潮圈三月大事： 全球顶 尖潮牌纷纷“牵手”天猫

　　受疫情的影响，线下渠道通路受阻，大部分行业纷纷转战线上，潮流行业也不例外，加速线上业务布局。值得关注的是，3月份，家居巨头宜家首次入驻天猫平台并发售OFF-White主理人Virgil Abloh联名设计的限量款单品，吸引近500万人进店;两大海外潮流品牌 BAPE 和 UNDEFEATED 也于当月分别进驻天猫，一时间，天猫成为各种潮品尖货、话题品牌的聚集地。这一举措看似突然，实则是筹备良久，天猫依托其平台优势赋能和优质资源加持，重磅入局潮流领域，全新打造潮流阵地「天猫潮LIVE」，进一步整合并完善潮流版图。

　　天猫推出官方潮流阵地“天猫潮LIVE”

　　疫情短期内阻滞消费市场的发展，但并不会改变中长期发展趋势，对于当前潮流市场而言，中国潮流文化和市场需求不断激增，有数据表明，潮流市场规模预计在3,000亿元以上，并且仍在快速增长。另一方面，潮流消费圈层的年轻化、个性化趋势愈发明显，随着95后、00后人群进入消费市场，崇尚潮流、个性成为年轻一代消费者重要的消费需求。天猫精准洞察这类人群需求和市场规模，以3月春夏换季作为重要传播节点，推出天猫官方潮流阵地——「天猫潮LIVE」IP，开辟了国内外潮流品牌“对话”年轻圈层的沟通阵地，持续输出潮流文化价值观。

　　宜家在3月份首次入驻天猫平台，开设全球首家第三方平台的线上官方旗舰店，「天猫潮LIVE」就此携手宜家，线上独家发售此前超级火爆的 Virgil Abloh「MARKERAD」限量联名系列，让整个国内潮流圈为之振奋，短短几天便吸引近 500 万人，合作系列开售便瞬间秒空;在此期间，国外潮牌纷纷排队入驻天猫，日本原宿风人气潮牌BAPE也在天猫“安家”，同时上线的9款限量联名商品迅速售罄，仅一天时间高达3.5万粉丝关注;当天入驻的还有来自加州的街头品牌巨头UNDEFEATED，开业当天吸引近2万粉丝关注。由此可见，优质品牌结合天猫的平台效应，深受粉丝热捧和买单，值得期待「天猫潮LIVE」与潮流品牌带来更多惊喜。与此同时，天猫利用自身的资源优势和矩阵效应，积极助推国内原创街头品牌走到台前，顺势推动中国街头文化的发展。

　　三大升级构建营销版图，探索线上潮流消费新体验

　　天猫能够吸引全球一线潮流品牌的入驻和独家合作，并孵化越来越多国内原创潮牌，很大程度上得益于天猫平台对于潮流体验的深入洞察。从「天猫潮LIVE」全新IP阵容布局到多元化的互动玩法打造，既满足了当前潮流逐新消费圈层的多元诉求，又能凭借其强孵化能力，为品牌搭建完善的消费生态路径和营销解决方案。

　　首先是更新频次升级，「天猫潮LIVE」依托子栏目——《潮品新季大赏》打破一年两季的常规节奏，开启高频出新模式，同时吸纳众多街头品牌入驻，结合时装周新季发布、各路品牌跨界合作等重磅环节，打造一个多元有序丰富的新品生态圈，让大家时刻紧随潮流第一线，随时剁手当季新品。刚刚过去的三月以「万潮迎新」为主题，联合多达 266 个潮流品牌推出风格各异的新季单品，总共囊括了上千种款式。

　　值得关注的是，每期「潮品新季大赏」都会给潮流爱好者送出一个「彩蛋」，推出特别周边，本期的新季大赏考虑到疫情这一特殊节点，联合众多潮牌和主理人共同设计带防护功能的KN95口罩，一方面提醒大家在疫情下做好防护，另一方面则借助口罩的外观设计展示潮流态度，新的一季，依旧潮酷出行。

　　其次是体验升级，潮流不止是商品交易，而是贯穿整个消费过程中的体验和感受。基于这一洞察，「天猫潮LIVE」开创全新的立体潮流体验空间——「天猫地下层」，回归潮流文化来自「地下」的本源，颠覆以往线上货架式的货品展示方式和单向输出产品信息模式，而是以场景化的形式展现不同潮牌新品和传递潮牌文化，让潮流品牌在这里能够与潮流消费者进行双向互动沟通。同时为消费者视觉和感官上营造盗梦空间式的沉浸消费体验，这是线下场景所无法实现的。天猫地下层，将成为潮流圈层的线上打卡新地标。