蒙牛2019中报:收入、净利润双创新高 蒙牛高质量发展引领行业

　　28日，(2319.HK)在港发布2019年中期。期内，蒙牛实现销售收入398.572亿元，同比增长15.6%，实现20.769亿元，同比增长33%，其中液态奶收入同比增长14.4%，增幅远超行业水平。

　　中期业绩公告指出，在市场竞争日趋激烈、综合成本不断提高的背景下，蒙牛常温、低温、奶粉、冰淇淋四大事业部联动奶酪、鲜奶、海外业务等新事业部稳中求进，在巩固传统业务优势的同时，通过建设更强的品牌形象、上市优质新品和强化渠道分销能力，实现收入增速优于行业，净利润率持续提升。蒙牛“要强式”高质量发展引领行业。

　　上半年，蒙牛主要业务板块继续快速增长，高附加值的明星产品持续领先并扩大优势，新业务板块实现突破性增长。常温品类中，特仑苏、纯甄、蒙牛纯牛奶和真果粒等品牌收入增速均超出预期，市场份额稳步提升，其中百亿级单品特仑苏收入增长22%，纯甄收入增长超过30%，受益于“世界杯”营销红利和渠道精耕，蒙牛纯牛奶收入增长近20%。低温品类继续稳居领导者地位，市场份额继续扩大领先优势，优益C全新百香果口味产品、蒙牛北欧芝士风味酸奶、褐色炭烧酸奶等新品受到市场欢迎，助力低温业务增长。冰淇淋产品聚焦第一大品牌随变，通过系列营销活动深化品牌潮酷形象。奶粉业务销售继续快速增长，雅士利销售同比增长16.2%，并完成品牌形象全面升级。聚焦每日鲜语和现代牧场两大品牌的鲜奶业务销售取得突破性增长，市场份额大幅提升，上半年销售至全国16个省份重点城市，全面覆盖华东区域核心城市。奶酪销售收入增长强劲，儿童奶酪产品销售增长可观。新业务单元整体呈良好成长态势，为蒙牛未来业绩提供可持续发展空间。

　　蒙牛继续深化品牌国际化形象，借力顶级文体IP彰显蒙牛风采。2019年1月，蒙牛作为中国乳业唯一代表出席世界经济论坛达沃斯年会，4月成为第十四届全国冬季运动会官方合作伙伴，把蒙牛的国际品牌影响力推向了历史新高度。上半年，通过与热门网络及电视综艺节目合作，如真果粒《青春有你》，纯甄《创造营2019》《中餐厅》、特仑苏《向往的生活》《声入人心》、冠益乳《中国好声音》、随变《各位游客请注意》等，蒙牛旗下产品成功俘获更多年轻人喜爱。

　　渠道分销方面，成功实现销售策略及能力升级。通过“智网系统”赋能经销商，以智能化网络管理系统全面提升经销商管理效率。开展“镇村通工程”下沉渠道，截至六月底覆盖4000多个乡镇，增加20万余个门店，超额完成2019全年目标。携手阿里零售通精耕新零售B2B，全面加强对渠道和终端售点的掌控。电商业务大幅增长超过60%，继续保持电商平台液态奶市场份额第一位置，并持续拓展新兴电商平台合作伙伴。

　　特仑苏有机梦幻盖、纯甄西柚“小蛮腰”、黄桃燕麦口味笑脸包、真果粒百香果芒果新口味、蒙牛芝士酸奶、每日鲜语0脂肪鲜奶、现代牧场鲜奶饮品等创新及升级产品实现爆发式增长。蒙牛于18年上市的低温新品于今年上半年的净收入占低温产品收入比例为19%，常温新品净收入占常温收入比例为15%，创新研发成果正持续成为蒙牛业绩增长重要驱动力。近期，蒙牛先后与中国营养学会、中国保健协会、北京协和医院、内蒙古农业大学等国内知名科研教机构建立或深化了战略合作，并和“中国乳都”呼和浩特联合启动中国乳业产业园项目，扎实推进研发创新工作。

　　蒙牛前瞻性完成高端奶源布局，掌握国内及国际最高品质奶源。今年上半年完成圣牧有机液体奶销售业务的，锁定高端有机奶源，上半年成乳牛单产达10.6吨，同比增加0.3吨，单产水准及原奶质量领先行业。建立“奶牛研究院”、“爱养牛”集采平台，协助提升奶源合作伙伴的运营能力和盈利能力。