葡萄酒遭遇“双降” 进口烈酒市场竞夺加剧

　　根据公开报道，今年上半年以来，包括ASC精品酒业、广东富隆酒业、中粮名庄荟等在内的酒商均已开展或加大进口烈酒业务。

　　实际上，外资烈酒巨头早已嗅到中国市场的商机加入战场。《中国经营报》记者留意到，帝亚吉欧和保乐力加在近两年来的财报中，均提及了中国市场带来的高速贡献。帝亚吉欧的财报显示，2018年下半年该公司在大中华区有机净销售额增长为20%；保乐力加在中国市场的销售增长更是高达28%。

　　巨大的市场潜力，让国内的酒企也纷纷加入白兰地、威士忌等本土化生产的战场。但进口烈酒在中国能否迎来新的高速增长期，也许还需要打一个问号。在业内人士看来，白酒之外的烈酒在中国仍属于小众品类，中国进口烈酒市场呈现几大品牌集中度高，消费区域集中度高的特点，不利于新品牌的进入和发展。

　　此外，在进口烈酒市场，仍存在价格不够透明，有较大的利润空间可以操作的情况。“中国酒商与国际市场接轨程度只是在代理销售层面，追求短期效益，对于上游产业涉及不多，因此可能存在误导消费等负面行为。”酒类行业专家蔡学飞说。

　　加大烈酒产品布局

　　按照习惯烈酒通常分为八大类：琴酒、威士忌、白兰地、伏特加、朗姆酒和龙舌兰酒、中国白酒、日本清酒。

　　根据土畜商会酒类商分会的数据，2019年第一季度，烈酒进口额达到9100万美元，同比增长0.71%；进口量达790万升，同比增长45%。另据GlobalData预计，中国烈酒市场(白酒、伏特加、威士忌、白兰地等烈性蒸馏酒)将以每年平均15%的速度稳定增长，并在2021年达到4500亿美元规模。分析认为，目前中国烈酒市场仍有不少潜力待挖掘。

　　对于进口烈酒业务，外资烈酒巨头早已瞄准中国市场，并正在加码业务的推进。近日，法国烈酒生产商保乐力加表示，希望抓住中国这一关键市场当前及未来增长机会，公司的目标是到2025年推动在中国进口烈酒市场份额，从2017年的1%扩大一倍，达到2%。保乐力加采取的高端品牌销售路线以及价格上调措施，会进一步提振该公司在中国的收入增长。

　　另一烈酒巨头帝亚吉欧也在试图通过威士忌精品体验店和高端威士忌，来提升在中国烈酒市场的份额。此前，这家公司还将女性喜爱的香槟、爱尔兰酒和伏特加等产品当作新的业务增长点，并通过包装、渠道和产品营销争夺消费者。

　　本土酒企们也不希望掉队。今年4月，(002304.SZ)与帝亚吉欧达成合作，成立了合资公司，还推出了共同打造的首款中式威士忌“中仕忌”。张裕、、中葡股份等则加大了白兰地的业务推进，纷纷从白兰地基酒生产、白兰地调和产品等领域切入。中粮名庄荟更早，在2016年便宣布进入进口烈酒市场。据了解，目前中粮名庄荟已布局进口葡萄酒、啤酒、烈酒三大品类，拥有超过20个产酒国的100多个品牌的产品。

　　同时，一些酒类经销商在最近也显示出了较大的积极性。3月，精品葡萄酒进口及经销商ASC精品酒业称，已获得宾三得利在中国内地、中国香港和澳门地区的经销权。记者留意到，宾三得利于 2017年开始进入中国，早前其中国区所有酒类业务都由宾三得利自己经营，旗下美国波本威士忌Jim Beam、日本威士忌山崎、白州等受到消费者青睐。

　　进口酒商将侧重点放在烈酒的原因，或许在于进入2019年，进口葡萄酒遭遇“双降”的态势明显。据中商产业研究院数据库显示，2019年1？5月中国葡萄酒进口量为276595千升，同比下降16.5%。从金额方面来看，2019年1？5月中国葡萄酒进口金额为1388.5百万美元，同比下降14.7%。

　　中国食品产业朱丹蓬对记者表示，“进口烈酒大范围进入中国，首先来源于整个葡萄酒市场的增长乏力，由于烈酒产品和葡萄酒能形成一个产品组合，葡萄酒、烈酒消费者部分重叠，酒商引进外国烈酒可以为渠道补充产品，同时也是寻找新的利润增长点。其次，新生代的消费者对白酒的接受程度并不高，这给了威士忌、白兰地、伏特加等这些烈酒产品空间和机会。”