东阿阿胶利润困局：12年涨价37倍超北京房价 广告屡屡踩红线

【东阿阿胶利润困局：12年涨价37倍超北京房价 广告屡屡踩红线】对于上半年业绩下滑的原因，东阿阿胶解释称，这与市场对阿胶价值回归的预期逐渐降低，以及下游客户主动削减库存有关。有券商统计显示，在过去12年间，东阿阿胶已经累计提价17次，涨幅达到3750%，远超北京的房价。（财经天下周刊）

　　8月21日晚，发布2019年半年度报告。上半年，公司实现18.9亿元，较上年同比下滑36.69%；实现归属于上市公司的1.93亿元，较上年同比下滑77.62%；基本每股收益0.35元。

　　对于此次营收下降的原因，东阿阿胶解释称，伴随企业规模逐渐扩大，受整体宏观环境等因素影响，以及市场对阿胶价值回归预期的逐渐降低，公司下游传统客户主动消减库存，从而导致公司上半年产品销售同比下降。

　　对于下降原因，东阿阿胶在7月15日的业绩快报中还提到了一点，就是市场对阿胶价值回归的预期逐渐正在降低。

　　东阿阿胶开出的应对之策是，公司正积极调整营销策略，整合营销渠道，开拓新渠道、新市场、新业务，拉动终端纯销，控制发货，夯实终端质量，促进公司良性发展。

　　涨价是外界对东阿阿胶一直以来的印象，统计发现，自2006年至2018年，东阿阿胶共17次提价，涨价接近40倍。在此之外，去年的“水煮驴皮”风波、以及广告争议也成为东阿阿胶争议的焦点。

　　价值回归曾带来高利润增长

　　2006年，秦玉峰担任东阿阿胶总经理后，提出 “价值回归”口号。他曾公开表示，价值回归即回归到20世纪30年代阿胶的等值价值，换算到今天大约4000元~6000元/斤。

　　而现在，在东阿阿胶官方商城上，250g红标阿胶的价格已有1499元，而20ml*48支复方阿胶浆的售价为499元，稍便宜的180g桃花姬阿胶糕也要279元。这距离当初等值价值的目标也不远了。

　　据招商证券统计，自2006年至2018年，东阿阿胶共17次提价，阿胶块的零售价从每斤80元飙升至近3000元，涨幅近3750%。

　　这一涨幅甚至直接吊打了北京的，2000年，北京的房价约4500元/平方米，2017年最高超过10万元/平方米，价格涨幅为22倍。

　　对于价格增长原因，东阿阿胶表示，是因为驴皮价格上升了。根据国家统计数据显示，2012年中国毛驴产量为462.4万头，2017年已经下降至267.8万头，累计下降幅度达到42.1%。

　　其总裁秦玉峰也多次在公开场合表示，驴皮减少成为公司发展的瓶颈。“原来的驴一头几百上千块，现在一头平均在6000块以上，单头毛驴价格三年增长了3000元。”2017年，秦玉峰在接受澎湃新闻采访时表示。

　　产品价格增长带来了企业盈利能力增强，东阿阿胶营业收入从2006年的10.7亿元增长到2018年的73.4亿元，净利润则从1.54亿元增长到20.87亿元，业绩连续十二年保持了正增长，净利润年复合增长率在20%以上。

　　面对2019年上半年业绩的下跌，东阿阿胶方面表示，公司正积极调整营销策略，整合营销渠道，开拓新渠道新市场，理性控制下游库存，拉动终端纯销，促进公司良性发展。

　　曾现虚假宣传

　　除了提价以外，东阿阿胶还在广告营销上下足了功夫。