故宫口红制造商赶“考”记

　　最初的故宫口红采用3D打印，一天只能出一千支口红。

　　2018年12月10日，故宫博物院推出故宫口红和故宫美人面膜，合作方华熙生物开始走进消费者的视野； 4月10日，上交所披露了华熙生物的招股书，成功上榜了科创板受理名单，目前公司已完成科创板第四轮审核问询。

　　实际上，除了“故宫口红”“科创板”，与华熙生物相关的还有五棵松体育馆以及近期受邀达沃斯等。

　　近日，华熙生物董事长赵燕在接受21世纪经济报道专访时，第一次完整地还原了华熙生物与网红“打卡”的故事。

　　故宫口红“爆红”

　　2018年12月，故宫文创馆宣布推出郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色、变色人鱼姬后， 第一批预售才上线一晚，“郎窑红”便已售罄。而这实际是赵燕和员工们花费了8个月打造出来的“爆红”。

　　“我们想做一个口红，既要保证质量，又要有文化内涵。所以就想到了故宫，因为它最能代表着中国经典文化传统。”赵燕向21世纪经济报道记者介绍说。

　　在确定这个目标后，赵燕就与故宫文创相关负责人进行沟通。“我希望与故宫是强链接，做双品牌，而不像传统那样去找故宫IP合作，只用做授权。我去向他们讲授我们的理念，带他们参观华熙生物的工厂、研发中心，最终被我们说服。”赵燕说。

　　敲定后，故宫方面让他们从故宫42册藏品中选择。“要从那么多的藏品做出选择，我们很是眼花缭乱。”回忆当时的情景，赵燕非常兴奋，仿佛眼前又出现了一大摞的藏品。

　　“最后我们用排除法去缩小范围，将女性不相关的故宫藏品排除在外，并选出与女性相关的美的东西，包括服装、饰品、用品选出适合的颜色和花纹等。后根据中国文化确定了6款颜色，每一款颜色对应一个故宫瓷器，然后找到年轻的、在国外留学回来的、有时代感的设计师，将中国艺术家提取的元素放上去。”赵燕介绍说。

　　最终，故宫口红系列中每一款口红的颜色，无论是外观还是膏体，都取自故宫典藏国宝。6款口红外观颜色的设计灵感来自6件明清后妃的服饰，膏体颜色甄选自6款故宫珍贵宝器。

　　赵燕透露，故宫口红仅口红外观设计稿就修改了1240次，外观采用了先进精准的3D打印黑科技，力求最大程度还原每件织物的针织质地和刺绣的走线质感。

　　“如果你去开模，若做得不好，颜色不正，就感受不了它的这种精美。最后我们决定冒个险，采用3D打印，一支一支打出来。我们在全国找了很多3D打印厂，最后选择了一个特别痴迷于3D打印技术的团队，买了两台机器，一天只能出一千支口红，这也是当时大家买不到故宫口红的原因。” 赵燕介绍说。

　　据介绍，在开始的时候3D打印不稳定，经常打歪，成品率只有50%。在一夜之间爆红后，华熙生物又连夜从意大利买了十台设备，空运过来的，现在基本上一个月的产能能做到三十来万支。

　　除了在外观上的创新，故宫口红的膏体采用了华熙生物独特的油分散透明质酸成分，将水溶特性的透明质酸(俗称玻尿酸)添加到油性口红膏体当中，为唇部补水保湿，淡化唇纹。“我们放弃使用从石油化工中提取的蜡，而是从可可籽提取植物蜡，然后加上华熙生物的透明质酸，完成口红膏体。”赵燕说华熙生物要做一支安全的口红。

　　在不久前，华熙生物亦受邀参加第13届夏季达沃斯论坛，赵燕在论坛上表示，民族企业和国货要用技术自信支撑产品自信，进而提升文化自信和民族自信。“故宫口红的热销不仅带动了整个口红界的革命，也正在改变国际大型化妆品企业占主导的局面。”

　　“网红”玻尿酸

　　之所以华熙生物和赵燕要“大费周章”地做故宫口红，实际上，是在为华熙生物打造在C端的知名度，加强消费者认知度。

　　作为透明质酸重要的原料企业，华熙生物在B端有较高的知名度，业内人士都知晓。

　　资料显示，华熙生物利用微生物发酵技术平台，生产出的透明质酸等多种生物活性物质产品规格有200余种，被广泛应用于医药、医疗器械、化妆品、食品等多个领域。