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东阿阿胶利润困局:12年涨价37倍超北京房价 广告屡屡踩红线

2019-08-24 13:52 来源:融100 编辑:融仔

核心提示

【东阿阿胶利润困局:12年涨价37倍超北京房价 广告屡屡踩红线】对于上半年业绩下滑的原因,东阿阿胶解释称,这与市场对阿胶价值回归的预期逐渐降低,以及下游客户主动削减库存

【东阿阿胶利润困局:12年涨价37倍超北京房价 广告屡屡踩红线】对于上半年业绩下滑的原因,东阿阿胶解释称,这与市场对阿胶价值回归的预期逐渐降低,以及下游客户主动削减库存有关。有券商统计显示,在过去12年间,东阿阿胶已经累计提价17次,涨幅达到3750%,远超北京的房价。(财经天下周刊)

  8月21日晚,发布2019年半年度报告。上半年,公司实现18.9亿元,较上年同比下滑36.69%;实现归属于上市公司的1.93亿元,较上年同比下滑77.62%;基本每股收益0.35元。

  对于此次营收下降的原因,东阿阿胶解释称,伴随企业规模逐渐扩大,受整体宏观环境等因素影响,以及市场对阿胶价值回归预期的逐渐降低,公司下游传统客户主动消减库存,从而导致公司上半年产品销售同比下降。

  对于下降原因,东阿阿胶在7月15日的业绩快报中还提到了一点,就是市场对阿胶价值回归的预期逐渐正在降低。

  东阿阿胶开出的应对之策是,公司正积极调整营销策略,整合营销渠道,开拓新渠道、新市场、新业务,拉动终端纯销,控制发货,夯实终端质量,促进公司良性发展。

  涨价是外界对东阿阿胶一直以来的印象,统计发现,自2006年至2018年,东阿阿胶共17次提价,涨价接近40倍。在此之外,去年的“水煮驴皮”风波、以及广告争议也成为东阿阿胶争议的焦点。

  价值回归曾带来高利润增长

  2006年,秦玉峰担任东阿阿胶总经理后,提出 “价值回归”口号。他曾公开表示,价值回归即回归到20世纪30年代阿胶的等值价值,换算到今天大约4000元~6000元/斤。

  而现在,在东阿阿胶官方商城上,250g红标阿胶的价格已有1499元,而20ml*48支复方阿胶浆的售价为499元,稍便宜的180g桃花姬阿胶糕也要279元。这距离当初等值价值的目标也不远了。

  据招商证券统计,自2006年至2018年,东阿阿胶共17次提价,阿胶块的零售价从每斤80元飙升至近3000元,涨幅近3750%。

  这一涨幅甚至直接吊打了北京的,2000年,北京的房价约4500元/平方米,2017年最高超过10万元/平方米,价格涨幅为22倍。

  对于价格增长原因,东阿阿胶表示,是因为驴皮价格上升了。根据国家统计数据显示,2012年中国毛驴产量为462.4万头,2017年已经下降至267.8万头,累计下降幅度达到42.1%。

  其总裁秦玉峰也多次在公开场合表示,驴皮减少成为公司发展的瓶颈。“原来的驴一头几百上千块,现在一头平均在6000块以上,单头毛驴价格三年增长了3000元。”2017年,秦玉峰在接受澎湃新闻采访时表示。

  产品价格增长带来了企业盈利能力增强,东阿阿胶营业收入从2006年的10.7亿元增长到2018年的73.4亿元,净利润则从1.54亿元增长到20.87亿元,业绩连续十二年保持了正增长,净利润年复合增长率在20%以上。

  面对2019年上半年业绩的下跌,东阿阿胶方面表示,公司正积极调整营销策略,整合营销渠道,开拓新渠道新市场,理性控制下游库存,拉动终端纯销,促进公司良性发展。

  曾现虚假宣传

  除了提价以外,东阿阿胶还在广告营销上下足了功夫。

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