奢侈品拖垮你的生活 却成就了他们的业绩

　　消费者捉襟见肘地购买奢侈品的账单成就了奢侈品牌亮眼的单。

　　全球经济放缓，市场对于奢侈品行业发展普遍持悲观态度，业绩下滑预期强烈。

　　每个月发工资的欣喜瞬间就被各种账单一抢而空，那心情就像是坐上了过山车。

　　越来越多的中国年轻一代陷在他们不同的“呗”剧当中，然而有一点可能是相同的，在他们的消费账单中，奢侈品占据了半壁江山。

　　中国人对奢侈品的消费和渴求不仅造就了奢侈品行业的业绩，也在某种程度上为一部分人带来了“再就业”的可能。

　　法国奢侈品巨头路威酩轩集团旗下路易威登近日宣布，计划未来三年在法国增设约1500个生产职位，以加快生产，满足中国和其他新兴市场迅速增长的需求。

　　麦肯锡指出，在中国经济增长放缓的新常态下，奢侈品市场却蒸蒸日上。2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。展望未来，预计至2025年这个比例将达到65%，可谓“得中国者，得奢侈品天下”。

　　奢侈品是一种商品也是一种社会文化符号

　　其实，对奢侈品的理解可以是多方面的，因为它不仅仅是一种商品，同时也是一种社会文化符号。人类社会诞生以来，奢侈品就始终存在(即使表现形式有所差异)，且奢侈品始终和社会分层、财富分配等问题联系在一起。

　　从商品的功能和价格的角度来看，奢侈品是品质上乘的、心中渴望的、价格昂贵的、有稀缺性(事实稀缺或有意而为之的稀缺)的商品，而且奢侈品的消费通常伴随着人性化相关服务；此外，奢侈品的“功能性价值”在其价格中占比较低，实用性价值只是一部分，更重要的是满足人们情感上的愉悦。

　　从社会意义的角度看，奢侈品是一种体现社会地位的优越性、使所有者深感与众不同的商品。民主、全球化和男女平等思潮打破了封建时代的固有社会阶级，人们已找不到体现社会层次的符号，但人类对于社会分层表现形式的需求却得以保留，奢侈品就在重建社会分层的过程中起到了重要作用，购买奢侈品其实不止是购买商品，而是购买一种社会身份。

　　从经济学的角度来看，奢侈品是指收入需求弹性大于1的商品，即商品需求的增长幅度高于消费者收入的增长幅度：此外，在一定范围内，奢侈品的价格和需求呈现正相关，即商品价格更高，购买的人反而更多，是韦伯伦商品(Veblen Good)的一种。

　　奢侈品营销手段要跟上步伐

　　整体上看，奢侈品在中国本土的营销不乏亮点，时趣通过长期监测1万家重点品牌在网络中的综合影响力表现，发现在奢侈品行业中，综合排名越靠前的品牌总体上在中国本土化营销中做的也相对更好。

　　位列奢侈品综合影响力排名第一的DIOR就率先在抖音等新兴媒体平台中开设账号，并做出了不少数字化传播尝试；路易威登去年末至今年初便通过“飞行、航行、旅行”展览加流量明星参与的方式，成功引爆了话题。LVMH正进一步加强中国市场的营销力度，以此战略推动集团的加速增长。今年6月，Louis Vuitton成为中国大陆首个邀请时尚博主接管官方微信公众号的奢侈品牌，还是开设小红书品牌号的首个奢侈品牌。

　　香奈儿去年也通过“红色工厂”的线下快闪店进行城市巡展，让“红色工厂”成为朋友圈中的打卡圣地。

　　蔻驰更多是通过纽约时装周的影响力，进行产品上的跨界混搭，邀请流量明星参与活动以期提高年轻群体的喜好度。

　　今天你爆款了吗