口现状同时也蕴藏着机遇，意味着仍有巨大空间推动意大利产品进入中国，未来须在提高中国消费者对产品的认知上做更多工作，而这也是意大利对外贸易委员会的使命之一。

　　当前，意大利的出口主要基于传统渠道，商品和服务通过分销商和经销商到达消费者。在了解了中国人独特的购物习惯后，意大利希望在线上推广产品。费罗称，中国年轻一代消费者对于时尚、科技感十分热衷，潜力巨大。时尚、家居、设计等是意大利的优势领域，希望电子商务能使意大利新品牌接近中国现代消费者。

　　去年3月，苏宁控股集团与意大利对外贸易委员会签署合作框架协议，苏宁在2019年将引进150个意大利品牌，并在此后数年内，每年精选并引进200个意大利品牌。未来3年，苏宁将在全国打造超过150家苏宁国际门店，将意大利文化以餐饮或设计师品牌专区的形式进行落地。

　　费罗透露，此次来华将与苏宁控股集团董事长张近东会面，总结合作进展，进一步讨论潜在的合作机会。他还将与京东等中国电商巨头商谈合作。

　　“一带一路”倡议带来合作动力

　　意大利是首个加入“一带一路”倡议的G7国家。去年，意大利经济发展部专门成立“中国事务特别工作组”，以促进两国贸易、投资等多领域合作。中意两国政府还就开展“第三方市场”合作签署了谅解备忘录。