都市丽人中期业绩下滑八成 林志玲都“玩不转”关晓彤能否扭转颓势？

【都市丽人中期业绩下滑八成 林志玲都“玩不转”关晓彤能否扭转颓势？】曾凭借着林志玲代言而家喻户晓的内衣品牌都市丽人突然“玩不转”了。8月29日午间，都市丽人发布的2019年中期业绩显示，上半年公司实现收入22.10亿元，同比下滑5.5%；经营利润4300.5万元，同比下滑81.6%；拥有人应占利润3546.6万元，同比下滑79.7%。（证券日报网）

　　曾凭借着林志玲代言而家喻户晓的内衣品牌突然“玩不转”了。8月29日午间，都市丽人发布的2019年中期显示，上半年公司实现收入22.10亿元，同比下滑5.5%；经营利润4300.5万元，同比下滑81.6%；拥有人应占利润3546.6万元，同比下滑79.7%。

　　都市丽人把业绩的不振归结于“在疲弱经济的背景下，中国的内需也有下行压力”、“销售渠道多元化、产品品质及产品组合方面的结构性调继续加剧了行业面对的严峻内外部形势”等。然而，同为内衣企业的在今年上半年营收却仍实现两位数的增长。显然，在经济下行压力中，各家企业的应对能力差异明显。

　　为了扭转颓势，都市丽人于今年6月聘请关晓彤为新任品牌代言人，从而取代合作多年的林志玲。接棒的关晓彤能够力挽狂澜，助都市丽人业绩回升吗？“当然不能只通过更改代言人去挽救欠佳的业绩，而是要进行深度改革才可以。”都市丽人方面对《证券日报》记者回应道。

　　不过，对于都市丽人提出的一系列改进策略，招银国际并不认可。“行业前景严峻，渠道和品牌不足，升级和更大的折扣只会导致利润减少。”招银国际指出，其同时预计公司盈利压力可能持续到2019年下半年，“公司推出了一系列的改进策略，但我们相信所有这些都需要更多时间。”招银国际给予都市丽人“卖出”评级。

　　13亿元存货压顶

　　都市丽人主要从事高性价比贴身衣物的设计、研究、开发及销售业务，于2014年登陆港交所。因携手林志玲，从路演到招股吸引了无数眼球，但是股票上市首日便遭遇破发，2016年公司业绩也出现大幅下滑。

　　事实上，都市丽人此前业绩的增长主要归功于加盟店的迅速扩大。不过，自2016年起，都市丽人对加盟商销售金额出现下滑，这也最终使得当年同比下滑55.2%。

　　2019年中报数据显示，截至上半年，都市丽人分销网络共6562家，其中加盟店5293家，总店铺和加盟店数量分别较去年年底减少743家、606家；同时，上半年都市丽人向加盟商销售金额为10.82亿元，同比下降14.26%。

　　8月27日，《证券日报》记者来到深圳市龙岗区五和大道的都市丽人走访。店铺堆放了很多打折货品，店铺也在显着位置标明了打折的信息。店员告诉《证券日报》记者，“今年以来生意不好做，每月的流水也就只有几万元。”

　　此外，近13亿元的存货也给都市丽人正常经营带来了巨大压力。中报显示，截至上半年末，公司存货高达12.95亿元，较去年年底的11.65亿元增加11.16%；存货平均周转天数从去年底的139.8天增加为169.9天。

　　面对都市丽人所称的“严峻内部外形势”，深圳市内衣行业协会常务副会长兼秘书长张峰伟对《证券日报》记者表示，“如今内衣市场总体需求还是处于稳中有升的发展姿态，企业的发展一直是处于不断优化的状态，创新型企业不断涌现，特别是一些新零售企业，瓜分了原有龙头企业的市场份额，导致部分品牌的市场占有率有所下降，但我认为这并不是一件坏事，行业新兴力量的注入推动内衣品牌的不断升级和创新。”

　　“踢走”林志玲 “傍上”关晓彤