鄂尔多斯文创产业下一站：要“摸着石头过河”

　　“下一步，要解决的是如何把文化的优势转为产业的优势，在文化开发利用上做好功课，这样才能走向市场，使文化实力变为产业优势。”鄂尔多斯市政协党组成员、副主席乔明近日如是表示。是日，文创链接未来创投高峰论坛暨第三届鄂尔多斯文化创意大会在鄂尔多斯举办。

　　众所周知，鄂尔多斯是典型的能源城市，在近9万平方公里土地上，有近7万平方公里分布着煤、油资源。同时，它也拥有丰富的文化软实力，如河套文化、青铜文化与蒙元文化等。怎样实现由“羊煤土气”的城市名片到文化产业的转型升级，一直是鄂尔多斯发展的重要课题。

　　近几年，鄂尔多斯着力于实现文化、旅游、金融的深度融合，进而推动区域经济的转型升级。据悉，从2014年被确定为国家文化和科技融合示范基地以来，鄂尔多斯在文创领域共承担了国家文化产业支撑项目4项、自治区文化产业项目19项，科技计划和文化产业扶持项目96项，共获得无偿扶持资金3.8亿元，扶持了近300多家企业和项目，推动300多亿民营资本投资文化旅游产业。

　　在现阶段，为实现文创产业经济的进一步突破，鄂尔多斯需要思考一个问题：文创产业下一步棋要如何走？现在，文创产业的发展面临同一问题是对资源比较熟悉，对市场相对来说了解不够。会陷入自说自话、自我欣赏的陷阱，“不懂得”自己文化产品是为谁做的？“鄂尔多斯正在‘摸着石头过河’，我们需要研究市场，了解消费者需求，然后再看自己拥有的文化资源条件，投资条件、技术手段来满足市场需求。”文化和旅游部产业发展司原二级巡视员蔡家成对经济观察网表示。

　　摆渡“乡愁”

　　“目前，中国文化产业结构性的转向就是从过去文化产业的1.0、2.0产业发展形态，走向文化创意产业3.0形态。”中国社会科学院国家文化研究中心研究员黄威指出，所谓3.0产业发展形态，就是更具精神内涵的产业。文化的本质是“乡愁”，真正好的文化产品、高质量发展的文化产业，是把人们内心深处的“乡愁”摆渡出来，展现给世人，这才能构成高质量的文化产品，或者说能够持续发展的文化产业，这才是文化产业的内涵，也是鄂尔多斯未来文化创意产业发展的重要方向。

　　那么，在文创3.0时代，如何打造高质量的文化产品？鄂尔多斯怎么实现文化创意的突破？这一目标的实现，需要多维度探索。

　　“鄂尔多斯未来的方向一定是‘互联网++’和‘文化创意+’共同驱动，通过赋能传统产业，在传统产业发展的同时，‘文化创意+’得到了同样的发展。”北京大学文化产业研究院研究员王齐国进一步解释，通过“互联网+”可以把现有的文化产业形态量化做大，便利性做大，通过互联网大数据赋能文化创意产业。但是，“互联网+”虽然提供传统产业链，对品质却缺乏要求，而文化创意、“文化创意+”恰恰解决的是产品的品质问题，文化创意赋能传统产业，可以使传统产业的品质更高，审美趣味更高、附加值更高，利润就更高。

　　具体来说，文化创意作为生产资料，是无形资产，有时候特指知识产权或者IP转变为城市资源，这种城市资源越多，城市的特色越大、魅力也就越大。“文化创意+”也可以从两个方面体现：一是文化创意与产品和服务融合，在产品和服务的使用价值之上，增加内涵，所谓的增加内涵就是改变供给侧结构性问题，提升消费者的审美趣味，实现人对美好事物的追求；其次，文化创意与城市空间融合，使空间结构、空间设施更具人文色彩，更加舒适而便利，空间景观更具审美价值，城市不再是钢筋、水泥的森林，它可以摆渡人们内心深处的“乡愁”。

　　无数据不决策