迪丽热巴任平安信用卡大使 “破圈”释放消费活力

　　7月1日到8月8日,平安银行信用卡在全国掀起“2020全城寻找热8”活动,掀起一场全域整合营销新浪潮。平安信用卡携手迪丽热巴,通过集“热8卡”、超级直播等方式为用户送出价值8亿元的豪礼。

　　活动借迪丽热巴明星效应,将10万+商户、卡权益甚至卡产品背后的生态服务融合到一起,统一服务用户。平安信用卡相关负责人表示,希望通过这场全域整合营销,打破行业固有营销模式,用当下最热的方式连接用户、回馈用户,探索金融零售新模式。

　　从活动热度来看,“顶流”+8亿礼包的吸引力,是在同业及同类营销活动中前所未有的。在代言人尚未官宣之前,一条悬念竞猜微博一个小时点赞就近2万,官宣不到两天微博涨粉9万,“迪丽热巴平安信用卡大使”话题榜上线3小时阅读超6500万,12小时破2亿,目前已达到5亿。此外,平安信用卡还通过《热8之歌》魔性MV串联天天88商户优惠,魔性上头的旋律让人一下子就记住了“天天88”的信息。MV广告一上线就获得了320万播放量,转发量突破100万+次。

　　“全城寻找热8”开启价值8亿元全民消费盛宴

　　在当前提振消费促发展背景下,“2020全城寻找热8”是平安信用卡所掀起的一场全民消费狂欢。在这场盛宴中,平安信用卡回馈用户“优惠力度之大”、“辐射范围之广”、“覆盖权益之全”、“参与方式之多”可谓前所未有。

　　此次活动,平安信用卡为用户提供价值8亿元的“大礼包”。客户可通过新户办卡、积分奖励和扫码等方式收集卡牌数量;获得积分奖励的方式包含刷卡消费、分期、办理理财产品等,得到不同卡牌的数量即刻可兑换不同等级的礼品。

　　8亿豪礼叠加的优惠商品和服务覆盖了用户生活的方方面面,覆盖面非常广。如肯德基、星巴克、京东、饿了么、京东到家、屈臣氏、全家、永辉超市、每日优鲜等等10万多合作商户门店参与。与普通的购物节不同,“全城寻找热8”活动还覆盖了诸多信用卡权益,从积分兑换、商城消费到新户开卡、刷卡优惠等,也是一次平安信用卡权益大放送。此外,整场活动的参与方式也多样有趣,如“集热8卡”就可以通过线上游戏、线下扫码、积分兑换多种方式参与,在线下扫码还能获得“打卡地图”,一图了解附近哪些商户参与打卡,并参与天天88的商户优惠。

　　活动上线三天,受到许多客户关注,客户参与热情持续不减。“全城寻找热8”活动参与户已突破87万,线下天天88商户打卡扫码43万次,线上“神奇口袋集热8”小游戏达60万次。除此之外,在粉丝助力热巴点亮大厦的会场,贡献的爱心数已到达188万颗,超前完成点亮上海震旦大厦及深圳平安金融中心的目标,真正做到提升业务赋能。

　　在后续超级直播盛宴上,不同卡牌数量将对应不同的抽奖权益,并有精选商品天天88折、红包雨、多款商品冰点价等多重优惠,让大家轻轻松松收获福利。

　　全渠道触达用户 全域整合营销打通业务壁垒

　　在这场全民消费盛宴的背后,是平安信用卡全力打造的一场全域整合营销,这也是顺应数字经济趋势,对传统银行营销模式的创新。

　　如何在信用卡领域开创全域整合营销新模式?在新零售金融时代,平安信用卡以用户运营为核心、以明星IP为驱动、以全民活动为载体,对内打通银行业信用卡业务各个链条,对外全渠道地触达用户。通过这一活动,平安信用卡实现了将获客、电商、市场、生息经营、零售业务等各个部门联动到这场数字化运营的链条中来,共同为用户服务。

　　在营销模式的创新过程中,“破后而立”显得尤为重要。一直以来银行各个业务部门相对独立。而在“全城寻找热8”中,平安银行打通了众多业务部门的目标和机制,如直播荐卡看似简单操作的背后,其实对各业务部门协同作战提出了更高要求,也是对自身组织架构的一次突破。以客户为中心,结合客户全生命周期的需求为出发点,平安银行、联动各个部门,全力服务与回馈客户。“我们想要更好地服务用户,一盘子式的提供给用户丰富优质的业务,为此需要打通各个业务部门的系统、实现客户体验实时交互等”平安银行相关负责人表示。

　　本次活动中最大亮点是将借助今年火热的直播带货的方式,让用户更直观地感受到平安信用卡产品和服务。在8月8日的超级直播盛宴中,推广大使迪丽热巴将光临直播间给客户花式荐卡,及抽取各种奖品福利。直播期间将向用户详细介绍平安信用卡三张“王牌”信用卡(平安白金信用卡、平安好车主信用卡和平安视频主题信用卡)的权益、服务和生态。以平安好车主卡为例,它不仅涵盖了加油优惠、洗车代驾、接送机、出行保障等车主权益,还延伸到了美食外卖、视频网站等车主生活,做到了为车主提供一站式、全生命周期的生态服务。平安好车主卡是平安集团综合金融的代表性产品,具有“里程碑”式的意义,因其实现了“一卡三通”的客户经营体系:即内部打通权益、打通APP、打通服务。因此平安好车主卡得以全面覆盖车主们的生活场景、工作场景,为广大车主提供车享生活全生命周期的服务。