周杰伦新歌是付费音乐市场的敲门砖吗？

　　9月16日22点30分，娱乐集团各条业务线的员工们严阵以待，不说屏气凝神也多少有点儿紧张，等着从版权公司传输过来的最新物料——人称“鸽王”的周杰伦即将发布最新单曲《说好不哭》，23点整集团旗下各大音乐平台准时上线，不容有失。

　　这可是周杰伦啊，那个想起来随手就在超话榜上“战胜”了蔡徐坤的男人，放鸽子放了这么久，终于这回放的是单曲了，说是久旱甘霖万众期待，不算夸张。

　　果然，歌曲一上线就干翻了QQ音乐的服务器，等待了489天的歌迷鱼贯而入，以服务稳健著称的腾讯，愣是没扛住周杰伦的考验。歌曲上线7分钟，《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售额突破500万元，要不是服务器开小差，这个数字还会更多。截至9月17日上午11点，《说好不哭》销售额突破1500万元。

　　十几个小时狂卷1500万元，有网友编段子说周杰伦的手机这一晚上就一直响个不停地都是“叮咚，入账三元”，挣钱如洪水。但虽然瞧着吓人，实际上跟同为流媒体点播的视频平台做一个比较，我们就知道音乐流媒体平台所面对的是怎样一个市场环境了。

　　以同为2019现象级爆款的《陈情令》为例，腾讯视频凭借“超前点播解锁模式”，收入超过1.56亿元，这还不算这部剧集带来的付费会员、广告和流量收入。是不是顿时觉得1500万元这个数儿也不怎么起眼儿了？

　　比较完“顶流”真金白银的收割能力，我们再来数一下人头儿——根据8月13日腾讯音乐娱乐集团发布的Q2财报，集团在线音乐付费用户数为3100万，而视频流媒体点播平台的付费用户数，和腾讯视频均在1亿上下。

　　跟模式最相似的“近亲”视频流媒体平台比起来，音乐流媒体点播平台真是“输人”又“输钱”，中国付费音乐市场瞧着挺热闹，但也就刚起步。

　　和国外的同行比起来，我们的市场环境同样不值得乐观——实际上2019年，全球付费音乐市场都在呈现出指数爆发态势，各大资本预测机构都不吝啬给付费音乐市场给出超增长预期，Spotify已经拥有1.08亿付费用户，更重要的是，Spotify的付费用户占比是47%，这还不算夸张，更夸张的是韩国市场的数字音乐付费率达到了令人瞠目结舌的90%，新加坡和欧美发达国家这一比率普遍在50%上下，即便是全球平均值，也有20%~30%。强烈的付费意愿，是机构看好付费音乐市场的重要原因。

　　而腾讯音乐的这一数据为4.8%。

　　有人说这是中国付费音乐最好的时代，我不能同意。这或许是《野狼disco》最好的时代，绝大多数用户正在随着音乐短视频平台15秒的音乐片段摇摆，如何将他们转化成为愿意为高品质音乐和音乐服务付费的用户，还需要从业者更多的努力。

　　但至少，我们是在去往最代的路上，周杰伦的《说好不哭》1500万元的销售收入，社交媒体刷屏带来的真正“破圈儿”的影响，真正为用户树立了一个榜样——音乐，如同美丽的风景、可口的美食、新奇的体验一样，可以为我们带来享受、感动和快乐，同样值得为之付费。

　　培养用户付费习惯不是一朝一夕的事情，在可以预见的相当一段时间里，中国数字音乐付费率还会徘徊在较低水平上。

　　从公司用“iPod+iTunes”的组合席卷全球成为全球最大在线音乐商店的2005年算起，中国付费音乐行业的起步晚了将近十年。

　　这十年里，国际同行们为了提升付费率，绞尽脑汁想出了各种高招儿——比如Spotify的免费用户随机播放切歌不能超过六次，而韩国同行Melon做得更绝——免费用户所有歌曲只能试听30秒。