这次库克上台 苹果股价竟然涨了？

　　这次的发布会一如既往的无聊，所有的卖点(三摄，芯片等)基本上和之前预测的一样，劝告各位熬夜的果粉以后把所有前瞻报道读一遍就行了。

　　苹果的发布会已经成为网友的狂欢，各种吐槽和调侃如潮水般涌现。有才的网友想象出未来苹果iPhone中国特供版是这样的：

　　调侃归调侃，如果我们总结了一下iPhone的发展历程，自首款iPhone面世，到现在已经过去了12年。

　　2007年，苹果的乔布斯第一次发布iPhone，重新定义了智能手机；

　　2008年，苹果发布了iPhone3G，第一台支持3G网络的智能手机；

　　2010年，乔布斯离世前最后一次发布新款iPhone，这款手机(iPhone4)成了苹果永远的经典；

　　2014年，苹果发布iPhone6/6Plus，这自iPhone4以来外形变化最大的一次；

　　2017年，iPhone X成为苹果首个全面屏手机，为了向iPhone问世十周年致敬；

　　2019年，苹果发布三款iPhone11系列手机，更多的摄像头，更多颜色，更好的芯片，没有惊喜。

　　12是一个有趣的数字。12年是中国传统的一个生肖轮回。

　　12年一轮回，今年可以说是苹果的本命年。在传统习俗中，本命年常常被认为是一个不吉利的年份。

　　苹果今年错失5G，遭遇重要离去，股价在形势影响下出现波动，至关重要的服务业务今年落地。

　　故民间通常把“本命年”也叫做“槛儿年”，即度过本命年如同迈进一道槛儿一样。

　　今天的发布会后，苹果股价上涨1.18%，苹果是否能够依靠新的iPhone和服务业务重返世界市值第一科技股的位置？

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　　iPhone 11或成黑马

　　关于发布会的具体信息，我相信大家都已经被早上的信息刷屏，这里就简略说一下。

　　在硬件方面，新的iPhone分别是iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，卖点是多摄，增加新配色，续航能力提升，更好的芯片，充电更快。同时也发布了新款的Apple Watch和iPad，变化并不大。

　　在服务方面，苹果宣布游戏订阅服务Apple Arcade和流媒体订阅服务的价格，均为4.99美元/月。

　　我认为苹果这个发布会只有一个关键词：定价。不管是iPhone11定价还是Apple TV+的定价都值得为之而欢呼。

　　相信一直追踪苹果新品发布的人都会知道，今年并不算是iPhone的产品大年，苹果一般在3年左右对iPhone外形做一次大改。所以市场对iPhone的销量预期并不高。

　　2019Q2苹果营收为538亿美元，同比增长1%；为100.44亿美元，同比下滑13%；其中，iPhone 营收为 259 亿美元，同比下降接近12%，占总营收48.3%。虽然iPhone收入表现并不好，但却没有影响股价。大家都明白iPhone已经不是苹果的主逻辑，对iPhone的期待并不高。

　　iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max接替的分别是iPhone XS，iPhone XS Max。这次的升级缺乏创新卖点，估计前代用户换新机的动力不大，基本会等待明年的5G机型。

　　但iPhone 11还是有亮点的，作为接替iPhone XR的机型，iPhone 11不仅把之前XR最大的弱点改善(单摄改成双摄)，而且定价便宜从去年的749美元降低至699美元。国内版本的起售价调低了整整 1000 元人民币。

　　功能升级+价格下降=高性价比。在市场普遍对iPhone销量预期走低的情况下，iPhone 11有可能成为黑马，令iPhone的销售超预期。

　　根据市场机构 IHS Markit 最新发布的统计数据显示，苹果去年发布的 iPhone XR 在 2019 年一季度销量1360万部，二季度销量1330万部，上半年全球出货量达到了 2690 万部，成为了今年上半年的智能手机销量冠军。

　　对iPhone 11的看好已经反应在苹果供应链公司的股价上。