2019-09-02 19:29 来源:融100 编辑:融仔
【Costco开业被“买爆”!实体零售的春天又要回来了?】8月27日,线上的社交媒体被一家叫Costco中文名开市客的超市刷屏,线下则由上海人民买买买的热情瘫痪了这家超市周边的交通
【Costco开业被“买爆”!实体零售的春天又要回来了?】8月27日,线上的社交媒体被一家叫Costco中文名开市客的超市刷屏,线下则由上海人民买买买的热情瘫痪了这家超市周边的交通系统,成功让这家美国零售巨头在开业第一天就被暂停营业。 与其他线下零售商周末开业不同,Costco进入中国的第一家门店,选择在周二工作日正式开业。根据天气预报,在开业当天的上海闵行,地表温度超过40度,但这些都无法阻挡上海消费者的购物脚步。(21世纪经济报道)
8月27日,线上的社交媒体被一家叫Costco(中文名“”)的超市刷屏,线下则由上海人民“买买买”的热情瘫痪了这家超市周边的交通系统,成功让这家美国零售巨头在开业第一天就被“暂停营业”。
与其他线下零售商周末开业不同,Costco进入中国的第一家门店,选择在周二工作日正式开业。根据天气预报,在开业当天的上海闵行,地表温度超过40度,但这些都无法阻挡上海消费者的购物脚步。
有网友表示:
为了进入超市消费,停车排队时间超过3个小时;
门口入场排队数百米,想进场购物要排队起码半个小时;
商场内部,1499元的原价飞天茅台和数款包被一抢而空;
而在购物结束之后,结账排队时间也往往在两到三个小时之间。
以至于上海本地的主管部门,不得不叫停其营业,从下午一点开始,Costco“只出不进”,直到傍晚时分周围道路还有交警在维持秩序,亦有执着的消费者在这段时间内想要进入超市购物。
北京时间当天晚些时候,开市客的一份显示,上海市的新门店创下公司新的客流量纪录;周二美股开盘,在标普指数下跌的情况下,开市客逆势上涨5%,今年以来股价累计涨幅达44%。
在实体零售行情走低多年之后,Costco的逆势景象也震惊了中国零售界。在电商如此成熟和发达的中国市场,Costco是否能带来实体零售的春天?消费者的热情能维持多久?
奥纬咨询董事合伙人叶俊楠在接受21世纪经济报道采访时表示:
媒体的广泛报道,以及Costco本身的市场营销的投入,开店前过度吸引了大量市民的注意,这才是昨天爆火的主要原因。
高质量商品以低价出售(高性价比)和一些市场上全新的玩法(比如宽松的退货策略、放少量奢侈品在店内销售等)为市民带来一些购物上的刺激是成功吸引到市场注意的因素。
这个模式与新零售并不冲突。有市民重视便利性,也有市民更看重性价比。我国市场这么大,足以容下不同的成功模式。
便宜才是硬道理?
开业第二天,8月28日,21世纪经济报道记者实地探访了位于闵行区朱建路上的门店。
在距离门店600米处有Costco门店的指示牌,记者到达时已经接近中午十二点,门店情况相比昨天的火爆局面显得“冷清”了许多。会员没有收到昨天连续多条“暂停营业”的短信提醒,但仍有限流短信提示。
商场附近道路仍能正常行驶,排队的人群少了一半,其中不乏一些外国面孔。记者也在队伍中等待了不到一小时就取消了排队限制。
一位推着购物车满载而归的上海阿姨对记者表示,商场九点开始运营,自己八点半就来排队了;主要买了一些水果生鲜和日用品。
“我儿子给我办的卡,听说这个牌子的产品质量很好又便宜,就赶紧来排队了”。
一位来Costco消费的上海爷叔对记者说:
“我们中国嘛,为了省几毛钱可以跑一条街。”
除了生鲜食材、日化用品,Costco店内还销售钻石黄金、名牌包表等奢侈品,同样也是低于市价。除了茅台,记者在Costco卖场中看到某知名韩国品牌双肩包价格为4399.9元,而同款商品在天猫官方旗舰店的价格为5800元,Costco的售价整整便宜了1400元。平时在专柜里被缎带包装的昂贵香水在Costco则套上了一层廉价的透明塑料盒,统一以399.9元出售。
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