极光大数据：618手淘扩大优势，渗透率独占率远超京东拼多多

2019年“618”购物节落下帷幕，互联网信息服务商极光6月20日公布的研究显示，在今年的天猫618期间，手机淘宝仍然保持绝对渗透率上的绝对优势，每日平均DAU超过京东、拼多多、唯品会和苏宁易购的总和。同时，淘宝保持着全网最高的用户独占率，80%的拼多多用户同时安装淘宝。

数据显示，截至6月12日，手机淘宝的全网渗透率达到57.2%，遥遥领先拼多多和京东的36.7%和26.8%。

值得关注的是，淘宝不仅在二线及以上城市人群中的渗透率优势达到59.%，对三线及以下城市人群的渗透率也达54.8%，充分彰显其中国最大电商生态的强大力量。相比之下，拼多多对三线及以下人群的渗透率仅为39.5%，虽然高于京东，但仍大幅落后于淘宝。

“万能的淘宝”对年轻用户的吸引力极强，，数据也显示，淘宝是最受年轻群体青睐的购物软件。在25岁及以下年轻群体中，手机淘宝的渗透率高达70%，远远超过拼多多的32.3%和京东的28.7%。

这次研究中，极光还测算了电商平台之间的用户独占和重合情况。数据显示，作为购物领域的“国民级应用”，手淘几乎是绝大多数网购者的第一选择。在手机淘宝与拼多多的用户并集中，手机淘宝的用户独占率达48.2%，重合用户占比41.5%，拼多多独占的仅为10.3%。而在手机淘宝和京东的用户并集中，手淘用户的独占率更高达56.2%，重合用户39.5%，京东的独占用户仅为4.3%。

更直观地来看，手机淘宝用户中，安装了拼多多和京东的占比分别为46.2%结合41.3%，均未过半。而拼多多用户使用手淘的有80.1%，京东用户使用手淘的更达到90.2%。换言之，淘宝的用户有一半以上不是京东用户，也有一半以上不是拼多多用户；但绝大多数拼多多和京东的用户都是淘宝用户。可以说，其他电商的用户群体，基本都只是淘宝用户群体的子集。

据了解，极光大数据在此次研究中选取了手机淘宝、拼多多、京东、唯品会、苏宁易购5款主流电商应用，从渗透率、日活、竞品重合度、用户独占率等指标考量各平台的数据表现。